Хэллоуин 👻

Раньше Хэллоуин почти каждый раз проходил мимо меня. С одной стороны, утешала себя я, всё это заморское мне не нужно, но с другой – концепция хороша с точки зрения маркетинга.
Будем честны, прикольно устроить карнавал и обкидаться конфетами до сахарной комы.


При этом каким-то образом у детей сложилось свое понимание хэллоуина: они обожают подсвечники из тыкв, которые Сережа мужественно вырезает, и рассказывают страшные истории 🎃

Впервые Арина сочинила страшилку, когда ей было 3 года:
«У девочки был день рождения. Но пришел людоед, съел девочку и торт».


Даже не знаю, как так вышло 😄

Цветы для Элджернона 🌸

Книга, которую я никак не могла дочитать. По сюжету главный герой с умственной отсталостью после эксперимента умнеет.

📚Не спойлер, а известный факт: в таких сюжетах не бывает счастливого финала. Чувствуя это, я оттягивала дочитывание книги полгода. Всё это время герой был для меня, будто кот Шредингера – одновременно норм и не норм.
Дождалась правильного состояния и дочитала. Давно меня так не пробирало… 😢


История написана от первого лица. По длине предложений, ошибкам и лексике видно, как меняется герой.

Люблю такие приемы. И грустное иногда люблю 🥲

Добрый знак 🥛

Иногда мир посылает нам добрые знаки. Вчера день был не из простых. И вот вечером смотрю я видео восхитительной Оли Соколовой и выясняю, что выиграла клёвую термокружку.

Правда ещё я выясняю, что у меня стремный аккаунт на ютубе, я ж с него ничего не пишу обычно и тем более не выкладываю видосы, только смотрю. А там ник с работы десятилетней давности внезапно, и я даже не понимаю почему. Кринжово и смешно, но мир улыбнул этим подарком.

Второй раз в этом году что-то выигрываю – раньше такого не бывало. Теперь сижу, жду подарок 😌

Если вы задумали что-то классное, грандиозное или просто приятное, но сомневаетесь, пусть этот пост будет вашим добрым знаком – не сомневайтесь, делайте 😊

5 тактик манипуляции

Внезапно решила загрузить вас в выходные🤪

Чтобы быть убедительными, СМИ, политики и бренды часто подают факты под нужным им углом.
Достала из закромов и чуть обновила свой старый пост из нельзяграма. Поехали:
⠀

1️⃣ Искажение фактов

Следите тем, с чего начинает Трамп и к какому выводу приходит:

Байден заявил, что 150 человек проголосовали на выборах в 2020 году. Мошенничество!
Допустим, он имел в виду 150 млн человек, основываясь на том, что у меня было 75 млн плюс, получается, что у него 75 млн, что на 6 млн меньше, чем они сказали, будто он получил. И что получается? Они уступили 6 миллионов голосов?

⠀

2️⃣ Двусмысленные послания
⠀
Очередной политик заявил, что региону N нужно сменить вектор развития:

В общем, вывод такой: всё у нас хорошо, но дальше так жить нельзя.

– То есть одновременно всё и хорошо, и плохо. Понятно же, да? 👏
⠀

3️⃣ Избирательное упоминание фактов, он же «cherry picking» 🍒
⠀
Его используют, чтобы не говорить про стрёмные моменты. Это как в анекдоте про забег Сталина и Черчиля:

Американские газеты пишут: «Черчиль пришёл первым, Сталин – последним», газеты в СССР: «Сталин пришёл вторым, а Черчиль – предпоследним».

4️⃣ Отрицание без отрицания

Я не планирую поднимать налоги

– можно не планировать, но таки поднять их, ведь твердого утверждения здесь нет.


5️⃣ Обезличивание

– Почему такие высокие цены на морковь и даже картошку?
– Это связано с тем, что в прошлом году было посажено недостаточно картошки, в этом году будет посажено больше.

Это считывается как «оно само случилось», а значит никто не виноват.
⠀

Такие вот дела. Делайте выводы 🤓

Чайка-менеджмент 🤙

Слушала книгу «Нежно-денежно» – это из разряда «К себе нежно», только про бабки 💅
Не спрашивайте меня ни о чем, она сама нашлась и включилась в наушниках, я не виновна. Мне такое заходит на троечку, но в целом сделано хорошо, и есть полезные мысли, хотя название расстраивает.

