🎯 Инсайд от топового журналиста: как на самом деле работают федеральные СМИ?

Ради этого мы выводим наш канал из новогодней спячки, но это пропустить мы вам не позволим! Дорогая Евгения «Наше всё» Перцева — журналист с 10-летним опытом работы в "Известиях", "Коммерсанте", РБК — объявила о запуске курса про работу с печатными СМИ.

❗️ 8 января в 11:00 будет первая бесплатная лекция про конфликты со СМИ. Узнаете:
• Почему министерства и бизнесмены ссорятся с редакциями
• Какие "грабли" ждут пиарщиков при работе с журналистами
• Как избежать фейлов в коммуникации с изданиями

А дальше еще интереснее!

👇 Репост анонса от Жени ниже. Мы в Markinfluence знаем Женю как профессионала высочайшего класса. Такие инсайды от действующего журналиста федерального СМИ — на вес золота 💎​​​​​​​​​​​​​​​​

P.S. Основателю Женя великодушно разрешила прогулять курс, но нескольких сотрудников агентство на него делегирует

Итак! Девочки, я вас приглашаю на свой мини-курс по коммуникациям с печатными СМИ — «Публикация с газете с 0», который пройдет в отдельной одноименной группе.

Это пять онлайн-лекций, в ходе которых я расскажу про формальную жизнь редакции, ее требования к текстам и опишу особенности газетного формата — я имею в виду текст. Это позволит вам понять, как упаковать и когда предложить журналисту свои новости, чтобы они стали полноценным текстом с масштабным цитированием. В итоге мы с вами проведем около трех недель вместе: лекции будут проходить по выходным с утра, их записи можно будет просматривать позже.

Меня зовут Женя Перцева, я работаю в «Известиях» вот уже 10 год, до этого писала в «Коммерсанте», РБК daily, газете «Газета», «Деловой Петербург» и ТАССе. В формате немного разобралась.

Уже 8 января в 11.00 я начну с бесплатной лекции «Конфликты со СМИ, как избежать», в которой расскажу, к каким печальным последствиям для пиарщиков может привести незнание законов редакции. Это будут истории о разных случаях в моей практике с министерствами и бизнесменами, которые не понимали нашего формата и крупно поссорились с журналистами и редакциями. + подробнее расскажу, что вы получите на моейм курсе. Она пройдет в специально созданной под мой курс группе «Публикация с газете с 0».

Зайти могут все желающие, пока не знаю, будет ли доступна лекция в записи. После нее в этой же группе я представлю подробную программу курса, даты его старта и тарифы, пока все это находится в разработке.

Там же мы с вами можем начать ближе знакомится уже сейчас.

Ps Все, кто после курса не сможет реализовать полученные знания — публикации все также будут тормозить и после моих лекций, могут рассчитывать на бесплатную онлайн-встречу со мной, где мы более детально рассмотрим ваши стоперы.

🎯 Продолжаем разговор про пресс-релизы!

В прошлый раз мы немного поиронизировали над «мы рады сообщить». Но давайте начистоту: пресс-релиз — как скальпель. Инструмент острый и точный. Вопрос в том, кто и как им пользуется 🤔

Когда релиз — огонь 🔥
- Нужно дать эксклюзив, но с полным пакетом данных
- Поддержать уже вышедший материал для других СМИ
- Раздать информацию под эмбарго нескольким изданиям

Золотые правила рабочего релиза ✍️
→ Заголовок = главная новость (и да, с глаголом!)
→ Адаптация под формат конкретного СМИ
→ Принцип "копипаст без боли" для журналиста
→ Чёткий ответ на вопрос «what's in it for me?»

🎯 Главное — понимать, зачем вы его пишете. Релиз ради релиза = спам в корзину.

А вы знаете форматы и требования ваших целевых СМИ? Потому что без этого даже идеальный релиз может не взлететь 🚀
P.S. И да, иногда лучший пресс-релиз — это его отсутствие. Не бойтесь выбирать другие инструменты PR, когда это уместно 😉

💬 Включаем комментарии!

Потому что PR — это всегда диалог. А монолог — это просто спам в никуда.
Делитесь опытом, спорьте, задавайте вопросы. Обещаем отвечать и дискутировать!

