Высокая мода в киоске: скучная идея или гениальный ход Montblanc?

После Миланской недели моды обсуждаем коллаб Montblanc и Уэса Андерсона. Бренд, известный дорогими ручками, поставил в центре Милана... обычный газетный киоск. Но в фирменной стилистике режиссёра — с пастельными тонами, идеальной симметрией и ретро-деталями, обыгрывающими тему путешествия. Мимо не пройти.

👌 Внутри гостей ждал приятный мерч: изысканная белая сумка-шоппер с газетой, постер и культовыми открытками Дома. А также приглашение в бутик на каллиграфический мастер-класс. Простой киоск стал порталом в мир Montblanc.

Так скучно это или гениально?
#Заметили, потому что Montblanc взял заурядный формат киоска и превратил его в люксовый арт-объект. Бренд не стал соревноваться в бюджетах, а сделал ставку на стиль и атмосферу ретро. Иногда лучшая коммуникация та, что цепляет одним лишь визуалом.

Тендеры без победы: как подрядчикам строить стратегию продаж через чужие заявки

А еще — как выстраивать репутацию, избегать ошибок и становиться надежными партнерами для агентств?
Мы поговорили об этом с Валентиной Якуповой — управляющим директором креативного агентства МЕЛ, которое в 2025 году получило ряд престижных отраслевых наград: три первых места на индустриальном фестивале «Событие года» с проектами Обсерватория Ultima Яндекс Go и Родительское НЕ собрание Городских сервисов Яндекса.

Какие специалисты сейчас особенно востребованы и где подрядчикам проще зайти с интересным предложением?

В event-индустрии очень востребованы поставщики креатива: классные креаторы, дизайнеры с умением работать в Figma и 3D.
Высокий запрос на технических подрядчиков, которые не только посчитают прокатное оборудование, но и смогут сопровождать весь тендер в техническом блоке: отрисовку сцены, схемы разводки электричества, расстановку оборудования на площадке, техдирекшн идей.

На какие задачи крупным агентствам, как вашему, сложнее всего искать подрядчиков?

Могу выделить два основных направления:

1️⃣ Уникальные нишевые услуги, где конкуренция минимальна или ее нет совсем. Чаще всего это касается эксклюзивных шоу-номеров.

2️⃣ Поставщики для смежных задач, где важен комплексный подход — PR, гестменеджмент, SMM, реклама и т.д. Здесь нужно быть уверенным в партнере, поэтому обычно ищем таких подрядчиков по рекомендациям.


Какие ошибки чаще всего совершают подрядчики, заходя в тендер в роли субподрядчика?

Топ популярных промахов из практики:

— Перетягивают внимание на себя: ставят логотипы и контакты на своих блоках, даже если это запрещено.
— Делают один и тот же тендер сразу для нескольких участников. Такое быстро раскрывается и оставляет неприятный след в репутации.
— Приносят шаблонные решения, сделанные для других клиентов. Это видно с первых строк и снижает доверие.
— Не закрепляют объем работ на старте — и в процессе всплывают новые условия, сроки и оплаты.

#клуб_mashroom
——————————
🛫 Канал mashroom — сообщество для тех, кто создает мероприятия: мнения экспертов, лайфхаки, кейсы.