И вдруг посреди книги на меня нападает сочетание «чайка-менеджмент» – ну восторг же! Искала медь – нашла золото.

Чайка-менеджмент – это стиль управления, когда менеджер внезапно появляется, недостаточно вникает в ситуацию, но создает много шума …и улетает куда-то дальше.

Самое классное, что уже почти у всех явлений есть названия. Люди подмечают что-то и тут же дают этому имя. Типа:
Ты орешь и обсираешь сотрудников налету? – нарекаем тебя чайка-менеджером.

Нет, ну представляете 😁

Стабильный контент 😍

Вот и настал момент, когда я думаю: «а я об этом уже писала или еще нет?»

Идет пятый месяц, как я выкладываю посты каждый день. Ни дня не пропустила (и пока не планирую). К этому моменту я многое осознала:

🟢Да, можно долго ехать на одних текстах, тут всё гуд.
🟢Писать посты заранее получается не часто, но уложиться в дедлайн можно всегда.
🟢Мне пока не хочется прям большой блог, хотя нет, конечно, хочется.
🟢Нужны рубрики и хэштеги для навигации.
🟢Много радости в том, что со временем понимаешь, какая тема зайдет, но всё равно постишь то, что хочется 🎸
🟢И очень приятно видеть в комментариях каждого из вас!


Как думаете, сколько ещё продержусь? Делайте ставки ☺️

Ностальжи 🙋

Я задумалась, почему все так любят ностальгию? Все эти сериалы про девяностые, возвращение модных трендов прошлых лет, группу «Комбинация» достали откуда-то с антресолей…
Это, кстати, называется «потребительской ностальгией». Когда под влиянием приятных воспоминаний люди легче расстаются с деньгами… признавайтесь, у кого такое было?


Есть версия, что в ностальгию человек впадает чаще, если его жизнь – так себе.
Ностальгия становится своего рода обезболивающим. Но потом человек выныривает из добрых воспоминаний в серые будни, финансовый кризис и тревожные новости, и это делает мир вокруг ещё более неприятным на контрасте.
😳 Другая проблема в том, что можно застрять в прошлом, идеализируя и искажая его. Это бегство от реальности и даже возможный (внезапно) признак депрессии.


Но перейдем к позитиву: многие считают, что ностальгия – это хорошо👌
Есть так называемая «теплая ностальгия». Это возможность переосмыслить «былые дни», увидеть в настоящем результаты своих прошлых дел, а ещё – ощутить единение с теми, с кем вы переживали этот ностальгический опыт.


У меня случаются эпизоды ностальгии, но они скорее связаны с людьми из прошлого и личными переживаниями, а не с кока-колой и жвачками 🎈🎈

Как овладеть новыми PR-технологиями? 😁

Друзья, 27-29 ноября буду выступать в Москве на трехдневной большой конференции Тимура Асланова для PR-специалистов «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»

На конференции будет два потока докладов – для пиарщиков из бизнеса и для пиарщиков из госструктур, 30 спикеров, актуальные инструменты и кейсы + нетворкинг-сессия, чтобы познакомить участников.

➤ Моя тема «Как построить живое сообщество в Telegram: поиск эффективных форматов и Tone of Voice», разберем:
– Как говорить на языке аудитории
– Какие форматы будут эффективно работать в вашем блоге
– Что поможет удержать и вовлечь подписчиков
– Правда ли, что отписки – это не плохо
– В чем секрет лояльности подписчиков и как построить сообщество

Приходите послушать, познакомиться с коллегами и обменяться опытом ❤️

👉 Подробности тут

Это не аллергия 😎

Помните, я рассказывала, что у Арины началась пищевая аллергия (можете сразу читать постскриптум). Я не рассказала вторую часть этой истории.

Это не аллергия, это был энтеровирус. Пупупу…
😱 Примерно такой же, как популярный нынче коксаки, про который я раздаю комменты всю неделю и грешно было бы не завершить им пятницу здесь. Он, кстати, неприятный, но не страшный в 90% случаев.