#markinfluence #pr

🎯 Ключевые инсайды от экс-главы отдела технологий "Коммерсанта" Юлии Тишиной @radio_tishina: как продвигать "не самые сильные" новости в деловых СМИ:

- Из любой новости можно сделать первополосную. Вопрос в правильной упаковке
- Главный критерий: кого и почему должна волновать эта новость? Без четкого ответа дальше можно не идти
- "Это интересно", "новый тренд" или "такого раньше не было" не работают без конкретной фактуры
- Помните: вы продаете тему журналисту, который продаст её редактору, а тот — главреду. Думайте сразу о главреде
- Мыслите масштабнее: что бы вы сами хотели прочитать об этом как читатель?

💡 Главное правило: если ваша тема не меняет "правила игры" на рынке, ищите другой угол подачи.

Продолжение следует — завтра Юлия обещает рассказать, с какими темами точно стоит идти в деловые СМИ. Подписывайтесь на нее, она крутая!

#pr #media #communications #markinfluence

🤔 А поговорим начистоту: возможен ли work-life balance в PR?

Спойлер: нет 😅

И вот почему:

- Репутационный кризис не спросит, удобно ли вам сейчас
- Телеграм-каналы не уходят в отпуск
- Редакционные дедлайны не интересуются вашими планами
- Клиенты в принципе уверены, что вы живете в режиме 24/7

Но! Есть несколько лайфхаков, как не сойти с ума:
✅ Выстраивайте систему
Кризисные протоколы, регламенты коммуникации с клиентами, четкие договоренности о режиме работы — всё это реально помогает.
✅ Учитесь делегировать
Нет, правда. Вы не можете быть единственным человеком в мире, способным написать этот релиз.
✅ Планируйте "окна"
Да, день пойдет не по плану. Но базовая структура поможет не утонуть в хаосе.
❌ А вот что точно не работает:

"Я буду недоступен после 19:00"
"Давайте решим это в понедельник"
"Я в отпуске, ничего не знаю"

💡 Главное — не баланс, а способность управлять хаосом. PR-специалист должен быть доступен 24/7, но это не значит, что нужно работать 24/7.
🤷‍♀️ А как вы справляетесь? Делитесь в комментариях!
#prlife #communications #worklifebalance #markinfluencer

🎯 Вторая серия инсайдов от Юлии Тишиной @radio_tishina: с какими темами идти в деловые СМИ

Экс-глава технологического отдела "Коммерсанта" раскрыла карты — какие темы точно возьмут деловые издания:

1️⃣ Сделки
Чем крупнее, тем лучше. Но иногда проходят и небольшие — если есть интересный контекст.

2️⃣ Выход на новые рынки
При условии, что вы уже значимый игрок в России. "ООО Ромашка выходит в Бангладеш" не взлетит.

3️⃣ Неожиданные повороты
Если компания идет в новую нишу и готова конкурировать с главными игроками — это интересно. Особенно если направление далеко от основного бизнеса.

4️⃣ Рыночные войны
Если есть что сказать про конкурентов — несите. Но (!) только с железобетонными доказательствами. И помните: журналист спросит и вторую сторону.

5️⃣ Аномалии в продажах
Просто рост никому не интересен. А вот неожиданное падение или резкое ускорение — то, что надо.

💡 Главное правило от Юлии: приходите к журналистам с уважением, правдивой информацией и желанием помочь закрыть полосу.

#pr #media #journalism #markinfluence

🔮 PR-2025: что нас ждёт?

Разбираем главные тренды коммуникаций, которые уже влияют на работу PR-специалистов:

1️⃣ AI как помощник, а не замена
Нейросети не заменят PR-специалиста, но изменят характер его работы. Важно не "можно ли использовать AI", а "как его использовать правильно".

2️⃣ Telegram как главная медиаплощадка
Основные инфоповоды теперь рождаются здесь. PR без работы с телеграм-каналами в 2025 — деньги на ветер.

3️⃣ Скорость реакции = всё
В мире мгновенного распространения информации промедление в 15 минут может стоить репутации. Превентивный PR становится важнее реактивного.

4️⃣ Усложнение GR
Больше согласований, больше нюансов, больше подводных камней. Умение выстраивать отношения с госструктурами становится критически важным навыком.

5️⃣ Возвращение классических медиа
После периода доминирования соцмедиа мы видим ренессанс традиционных СМИ. Но теперь они работают по новым правилам.

💡 Какой тренд кажется вам самым важным? Расскажем подробнее

#pr2024 #communications #markinfluence

🤖 AI в PR: что дальше?

