НРФ’9
3-й день Рекламного форума на исходе.
ДЕНЬ КОНТЕНТА И КРЕАТИВА
Звучит не так круто, как вчера, зато больше "по делу", конкретных кейсов и инсайтов, горящих глаз и задора.

Если в прошлом году этот день весь был пронизан наступлением и влиянием ИИ, то сегодня эта тема поднималась вскользь и царила уверенность в том, что творец человеческий в схватке с ИИ непобедим.

ИИ просто упрощает рутинные задачи.

В этом году выходим с таким креативным багажом:

📌 За деньги - ДА. Художник работает на заказ - это нормально, это тренировка. Реклама - это про профессию и бизнес, а не про творческую свободу.

Сикстинская капелла тоже расписана на заказ

📌 Коллабы и дропы с художниками, творцами и арт инфлюенсерами - must и гигиена для бренда.
📌 Креативное агентство должно находить свой стиль и выходить с ним - к нему будут идти за этим.
📌 За год больше остальных рекламных услуг выросла стоимость разработки коммуникационной стратегии - на 67%.
📌 Все устали от скидок, и ищут стабильности, смыслов и эмоций. Вообще эмоции затрагивались почти в каждом зале и на каждой панели. Все бренды гоняются за ними, и скоро мы их сможем измерить.

Эмоции — это средство в маркетинге, а не цель. Из-за того, что информации слишком много, эмоции позволяют отсекать лишнее и фокусироваться на самом важном для нас

💖 Ставим лайк этому дню.

#маркетинг_медианна

ПЛАСТЫРИ
Если вы следите за светской хроникой, то вы знаете, что Кэти Перри и Орландо Блум расстались этим летом и у них есть дочь Дейзи, и певица выпустила новый альбом SMILE, а теперь и трек "bandaids", посвященный их браку, в котором она пыталась склеить отношения. Можем помусолить эту тему, можем вспомнить о своих ранах (с 1-ым снегом кстати!🥶), а можем просто послушать и посмотреть.😍

🤞 И пожелайте мне удачи сегодня - провожу семинар на тему "ИИ в маркетинге". Надеюсь, что студентам не придется бежать за пластырями.

🎙️ Katy Perry – “bandaids”
🎧 Слушать трек
APPLE MUSIC
ЯНДЕКС МУЗЫКА
VK

#субботний_трек

Мы живем компромиссами. Иногда они терпимы, иногда - мы пьем джин

Идра, сотрудница ЦРУ
“Дипломатка” 📱, 3 сезон, 6 серия

вместо #игристое_воскресенье

Ну ладно, откинем философские думы, ведь она где-то ждет нас, такая холодная, неприступная и игристая 🍾

#игристое_воскресенье

⚡️ЗАЦЕПИЛО 10.11-16.11
С пивом за рулем премиум спорткара, ИИ становится мессенджером и согреваем айфон - вот такие новости, кроме первого снега в столице.

📌 Белый список Рунета пополняется.
💬 Такси "Максим" там есть - я спокойна теперь.

📌 В ChatGPT появятся групповые чаты.
💬 Цукерберг и Дуров нервно курят пьют смузи в сторонке.

📌 Кинопоиск представил масштабное обновление. Теперь сервис дает доступ к витринам и подпискам других стримингов, на базе собственного ИИ персонализировано формирует главную страницу и рекомендации, позволяет видеть оценки "друзей" и рекомендации "лидеров мнений".
💬 План такой: смотрим реко на Кинопоиске - идем за пираткой на рутюб, возвращаемся на Кинопоиск и обсуждаем просмотренное. И если что, - я против пиратства.

📌 Apple совместно с ISSEY MIYAKE выпустили вязаный чехол для телефона - iPhone Pocket
💬 Крутая идея для мерча - берем себе.

📌 Выбор ChatGPT: BERO (премиум-безалкогольное пиво) становится официальным безалкогольным пивом Aston Martin на 3 года вперед.
💬 Скучновато, ждем теперь эти ванильные фоточки премиум-авто + минималистичная упаковка пива.

