ТО ЛИ LAMODA, ТО ЛИ SPORT (ЧАСТЬ 1)

Ау!!! Спортсмены, фитоняшки, любители скандинавской ходьбы в зачетных подкрадулях и просто сочувствующие!!! Где кроссовки покупаете?
Все успели закупиться оригинальными адиками по доковидным ценам? А ведь это можно было сделать в магазинах LAMODA SPORT еще весной.
Спортивная одежда стала неотъемлемой частью нашего гардероба. Даже если мы не дошли до спортзала, у нас должен быть комплект на случай, если дойдем.
На этом фоне открытие офлайн-магазинов LAMODA SPORT, в которых есть оригинальные, и даже последние, коллекции ушедших спортивных брендов - подарок судьбы, которая зачастую обходит нас стороной. Но воодушевления по этому поводу замечено не было, а мимо многих потенциальных покупателей этот факт просто ускользнул.
Что-то пошло не так.
Давайте разбираться.🤓
1️⃣ С самого начала все было как-то туманно. В ноябре-декабре 2023 г бизнес СМИ опубликовали стандартный пресс-релиз об открытии 1-ых офлайн-магазинов LAMODA SPORT на месте закрывшихся в 2022 году магазинов Adidas, выходе маркетплейса в розницу и….все. А ведь это был потрясающий повод разогреть историю покруче макдака и старбакса. Маркетинг общепита в этом плане явно превзошел спортивный ритейл. Боюсь предположить, не свидетельствует ли это о вредности диет и спорта (тьфу на меня!).
2️⃣ Сторителлинг - это давно уже не про кино, а важная часть маркетинга, которая позволяет через историю выстроить правильную коммуникацию и эмоциональную связь с аудиторией, сформировать имидж бренда. Эта часть в кейсе с запуском LAMODA SPORT пропущена полностью, поэтому все следующие действия, даже эффективные, не выстраиваются в общую картину, а выглядят обрывочно и вырвано из контекста. Офлайн магазин - это сильное энергетическое пространство и сформировавшийся паттерн потребления, особенно, при покупке спортивной экипировки. Если компания стала обладателем целой сети таких мест, то конечно нужно сформировать идею этого пространства и бренда, нужно посмаковать, проговорить вместе, порассуждать, почему именно ваша компания, какая преемственность от бывших хозяев, какая цель, кого вы хотите там видеть, а главное, зачем. А потом уже представить название и концепт. И это должно было стать только началом большой истории с перспективой.
А в реалии, оказавшись в магазине, большинство были шокированы наличием в нем каких-то марок, кроме Adidas.
3️⃣ Бренд и название. Почему LAMODA SPORT? Почему именно офлайн? А если LAMODA выходит в офлайн, то почему именно со спортивными товарами или там можно купить еще и модную одежду? Почему условия покупки различаются онлайн и офлайн, если все это LAMODA? Очевидно, что фокус на названии LAMODA, уже сформировавшегося сильного бренда, помешал новому формату со спортивной составляющей. Необходимо было переместить фокус именно на спорт, LAMODA в данном случае просто верификатор подлинности и качества продукта.
4️⃣ Креатив. Тут как-то вообще все смешалось. В ролике с продвижением нового бренда офлайн магазинов показывать приложение в 1-ых кадрах – серьезная заявка на провал. В итоге, он ничем не отличается от подобных сезонных роликов. То же самое с остальными материалами. И это касается не только копирайта и самой картинки, но и цветовой гаммы. Она могла быть более яркой, энергичной и вызывающей. Сейчас она смотрится скучной и умиротворяющей, что никак не соотносится со спортом.

#виноват_маркетинг #lamoda #lamoda_sport

BANAAAANAAA!!!🍌🍌🍌
«Три богатыря» выгребли всю мелочь из кошельков, и в эти выходные наконец можно купить билеты на «Гадкий я 4».
По постерам к мультфильму, если напрячь воображение, можно выстроить сюжет картины. Но ведь мы же смотрим этот шедевр совсем не из-за сюжета, а из-за психотерапевтического эффекта движения и речи несуразных желтых человечков.💛

Ловите саунд-трек самого 1-го мультфильма этой саги.
Теперь выходные точно happy.🤩

Apple.music
Яндекс.музыка

#субботний_трек #weekend

УГЛЕВОДНОЕ ОКНО ОТКРЫЛОСЬ 🩷
В красном океане десертов и сладостей уже сложно выделиться, ниши тут заполнены от печенья «юбилейного» и барбарисок на развес до элитного шоколада ручной работы. Ну кажется, что еще можно придумать и чем удивить человека в момент, когда «углеводное окно открылось»?
Можно. ✅
Сейчас набирает обороты тренд мороженого и сладостей со вкусом любимых коктейлей.🍹 Едешь на работу за рулем, наслаждаешься мохито или аперолем.😇
Хорошо, приняли. Бренд DOTS пошли дальше. Это не просто фруктовые начинки в бельгийском шоколаде со вкусом любимых коктейлей, но еще и их упаковка очевидно настроена подарить фейерверк ярких эмоций.🌈

Сразу оговорюсь, что конфеты я не пробовала, рассматриваю чисто упаковку и фишечки.

Да и вкус продукта зачастую уже не имеет значения, тк одинаков у многих марок. Но вот формат упаковки и доставки продукта до рта 👄 играет существенную роль при выборе.
Формат банки лимонада для конфет - неожиданно и сразу ассоциируется со свежестью и удовлетворением жажды. Цвета также вдохновляющие на радость и позитив.
И вот главная фишечка
👉формат набора со всеми вкусами в индивидуальном холодильнике!
Ну что за прелесть!🧚‍♀️
Кто пропустил мой ДР, можете наверстать упущенное.🍭
Чем круто такое решение:
➡️ Продажа всех вкусов
➡️ Сам себе такую фигню не купишь, а в подарок - отличная идея для человека, у которого все есть. А июль, сами знаете, что ни день, то ДР.
➡️ Таким холодильником заинтересуются окружающие. Продукт сам себя продвигает.
➡️ Если для продукта нужен холодильник - значит продукт натуральный и свежий. Это четкая ассоциация потребителя. А значит, и не вредный, можно есть больше.🎉

Но какая-то ложечка дегтя все-таки торчит. 🥄Сколько можно захламлять пространство? Вкусные классные конфеты можно положить просто в перерабатываемые пакеты, а не плодить упаковку и упаковку упаковки и упаковку упаковки упаковки - одна упаковка, везде упаковка, планета упаковки.🌏
Вечная дилемма. ⚖️

#фишечки_маркетинга