Исследование Epoch.ai рисует будущее, которое ближе, чем кажется. И оно радикально изменит рынок труда.

📊 Исследователи проанализировали базу O*NET (департамент труда США) со всеми типами работ и задач. С помощью GPT-4 оценили, какие задачи можно выполнять удаленно. По итогу 34% задач могут быть выполнены полностью удалённо, 13% профессий имеют топ-5 самых важных задач, состоящих полностью из remote-friendly. Даже в пессимистичном сценарии автоматизация удаленной работы (которая рассматривается, как увеличение числа задач удаленщиков, полностью решаемых AI) приведет к удвоению ВВП за десятилетие. А по оптимистичному прогнозу «10-кратный рост экономики кажется вероятным, а 100-кратное увеличение не кажется невозможным». 

Представьте: AI заменяет не отдельные задачи, а целые профессии в remote work:
-Копирайтеры и контент-менеджеры
- Аналитики и исследователи
- Бухгалтеры и юристы
- Операторы колл-центров
- Project-менеджеры

📈 Цифры впечатляют:

- Один специалист с AI сможет делать работу целого отдела
- ВВП может вырасти в 10 раз за десятилетие
- Темпы роста экономики до 25% в год

А теперь о PR. Большая часть нашей работы — тоже remote. Мы пишем тексты, общаемся с журналистами, готовим стратегии... Всё через экран.

🎯 Что это значит для PR-индустрии? Нейросети уже пишут релизы и посты. Но они не могут выстраивать отношения с журналистами и понимать тонкости репутационных рисков. Поэтому фокус сместится от рутинных задач к стратегическому планированию и кризисным коммуникациям. То, что требует эмпатии и глубокого понимания контекста. И, что важно, AI ускоряет всё. Поэтому PR-специалистам придётся работать на опережение больше, чем когда-либо.

Как поделятся обязанности:

1️⃣ Рутина уйдет AI
- Написание релизов
- Мониторинг СМИ
- Базовая аналитика
- Подготовка отчетов

2️⃣ Останутся людям
- Кризисные коммуникации
- Построение отношений со СМИ
- Стратегическое планирование
- Оценка репутационных рисков
- Работа с первыми лицами

Подытожим: изменится сама профессия PR-специалист будущего — это стратег с сильной технической базой. Тот, кто умеет управлять AI-инструментами для усиления коммуникаций.

💡 Прогноз: через 5-7 лет в PR останутся либо высококлассные стратеги, либо операторы AI-систем. Среднего уровня просто не будет. А один PR-щик с правильными AI-инструментами будет эффективнее целого агентства образца 2023 года.

❓ Готовы ли вы к такому будущему? И какие компетенции качаете уже сейчас?

#pr #ai #future #communications #markinfluence

🤔 Выносим из комментариев отличный вопрос

Как и раньше, через опыт. Но теперь путь будет другим:

1️⃣ AI возьмет на себя рутину, поэтому стажёр сможет сразу погружаться в более сложные задачи:
• Анализ кейсов
• Разработку стратегий
• Оценку рисков

2️⃣ Фокус обучения сместится:
• Меньше времени на отработку технических навыков
• Больше на развитие стратегического мышления
• Упор на работу с AI-инструментами

3️⃣ Скорость роста увеличится:
• AI как личный наставник 24/7
• Моментальный доступ к базе знаний
• Возможность быстро тестировать разные подходы

По сути, AI станет тем самым "опытным миддлом", который раньше тратил часы на правки релизов стажёра. Заменит его и в задачах, и в помощи джунам, А их высвободившееся время пойдет на развитие стратегических навыков при помощи синьоров

#pr #career #ai​​​​​​​​​​​​​​​​

Мой любимый вопрос: как при таком раскладе стажёр станет высококлассным стратегом?

⚡️ Как потушить пожар за 3 часа: разбор реального кейса

В час ночи в топовом СМИ выходит статья о сокращении производства социально значимых товаров. Главный виновник — наш клиент. Его комментарий, конечно, никто не запросил.

Что делать?

Вот наш алгоритм:
🕐 01:00 — Обнаружение публикации
🕐 01:30 — Подготовка четких и конкретных опровергающих тезисов и документов
🕐 02:00 — Связь с главредом
🕐 03:00 — Статья исправлена, заголовок изменён

Результат: к началу рабочего дня (08:00) в СМИ нет ни одного негативного упоминания клиента по теме.