Итак, 3 педиатра и 1 дерматолог говорили мне, что это аллергия, и только пятый – врач-аллерголог, к которому можно попасть не сразу, конечно, объяснила, что всё фигня.
Сколько нервов я потеряла. Арина 10 дней мужественно ела «невкусную еду».
Хотя иногда забывалась и съедала в школе целый апельсин, например. Но у неё же нет аллергии 😋

Неоновый демон 🪩

Все обсуждают «Субстанцию», а я пока сомневаюсь в своем пороге тошноты, поэтому решила уйти в более безопасную трактовку той же темы и посмотрела «Неонового демона».

💔 Участника Каннского фестиваля 2016, судя по рейтингам, оценили не все. Была версия, что сценарий провисает, и фильм затянут – тут я не согласна. Смотришь и думаешь: жесть, но как сделано!

Тягучий сюрреалистический триллер про закулисье модельного бизнеса. Сочетание залипательно красивой картинки со странным и отвратительным по своей пропорции здесь выбрано верно.

Красота и вайб кадра немного напомнили сериал «Эйфория», который вышел на три года позже и где тоже много игры со светом и ярким макияжем ✨

Что касается сценария, то помимо символов и отсылок, режиссер использовал тот же прием, что и Хичкок в «Психо» – сорри за спойлер. Он убил главную героиню, а фильм продолжился.


Говорят, на съемочной площадке вместо «Мотор!» режиссер кричал: «Насилие, суки!».
В целом, неудивительно 😈

Анора и армяне 🍿

Случилось продолжение киновыходных, и я посмотрела «Анору» на большом экране в кино.
В самом начале были ассоциации с «Шоугерлз», потом, конечно, вспомнилась и «Красотка» (о чем только ленивый не упомянул в связи с этим фильмом).

Когда я поймала себя на том, что кринжую и смеюсь там, где вроде не должно быть смешно, то поняла – «Анора» хороша. Пальмовую ветвь не просто так дали 🌴
И персонажей сделали интересных, и сюжет норм, и концовка правильная. Всё на своих местах.
😎 Да одни блестящие волосы Аноры чего стоят!


Понравился сорящий деньгами родителей глупенький Эдельштейн, Юра Борисов с бейсбольной битой тоже.
И, конечно, армянские мужики замечательно суетились 😮

Маркетинговые чудеса ноября 🎁

Итак, говорим про распродажи.
Сегодняшняя 11.11 🥁 пришла к нам из Китая. И нет, это не какой-то древний обычай. Скидки придумал Алик ко дню холостяка в 2009 году, и традиция сразу прижилась хотя где наши скрепы и где день холостяка 🙂.

А вот Черная пятница – типичная американская распродажа, которая проходит в последнюю пятницу ноября и приурочена ко дню благодарения. Само название «черная пятница» возникло вообще из-за финансового кризиса в Америке в 1869 году.


В России Черная пятница проводится с 2013 года. А дальше наступает Киберпонедельник. Событийный маркетинг во всей красе, как видите.

Думаю, всё это шляпа. Но новогодние подарки лучше покупать в ноябре по-любому 😋

Культура суеты 😐

Случайно столкнулась с понятием хастл-культура (hustle-culture), она же «культура суеты» и не имеет отношения к парным танцам 🙄

Это когда человек пытается «подсуетиться», чтобы заработать побольше денег и добиться условного успеха. И вот он весь такой занятой – засиживается на работе, всё время старается сделать максимум, и по выходным испытывает чувство вины, если вдруг отдыхает.
😱Такая белка в колесе, которая думает, что бежит к цели, но на самом деле – к выгоранию.


Культура суеты и токсичная продуктивность стали ещё более популярными на волне историй успеха бизнесменов и стартаперов, которые работали по 120 часов в неделю, составляя график походов в туалет.
Потом к этому празднику жизни присоединились и блогеры, которые транслируют богатую жизнь.

При этом никто не понимает, что тут работает ошибка выжившего, и эти примеры разбогатевших людей единичны + не всегда связаны с продуктивностью.


