Маршрут перестроен?!

Супом из пиара и оптимизации назвали сегодня AI-выдачу в Forbes. Потихоньку бурлят разговоры вокруг темы с выдачей нейроответов в поисковиках 🔎

Кто-то считает, что туда нужно поскорее заскочить, кто-то пока присматривается и ожидает пока алгоритмы станут более-менее ясны

Нужно ли вносить изменения в структуру сайтов и писать статьи с учетом ИИ-алгоритмов?

Мы попросили дать комментарии нашего seo-оптимизатора Сергея Антропова:

– Как происходит генерация ответов в ИИ?

ИИ генерируют ответы на вопросы на основе информации из интернета. В качестве источников они выбирают сайты с хорошо структурированным контентом, обладающие авторитетностью. Чтобы ИИ выбрал сайт в качестве источника информации, необходимо правильным образом структурировать контент, внедрить микроразметку и регулярно повышать цитируемость сайта авторитетными источниками, например, СМИ.

– Можно ли измерить эффективность таких методов?

Отследить трафик, который получает сайт из систем генеративного контента уже можно в системах аналитики. Например, в Метрике (вот инструкция). Такой трафик уже есть, в том числе на коммерческих ресурсах. Для его роста стоит размещать на сайтах больше информационных материалов: статей, обзоров, гайдов, рейтингов. Обязательно правильно структурировать контент и указывать авторство, чтобы ИИ-системам было проще индексировать и обрабатывать информацию.

Сергей считает, что классическое SEO и комплексные услуги из SEO и PR, такие как ОРГАНИК ТРАФИК, могут способствовать в том числе росту трафика из ИИ-систем. Они повышают видимость сайта, его цитируемость и заметность для ИИ-сервисов

Все мы привыкаем пользоваться и уже немного доверяем (но проверяем) генеративным ответам, упрощая и ускоряя процесс поиска. Информация сегодня 100% фастфуд – у людей мало времени, чтобы проваливаться в новость и внимательно читать контент

И хотя люди не так часто переходят по ссылкам в ответах ИИ, упоминания бренда в генеративных ответах может способствовать росту уровня узнаваемости бренда или компании

Стремиться во чтобы то ни стало  попадать в выдачу нейросетей рано, но и игнорировать новый тренд не стоит. Это всё ещё работа на перспективу с трудно прогнозируемым результатом

Пока просто прикольно, что нейросети про вас что-то знают, но в будущем присутствие информации о компании в ответах нейросетей может стать конкурентным преимуществом

Что думаете по этому поводу?

@mediacom_pr

Сегодня у нас день ВУЗОВ

Утром вспоминали своё студенчество на Sostav, а вечером расскажем студентам СПбГЭУ как составлять медиастратегию и продвигать личный бренд системно и поступательно, а не хаотично и как придётся

Чек-лист, как составить медиастратегию есть в нашем блоге, если интересно, сверьте часы ⌛

Даём лайфхак всем, кто выступает на конференциях – если из презы вести QR на сайт, то как минимум 30-40 человек зайдут к вам и это положительно скажется на параметрах для SEO 👍

🗓 Разыгрываем 2 билета на ЕВРАЗИЙСКУЮ НЕДЕЛЮ МАРКЕТИНГА 26 ноября в Москве

Маркетологи и специалисты по медиакоммуникациям из
Купера, VK Знакомств, Ленты PRO, Flowwow, Абрау-Дюрсо и других брендов поделятся кейсами и обсудят тренды цифрового маркетинга

Здесь программа и спикеры

Подведем итоги 22.11 в 15:00

Нажимайте ⬇️ Участвую

Нетворк по расписанию

Заглянули в календарь мероприятий для пиарщиков и маркетологов, а там ивенты на любой вкус и цвет. Сохраняйте, вдруг пригодится

Ноябрь - февраль  // дайджест Mediacom.Expert

📌 Completo Trends 2026, 18-20 ноября - онлайн-конференция для маркетологов и руководителей. Автоматизация в маркетинге, digital-продвижение, ИИ