🎯 Почему сработало:

- Мониторинг 24/7
- Готовые антикризисные протоколы
- Оперативная работа команды
- Прямой контакт с редакциями
- Подкрепление позиции фактами

💡 Главное правило антикризисного PR: скорость решает всё. Первые часы определяют, удастся ли взять ситуацию под контроль.
А у вас были похожие ситуации? Как справлялись?

#crisis #pr #cases #markinfluence

🔮 GR-2025: как меняется взаимодействие бизнеса и власти

⚡️ В 2025 году работа GR-специалистов будет отличаться от того, что мы было в прошлые годы. Главный драйвер изменений — цифровизация.

🤖 ГИС "Нормотворчество" и другие цифровые платформы усложнят привычные "договорные" механизмы. Искусственный интеллект будет анализировать проекты НПА, система автоматически отслеживать сроки, а единая цифровая экосистема и новые нормы не оставят места для "серых зон" в согласованиях. А это значит искусственно затягивать принятия решений уже не получится.

📝 При этом регуляторика только усложняется. Государство усиливает контроль за локализацией и импортозамещением, вводит новые требования по ESG, меняет механизмы проектного финансирования. Снижение сроков принятия НПА, повышение их числа зачастую создают огромное количество законодательных коллизий, разбираться в которых потребуется все быстрее, получать разъяснения и корректировать ситуацию - оперативнее.

🌱 ESG становится не просто модным трендом, а жёсткой необходимостью. Эксперимент по углеродной нейтральности Сахалина — только начало. За ним последуют новые требования к экологической и социальной отчётности, усиление контроля за выбросами, обязательные ESG-рейтинги. GR-специалистам придётся еще глубже погрузиться в эту тематику.

🤝 Мы видим, что уже сейчас бизнес адаптируется к новой реальности. Усиливается роль отраслевых ассоциаций, формируются новые альянсы, растет значение коллективного лоббирования интересов. Одиночкам в этой системе будет сложно. Тренд на создание новых ассоциаций будет только расти.

📊 Что это значит для GR-специалистов? Придется осваивать работу с большими данными, учиться использовать AI-инструменты, развивать навыки быстрой аналитики. Время на принятие решений сократится в разы, а цена ошибки вырастет. И, конечно, ключевым навыком останется способность договариваться. И все чаще лоббировать интересы придется не для конкретного бизнеса, но для отраслей в целом.

💡 Выиграют те, кто успеет перестроиться под новые реалии. А вы готовы к GR будущего?

#gr #business #government #esg #markinfluence

🤝 О силе коллабораций в PR

Знаете, что объединяет наши самые успешные кейсы? Правильно выбранные партнеры.

Вот простой пример:
Запуск нового продукта + образовательный проект + поддержка госструктур = рост узнаваемости бренда в 4,5 раза.

А ещё:

- Независимые эксперты усиливают ваши тезисы
- Профильные ассоциации придают вес позиции
- Лидеры мнений расширяют охват
- Госструктуры повышают статус инициатив
💡
Главное — найти партнёров, чьи интересы совпадают с вашими. Тогда PR-эффект будет кратным.

Скоро разберём несколько реальных кейсов и покажем, как это работает на практике 😉

#pr #collaborations #markinfluence #communications

📝 Анатомия идеального пресс-релиза: разбираем детали

В прошлый раз мы говорили о том, когда релиз нужен, а когда – нет. Сегодня – о том, как сделать его рабочим инструментом.

Разбираем на примерах:
✅ Заголовок:
Плохо: "Компания X сообщает о значительных достижениях"
Хорошо: "X увеличила выручку на 40% за счет запуска новой технологии"
✅ Лид:
Плохо: "Компания X, лидер отрасли, рада сообщить..."
Хорошо: "Выручка X достигла 1,2 млрд рублей в 2023 году благодаря внедрению технологии Y"
✅ Цитаты:
Плохо: "Мы рады представить..."
Хорошо: "Технология Y позволила нам сократить производственный цикл на 30% и выйти на новые рынки"

🔍 Чек-лист для проверки релиза:
- Новость в первом абзаце
- Факты и цифры
- Рабочие гиперссылки
- Актуальные контакты
- Понятная структура
- Живой язык

💡 Лайфхак: после написания релиза сократите его на треть. Тогда останется только важное.

А какие фразы в пресс-релизах бесят вас больше всего?