В общем, копать от забора до обеда не поможет. Работать больше не равно добиться успеха. Да, у меня тут кладезь банальностей, но кто их скажет, если не я?

Сама временами скатываюсь в трудоголизм, но потом вспоминаю, что less is more 😁😁

Каналы про PR ✨

Сначала я думала, что у меня будет канал про PR. Надо же строить личный бренд и что-то экспертное вещать из каждого утюга.
😳 Но это выглядело бы искусственно и утомительно. И для меня, и для вас.

При этом я подписана на десяток каналов про пиар, а видела их ещё больше. Вот например гигантская папка на 99 каналов. Меня там, кстати, нет, ибо не формат – как всегда 💫

В общем, одни публикуют простые истины для новичков, другие отрабатывают повестку в стиле «все написали, и я написал», и в лучшем случае по пятницам выдают мемы. Но есть и самобытные коллеги с кейсами и пиарным лайфстайлом.

Я даже проанализировала, по какому принципу выбрала каналы, которые читаю:
✔️Автор не боится поделиться своим мнением, даже если оно отличается от общепринятого, и в постах выходит за рамки повестки …хотя бы иногда
✔️Профессиональное разбавлено личным контентом
✔️У автора приятный вайб и годное чувство юмора
✔️Авторитетность/заметность автора в своей сфере
✔️Личное знакомство

Если есть 3 из 5 – уже годно 🕺

Что такое «смешно»? 🎹

Однажды я пожаловалась знакомой из крупной b2b-компании, как трудно было найти верный тон в соцсетях, чтобы начать делать смешные мемы, а она такая: «Вау! Вам можно делать мемы?».


🙂 Тут я понимаю, что есть оптимисты, которые говорят «бывает и хуже». Я вроде тоже оптимист, а не токсичная тварь, но именно поэтому каждый раз говорю «можно же лучше!».
И если бы не подход внутри команды, когда мы смотрим не только на прямых конкурентов со словами «мы же первые», но и на то, что вообще делают крупные бренды, мемов бы у нас не было.
И открытых писем Симоньян в ответ на негатив мы бы не писали 😁


А сейчас мы снова в поиске того, что такое «смешно» для нашей аудитории. И нет, мы не шутим в тишину – отклик хороший.
Но когда меняется стратегия, то и мемы нужны другие. Теперь вопрос в том, как не откатиться назад и не впасть в жесткую самоцензуру.


Такие невеселые рассуждения сегодня. Чтобы восстановить баланс, покидайте в комментарии, что вас веселит 🤗🤗

Парасоциальная дружба 👻

У меня есть секретный любимый автор.
Так-то я всем говорю, что мои любимые – Набоков, Стоппард и Бродский как истинный сноб. При более долгом знакомстве выясняется, что я уважаю Виана и Паланика.

Но мало кто знает, что у меня парасоциальные отношения со Стивеном Кингом. Парасоциальные – потому что он медийная личность, и мы не знакомы.


📕 У Кинга есть замечательная книга под названием «Как писать книги». Нечто среднее между автобиографией и учебником писательского мастерства.

Он рассказывает о своей жизни и заодно описывает, как выглядит его писательский процесс – от создания героев до отправки рукописи бета-ридерам и финальных правок.

После книги у меня появилось ощущение, что мы друзья. Если не с самим Кингом, то с его книгой.


К слову, его ужасы прекрасно читаются, да и экранизации норм.
Все 43 фильма я, конечно, не смотрела, но «Сияние» Кубрика – шедевр ✨

🌍 Уже можно?

Вы заметили, что с каждым годом подготовка к новому году отвоевывает себе всё больше времени?

Раньше я начинала думать про Новый год за несколько дней до. Теперь коллеги предлагают наряжать офис с начала ноября, а мои собственные дети задумываются о подарках от Деда Мороза ещё в октябре.


У этой фигни несколько причин:

🟢Маркетинг. Под вайб нового года и звон бубенцов можно много чего продать. А значит – предновогодние акции будут начинаться раньше и длиться дольше.

🟢У нас тухлая осень и не самая радостная повестка – только праздники дают надежду на отдых и краткосрочную анестезию шампанским.