📌 FMCG BRAND & MARKETING FORUM 2025, 20-21 ноября, Москва. Конференция для маркетологов: новое потребление, ии, инновации в упаковке

📌 CORPORATE CONTENT, 20-21 ноября, Москва. Как сделать корпоративный контент полезным для бизнеса и близким для людей

📌 Реклама без риска: как продвигать проекты в новых правовых условиях, 21 ноября - бесплатный онлайн-мастер-класс. Как продвигать бизнес-проекты в интернете, маркировать рекламу, учитывать изменения в законодательстве

📌 ПОТОК, 21 ноября, Москва. Конференция, посвященная маркетингу, продажам и технологиям с практическими кейсами, мастер-классами и новыми инструментами для роста

📌 Революция в продажах: e-com, marketplaces, retail & services 2025, 25 ноября, Москва. Бизнес-форум о продажах, маркетинге и клиентском сервисе, маркетплейсах

📌 Евразийская неделя маркетинга, 26 ноября, Москва и 3-4 декабря, Екатеринбург. Конференция о трендах в маркетинге, digital‑стратегиях, аналитике и практических инструментах

📌 B2B-СЕРВИС 2025, 26 ноября, Москва. Форум по развитию сервисов и клиентского опыта в B2B-сегменте, направленный на повышение бизнес-результатов через улучшение сервисной стратегии и взаимодействия с корпоративными заказчиками

📌 B2B MARKETING FORUM 2025, 27-28 ноября, Москва. Всероссийский форум по маркетингу в B2B-сегменте: кейсы, дискуссии об ИИ, retention, ABM и эффективных каналах продвижения

📌 Pinday 2025, 28 ноября, Санкт-Петербург. Конференция, посвящённая геомаркетингу: кейсы, аналитика геоданных и перспективы продвижения через локальные каналы

📌 PR-ёлка, 2 декабря, Санкт-Петербург. Конференция экспертов по PR, маркетингу и коммуникациям от издания «Деловой Петербург»

📌 Медиапространство, 2 декабря, Москва. Конференция по итогам событий уходящего года и трансформаций на медиарынке

📌 Московский Индустриальный Медиафорум 2025, 3-5 декабря, Москва. Конференция, объединяющая медиакомпании, стриминговые платформы, ИИ и HR-специалистов

📌 BUSINESS FORCE 2025, 11 декабря, Москва. Выставка‑форум. Маркетинг, продажи и клиентский сервис

📌 ProMediaTech, 11-12 декабря, Москва. Международная выставка-форум по маркетингу, рекламе и ивент-сервису

📌 EFEA 2026 - евразийский ивент форум, 21–23 января 2026, Санкт‑Петербург. Ежегодный форум для профессионалов событийной индустрии, с деловой программой, выставкой Event EXPO и премией EFEA Awards

📌 Вместе медиа. Рост, 4-6 февраля. Конференция для PR-специалистов, редакторов, журналистов о рынке медиа и digital и точках роста для медиабизнеса

📌 PR+ Forum 2026, 11-13 февраля 2026, Москва. Форум для PR‑специалистов с кейсами, дискуссиями по digital‑комуникациям, репутации и инструментам продвижения

📌 PR FORCE 2026, 26 февраля, Москва. Как обновить коммуникационный арсенал для ответа на вызовы нового времени

📌 PR Форум NEW MEDIA, 27 февраля. Как превратить новые медиа в эффективный инструмент продвижения

Ждём ♥, если хотите билетики ))

Подвели итоги розыгрыша:

Билеты на ЕВРАЗИЙСКУЮ НЕДЕЛЮ МАРКЕТИНГА 26 ноября получат подписчики @mediacom_pr

🏆 Поздравляем:

1. Yana (@Yanasanavio)
2. Ирина (@irinashcherbi)

✔️Проверить результаты

ПРОДЮСЕР ПОЗВОНИЛ

Продюсеры в медиа это такая особая каста суперлюдей, иногда кажется, что они вообще не спят, не едят, не устают, живут на работе

Чем занимается продюсер на ТВ и радио:

– ищет гостей, экспертов, героев программы в студию для записи или прямых эфиров

– согласовывает с редакторами героев, отправляет вопросы участникам

– координирует внутреннюю работу редакции, готовят экспертов к эфиру, встречают, провожают, настраивают на нужный лад