#pr #mediarelations #markinfluence

Спасибо Жене Перцевой @girls_pertseva за ценные дополнения!

Мой дорогой друг, опытный пиарщик Коля Маркин в своем новом ТГ-канале написал пост о том, каким же должен быть пресс-релиз — смотрим фото. Получилось полезно, но такая схема скорее актуальна для оч коротких новостей, которые можно раздать агентствам.

Вообще пиарщики уже не берут эту тему для своих каналов: считается, что она избита и все разобрались и знают, как их писать. Между тем, присылают в редакцию очень разную текстуру. Поэтому пару слов скажем.

Какой же чек-лист должен быть в идеале:

— Формальный новостной повод — в чем изменения,
— Смысл, который за ними стоит — основная мысль, которая пройдет через весь текст,
— Почему это происходит/почему это важно,
— А какая ситуация сейчас,
— Анализ изменений, которые произойдут на практике.

Гиперссылки сами расставим.

Мысли? Вопросы?

🚀 Как из одной статьи сделать полноценную информволну?

Лайфхак из практики: одна публикация в СМИ может раскрутить любую тему. Главное — правильно её использовать.

Как это работает:
1️⃣ Запускаем в телеграм
→ Находим релевантные каналы
→ Готовим правильную подводку под формат каждого канала
→ Подсвечиваем те инфоповоды из статьи, которые интересны конкретной аудитории
→ Добавляем инсайды и бэкграунд

2️⃣ "Журналисты следят за журналистами"
→ Другие СМИ видят обсуждение в телеграме
→ Тема кажется более значимой
→ Первая публикация = авторитетный источник для новых материалов

3️⃣ Включаем экспертов
→ Даем комментарии по поводу уже идущего обсуждения
→ Развиваем тему с новых сторон
→ Добавляем экспертизу

4️⃣ Тема усиливается и возвращается в СМИ
→ С новыми смыслами
→ С экспертными комментариями
→ С реакцией рынка

💡 Ключевое: статья в СМИ — не финал, а старт кампании.

⚡️ Лайфхак: заранее готовьте пул экспертов и список каналов. Чем быстрее вы запустите обсуждение, тем эффективнее сработает механика.

#pr #media #communications #markinfluence

🚕 Минус 0,25% — и все в шоке!

РБК опубликовали новость о снижении цен на такси в декабре (кстати, с начала-то года они выросли на 16%). Казалось бы, что тут такого? А то, что в России цены могут не только расти!

🎯Пока медиатусовка спорит о профпригодности журналистов (привет, вообще-то Анна Балашова — один из лучших специалистов на рынке, непредвзятый и прозорливый), мы аплодируем: это идеальный инфоповод. 😉

💡Почему:
• "Человек кусает собаку" — классика журналистики
• В эпоху тотального роста цен любое снижение — сенсация
• Даже малейшее падение цен привлекает внимание

Если это спланированный PR-ход — браво команде. Отличное понимание принципов новостной ценности, синергия со СМИ, тайминг. Если случайность — иногда она работает лучше любой стратегии 😉

#pr #media #cases #markinfluence

🌱 ESG по-русски: смотрим в суть

"ESG" превратилось в модный buzzword. Поэтому давайте о термине, который мы любим больше — об устойчивом развитии.

Это не про красивые отчёты. Это про простые вещи:
• Забота о городе, где работаешь
• Внимание к сотрудникам, чтобы не убегали
• Надёжные поставщики без токсичных сюрпризов
• Взгляд на бизнес в перспективе 10+ лет

И знаете что удивительно? От этого подхода больше выигрывает и малый бизнес.

Вот пример:

Небольшая мебельная фабрика из регионов:
• Перешла на долговечные материалы — теперь их мебель служит десятилетиями
• Внедрила безотходное производство: опилки идут на новые материалы, а не на свалку
• Создала систему обучения для сотрудников и обеспечила достойные условия
• Сделала прозрачными все бизнес-процессы

Результат? Выросла эффективность, снизились издержки, появились лояльные клиенты. И никаких космических инвестиций.

Потому что устойчивое развитие — это не про "высшие цели". Это про здравый смысл в бизнесе и про… прибыль. Потому что травматизм сотрудников, проблемы с поставщиками, взятки и откаты, сложности с кадрами - все это ее снижает.

#sustainability #business #markinfluence​​​​​​​​​​​​​​​​