#зацепило_медианна

Вот вам случай из будней маркетинга Ключа.
Наш отчаянный редактор Юра делает в телеге классные видеообзоры.
А некоторые недобросовестные популярные каналы с несколькими сотнями тысяч подписчиков забирают их к себе, удаляя логотип и не указывая источник.
Это очень злит и рождает споры в нашем дружном коллективе

кто мы - тварь дрожащая или право имеем

Я наставиваю на том, что мы должны писать в эти каналы и требовать указания источника.
И вот совесть вышла из отпуска, и правда восторжествовала - в публикациях сделали отсылку к нашему каналу.
Круто же?💪

#маркетинг_медианна

ЮВЕЛИРНОЕ НАСТРОЕНИЕ (СНОВА)
В прошлом году именно ролик Cartier задал блестящий праздничный настрой в этом канале.🎄

Позволю себе повториться, тем более, что эти красные коробочки под елкой - всегда беспроигрышный вариант.💍

✨ Итак, те же двери открываются, но вместо толпы моделей и зажигательного настроя волшебные ИИ-гепарды с пантерой.
Сэкономили на сказке, так сказать.

Вы за какой Cartier?
❤️ - модели 2024
🔥 - ИИ-гепарды 2025

#маркетинг_медианна

Я ТУЧИ РАЗВЕДУ ВАНИЛЬНЫМ РАФОМ ☕️
В этом хмуром зимнем сезоне без кофе не выжить! А когда из этого напитка еще и создается волшебный праздник - то дайте ДВА!🎁

☕️ Российский кофейный бренд TASTY COFFEE сделали адвент-календарь с дрип-пакетами. Коробка стилизована под ретро-магнитофон, каждый дрип — под кассету, а в кассетник на лицевой стороне спрятан набор новогодних стикеров.
📼 Под каждый дрип - свой трек. По QR-коду выбираете подходящий сервис, завариваете кофе и слушаете трек.

🎙️ VANILLA ICE – “Ice Ice Baby”
🎧 Слушать трек
APPLE MUSIC
ЯНДЕКС МУЗЫКА
VK

#субботний_трек
#фишечки_маркетинга

СУДЬБА ДАЕТ ВАМ ЗНАКИ
Я об отпуске.
А вы о чем подумали?🍾

#игристое_воскресенье

⚡️ЗАЦЕПИЛО 17.11-23.11
Красота от шин, бургер на мерсе и великолепие Zara - продолжаем держать руку на пульсе.

📌 Pirelli выпустили свой ежегодный календарь. Концепция 2026 посвящена силе и красоте природных элементов.
💬 С 1964 г календарь пережил много трансформаций, но одно неизменно - это очень красиво!

📌 Спрос на дубайский шоколад в России сократился в разы.
💬 И куда теперь вот это вот все девать? Пополнять помойки Мальдив?

📌 Коллаб года, выделившийся на фоне остального азиатского инфошума: Mercedes-Benz x McDonald’s в Китае.
💬 Китайский МcDonald's - это качественный социокультурный бренд, с которым Mercedes стал ближе к прогрессивной аудитории, а McDonald's заявил о своем премиум меню, отстроившись от европейского признания Меккой фастфуда.

📌 Парасоциальный - слово 2025 года по версии Кембриджского словаря. Parasocial описывает связи, которые человек чувствует между собой и известными личностями, с которыми лично не знаком, или с чат-ботами ИИ.
💬 Максим Леонидов, вы ведь что-то знали об этом?

Я оглянулся посмотpеть,
Не оглянулась ли она,
Чтоб посмотpеть,
Не оглянулся ли я.

📌 Выбор ChatGPT: Zara выпустила зимнюю лимитированную коллекцию из 48 предметов в сотрудничестве с бывшим дизайнером Dior и Balmain - Ludovic de Saint Sernin.
💬 Так себе новость, конечно. А коллекция - отпад.

#зацепило_медианна

Иностранцам в Питере запретили работать курьерами.
Эльфы: “На работу, на работу…”🧝

*️⃣DIESEL, соцсети, ноябрь 2025