📊 How Brands Can Get in the Game. Исследование DISQO о внутриигровой рекламе

Как обычно, выбрали главное👌

▫️Метавселенные — идеальное место для взаимодействия брендов и потребителей. У 15% опрошенных есть опыт в метаверсах, 25% рассмотрят их в будущем. Это означает, что более трети населения США могут регулярно взаимодействовать с интерактивными мирами в течение следующих 5–10 лет.

▫️76% замечают внутриигровую рекламу, из них 40% видят ее часто, 36% — от случая к случаю. Осведомленность о рекламе заметно выше среди иксов и миллениалов, а также среди женщин. То есть, определенные группы могут быть более открыты для внутриигровой рекламы.

▫️Внутриигровую рекламу чаще замечают на мобильных устройствах или планшетах, чем на ПК и консолях. Около 19% она вообще не беспокоит, 81% менее терпим к ней.

▫️Часть опрошенных считает, что при хорошем исполнении внутриигровая реклама может быть эффективна. Каждый пятый приобрел товар после того, как увидел ее.

▫️Из семи предложенных форматов респонденты отдали предпочтение игровому опыту, бонусному и встроенному контенту. Внутриигровой опыт делает бренд частью игрового процесса, бонусный контент привлекателен для самых преданных игроков, а встроенный контент не нарушает ход событий в игре. Аутсайдерами стали навязывание рекламы при каждом открытии игры, а также допоплата во избежание рекламы.

#аналитика