Из статьи видно, как по-разному понимается геймификация исследователями. Сначала автор говорит, что инструмент классно привлекает новых покупателей, потом приводит примеры геймификаций, которые повышают лояльность существующей базы пользователей. И в конце мы видим кейс, где есть пример использования playable ads.

Дело в том, что многие исследователи не считают играбельные баннеры геймификацией, потому что в них применяются принципы конвенционального геймдизайна (т. е. вы просто делаете игру, а не работаете над улучшением процессов).

Но использование playable ads — действительно хорошее решение. Исследования показывают, что скидка, полученная таким путем, используется чаще, потому что человек ее выиграл. Она не досталась ему просто так — он ее заслужил.