ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция). Термин был предложен на медицинских форумах в 2010-х после того, как в интернете стали появляться первые сообщества, где ищут и создают контент, так сказать, до мурашек ублажающий слух.

Со временем оказалось, что данная техника/свойство имеет потенциал воздействия на более широкую аудиторию, чем просто кружки по интересам.

ASMR применялся с целью создания контента для психологической разгрузки. Многие блогеры интегрировали в свои ASMR-видео юмор и стали искать абсурдные сочетание разных процессов с аудио-перформансом (например, ASMR у проктолога, не благодарите). Такой контент не теряет популярности уже более 10 лет.

Тренд на ASMR оказался настолько мощным, что маркетологи крупных брендов осознали, насколько важен саунд-дизайн в видеоконтенте для привлечения внимания аудитории. За последние лет 5 шумовому оформлению роликов стали уделять намного больше внимания, чем раньше.

На эту тему сделал для вас небольшую подборку свежих видео.

Недавно увидел в центре Москвы на видеобанере ролик с Ириной Шейк от бренда d’Alba. Это какой-то корейский косметический бренд, относительно недавно вышедший на наш рынок.

Всё красиво (кроме настолько большого куска ткани, что никаких утюгов и отпаривателей на него не хватило), НО! На 3-4 месяца раньше вышел ролик от Paco Rabanne в точно таком же сеттинге!

Для того, чтобы считаться оммажем, цитированием или отсылкой (кстати оба ролика отдаленно напоминают старую, но роскошную рекламную кампанию Dior с Шарлиз Терон), временной промежуток слишком маленький.

Верить в то, что двум авторам разных проектов на разных концах Земли в один период пришла в голову одна и та же идея/концепуия, в эпоху Интернета я не могу. Ну либо реально сотрудники d’Alba просто забили на сёрчинг контента своих коллег из бьюти-индустрии.

Если это осознанный плагиат с целью завируситься на обсуждении, то как-то грязновато для люксового сегмента. В битве МакДоналдса и Бургер Кинга еще бы зашло, но в дорогом бьюти-сегменте - нет.

Ну что, с полноценной зимой всех!

♥️ Ролик от Gucci с Джессикой Честейн и Кендал Дженнер. Забавно, что с 2020 года (как только вышли первые трейлеры фильма «Дом Гуччи») бренд в каждом втором своем видео использовал трек Блонди «Heart Of Glass», и вот недавно переключился на «I Feel Love» Донны Саммер. Это песни слишком хорошие и никогда не смогут надоесть, но просто забавно, что Gucci вообще не заморачиваются с музыкальным оформлением;

⭐️ Ролик в честь коллаборации Loro Piana x Harrods (один из самых старых и модных универмагов Лондона; работает с 1824 года)

🎄 Ролик от Cartier;

⛄️ Очень милая реклама Nespresso с Дэвидом Бэкхемом.