#Заметили pop-up в казино, где бренд ставит на вайб, а не на фишки.

Mattel создала эксклюзивный UNO Social Club в люксовом номере казино Palms. Концепция — культурно значимое место, где можно собраться, чтобы разделить эмоции и приятные моменты за игрой.

Инфлюенсеров и избранных гостей погрузили в гиперреальность UNO, знакомый игровой процесс превратили в масштабный брендированный опыт. Азартных ставок не было — формат строго «социальной игры».

Суть кейса — в смене парадигмы. Это не про продвижение игры, а про интеграцию бренда в лайфстайл зумеров. Точно в цель. Ностальгию по детской игре превратили в повод для тусовки — и получили живых амбассадоров бренда.⚡️

Продолжаем рубрику #ретроспектива следующим кейсом. На этой неделе рассказываем про «Яндекс NDA» — закрытая иммерсивная презентация продуктов через аудио-визуальное искусство. ✨

#Заметили школу от ZARA и Butterburn, в которую хочется вернуться.

Первая учебная неделя — и мы не можем не рассказать про поп-ап, который идеально поймал школьное настроение. ZARA в Шанхае открыла Butterbear Academy — трёхэтажное яркое пространство для продвижения капсульной коллекции в стиле back to school. Гостей ждала вовлекающая игровая механика:

интерактивные «классы» «переодевалки» и «спортзалы», где можно было собрать лук и мгновенно сохранить его в приложении. ZARA гениально обыграла сезонный триггер, продав не свитер, а полноценное воспоминание о лучшем школьном дне. 😍