🟢Возвращаясь к повестке – людям нужны хорошие новости. СМИ пишут про «новогодний стол» с начала месяца, люди читают и считают, что наряжать офис в ноябре – вполне легально.

Как говорится, праздник к нам приходит 🫠

Марио 🍄

Однажды мы подарили детям на Новый год Денди. Приставка не та, что раньше, и выглядит как флешка с беспроводными джойстиками.
🕹️ На этой флешке уже есть все игры, которые когда-либо выходили на Денди. Но любимая в нашей семье одна – Марио.

Сама не пойму, чем так хорош сантехник, который пытается спасти принцессу от дракона в стране грибов. Но это культовая игрушка.
Параллельно с увлечением Марио у Вани появилась любовь к Лего. В итоге, спустя несколько лет у нас дома уже целый Лего-город Марио.


Остается надеяться, что конструктор не вытеснит нас из квартиры, потому что из детской оно уже активно расползается по всем углам🙈🙈

В формате Ленина 🪶

Во время учебы в Литинституте я была весьма популярна. Но не как автор, а скорее в качестве музы 💅
Немного обидно, когда ты вроде неплохо пишешь, но любят тебя за румяные щёчки и смешливость.
⠀
Некоторые однокурсники писали мне письма, стихи и даже упоминали в своих рассказах. Вот тут и появился Ленин.
Оказалось, что это самый незамысловатый способ писать стихи обо мне, если ты прозаик.
Так родились прекрасные строки:
⠀

...Мельман в твоей весне,
В каждом счастливом дне,
Мельман в тебе и во мне!

⠀
Или вот:

...Дети любят Мельмана, потому что Мельман их любил.

⠀
И так далее. Это примерно, как заменять любое слово в названии фильма на Олега – легко и весело. Поэтому тренд на стихи обо мне сохранялся ещё некоторое время в определенных узких кругах 🤭

Второй раз Ленин в моей жизни возник, когда Сережа сделал мне предложение напротив мавзолея

Увы, ничто из этого не станет классикой 🦷

В потоке 🎤

Сегодня выступила на конференции по маркетингу «Поток» аж 2 раза. Такого ещё не было. Прошло норм – я довольна, что бывает нечасто.


Сначала доклад, а потом мастер-класс.
История с мастер-классом прикатилась ко мне в середине прошлой недели. Отказывать не хотелось, но я поняла, что одна не вывезу.
И меня спасла Лиза, наш супер-smm-менеджер, с которой мы уже выступали пару раз вместе ❤️
На двоих мы раскидали тезисы, и бодро собрали материал.

Мы предложили аудитории вбросить нам реальную бизнес-задачу, и вместе найти решение в рамках SMM 💡
Народа было мягко говоря не много, но в некотором смысле это стало плюсом – получилось лампово, всё подробно разобрали.


❤️ Рада видеть старых и новых знакомых. Вы классные!

Немного фото/видео уже по традиции в комментах

А потом я вернулась домой и воссоединилась с рабочим ноутом, но это уже совсем другая история 🤡

Аркейн 👁️

Здесь могла бы быть очередная история из моей жизни, но я узнала, что вышел второй сезон Аркейн!

Это анимационный сериал по игре League of Legends в жанре фэнтези. Я не играю, но это и неважно.

Смотришь Аркейн и не можешь оторваться от экрана 😍

Рисунки сделаны поверх 3d-анимации, и это позволяет добавлять детали и реалистичность.
✍️ Но аниматоры пошли дальше и стали играть со стилем. По ситуации цвета могут быть спокойными или кислотными, сама картинка – реалистичной или нарочито грубо сделанной.


⚙️ Есть версия, что Аркейн – это стимпанк, но скорее киберпанк. А если ещё подумать, то разные стили переплетаются, и из эклектики собирается что-то новое.

Говорят, визуально похоже на клипы Gorillas. Есть и вайб аниме, какого-нибудь «Железобетона» с его красивущими городскими видами и волшебным саундтреком. Но это же хорошо.

Вопросы к сюжету, персонажам и уровню драмы таки возникают, но делаю скидку на то, что писали по мотивам игры. Плюс за такую картинку можно всё простить.

Посмотрю ещё серию – и спать 😴