💫 Ассоциация блогеров и агентств (АБА) обновила карту рынка инфлюенс-маркетинга

Среди компаний — бизнес-юниты METACORP:

🔵Goose Gaming — в креативных и полносервисных агентствах
🔵Streamers Alliance — в talent- и инфлюенс-маркетинг агентствах
🔵MVP — в продакшн-студиях по производству контента с блогерами

Карта рынка — ежегодный проект АБА, который отражает экосистему инфлюенс-маркетинга в России.

🔴Anketolog.ru: каждый третий опрошенный россиянин регулярно смотрит стримы

▫️28% включают трансляции несколько раз в месяц, 23% — несколько раз в неделю, а 6% — ежедневно.

▫️Главные платформы для просмотра — YouTube (51%) и TikTok (34%). Twitch удерживает 7% аудитории, ориентируясь на более узкую нишу.

▫️60% проводят на стримах менее двух часов в неделю, 8% смотрят трансляции более пяти часов.

▫️Лидируют музыкальные стримы (35%), шоу и другие ТВ-форматы (32%), игры (29%), Just Chatting (25%).

▪️Для зрителей ключевые преимущества стримов — эффект здесь и сейчас (52%), спонтанность контента (38%) и возможность прямого общения со стримером (28%). При этом 60% аудитории отмечают важность взаимодействия со стримером и другими зрителями.

▪️23% зрителей хотя бы раз отправляли донаты, преимущественно до 500 руб. (73%), реже — до 1 тыс. руб. (19%). Основные мотивы — выразить благодарность за контент (73%), поддержать стримера материально (43%) или помочь в достижении конкретной цели (32%). Платные подписки пока остаются нишевым форматом: их оформляли только 11% респондентов.

▪️86% зрителей считают, что стримеры формируют отношение аудитории к играм, продуктам и событиям.

▪️37% опрошенных обсуждают трансляции с друзьями.

▪️Среди тех, кто не интересуется стримами, главные причины — неинтересный формат (53%) и предпочтение другим видам развлечений (47%).

#аналитика