Работа энергоёмкая и психологически сложная, нужно много общаться и держать в голове тонны самой разной информации и нюансов

11.11 позвонили РБК Радио и попросили дать комментарий для эфира о распродажах на маркетплейсах, только быстро, минут за 10-15

Наш эксперт в тот момент оказался в Сапсане и комментарий по телефону дать не мог

Мы предложили себя, как специалистов по PR, записали комментарий в Telegram и отправили аудиосообщением. Выпускающий редактор принял, но в эфир коммент не вошёл. Что ж, так бывает

Что важно? Поддержали контакт, проявили лояльность, помогли продюсеру решить задачу, нас запомнили и обратятся ещё

Лояльность в PR дороже денег и имеет особую конвертацию

Согласны?

Список радиостанций, куда можно предлагать комментарии и делать эфиры с экспертами:

Коммерсантъ FM
BUSINESS FM
Радио РБК
Радио МИР
Радио МАЯК
Радио Комсомольская правда
Известия
Вести FM
Радио России
Серебряный дождь

Для всех, кто хочет чаще выступать и давать комментарии на радио, три простых совета:

1️⃣аккуратно и не очень навязчиво предлагать темы и поводы продюсерам и узнавать, какие у них есть запросы
2⃣следить за повесткой и питчить свои темы, идеи, комментарии
3⃣проводить и анонсировать исследования, их часто цитируют радийщики

Mediacom.Expert — PR в СМИ, соцсетях и Telegram

#ПиарийПервый

Маленький совет для большого охвата 🎙 от @mediacom_pr

Как комментировать новости на радио?

Как мы делаем комментарии клиентам

🤳 Утром находим релевантную новость для клиента, которую хочется прокомментировать и предлагаем редактору (например, Коммерсант FM)

🚩 Важно: это не любая отраслевая новость из сферы деятельности клиента. Это новость, присутствие в которой решает задачи эксперта и соотносится с поставленными им целями. Потому что новостей миллион каждый час и всё подряд по теме отрасли комментировать невозможно, да и не нужно

📍 Быстро думаем, готов ли клиент говорить на данную тему и в зоне доступа ли он

💻 Пишем редактору или продюсеру радиостанции, что есть такая новость и наш спикер N готов быстро дать комментарий

✅ Редактор и продюсер либо уже знают эксперта, либо знакомятся с его пресс-справкой

⌛Редактор уходит подумать. Совещается с коллегами на планёрке или в чате и если новость актуальна, пишет:

«‎Готовьте комментарий. Дедлайн такой-то»

Здесь пиарщику важно оперативно эксперта найти и взять у него заветный комментарий в аудиоформате в тг или договориться, во сколько будет звонить корреспондент, если это прямой эфир

📌 Таким образом, пиарщик упрощает работу редактору/продюсеру, быстро подсвечиваем инфоповод, даём цифры, интересную фактуру. Получается качественный инфопирожок, где все довольны

В PR это называется «проактивная позиция»

У вас выходят комментарии на радио?

♥ да, но хотелось бы почаще
👍 часто
👎 никогда

«На самом деле у нас тут ребрендинг идёт и я хотела отправить вам большую красивую презентацию, но её еще не сделали, поэтому я неделю молчала...»

Нож режет яйца для салата. Мы тоже года полтора готовим «большую красивую презентацию» и, надеемся, скоро доделаем 🤣

буквально, мы все ♥

#клиентыпишут

Каждому пиарщику – по брейнроту!

Начнём с себя:

«Хитрый лис-пиарщик @mediacom_pr несётся на всей скорости. Быстрый, неудержимый, всемогущий. Он питчит темы редакторам и делает эфиры у блогеров»

Хотите отгадать, какие каналы коллег мы зашифровали нейросетями? Каждый день будем выкладывать одного брейнрота

Ждём ваших ♥

#PRбрейнроты

Вместо тысячи исследований о медиапотреблении зумеров 🧐

Доброе утро и продуктивной недели!

@mediacom_pr