Выживет ли маркетинг в метавселенных?

На Marketing Dive вышла статья о будущем брендов в метаверсе. Ключевые тезисы:

▪️Метавселенные обещают соединить реальный мир с виртуальным и обеспечить новые способы получения прибыли. Однако это довольно дорогостоящая перспектива.

▪️Экономическая нестабильность подтолкнула бренды уделять приоритетное внимание уже проверенным методам стимулирования продаж, а не делать ставку на цифровые эксперименты.

▪️Метавселенные сталкиваются с проблемами, связанными с недостаточной вовлеченностью пользователей, их конфиденциальностью и безопасностью для бренда.

▫️Текущую фазу развития метавселенных характеризуют как спячку, но сбрасывать их со счетов преждевременно.

▫️Бренды продолжают внедрять в стратегии метаверсы для контакта с молодым поколением. А пользователей привлекает активность компаний на этой территории.

▫️Согласно отчету Deloitte Global Marketing Trends 2023, только 10% маркетологов считают, что метавселенные не имеют к ним отношения.

▫️Маркетологи, которые заинтересованы в метавселенных, должны привести весомые аргументы, помимо погони за трендами. Поэтому в направлении меньше игроков, чем могло бы быть.

▫️Работа с метаверсом стала сложнее. Защитники прав потребителей считают, что компании используют их для скрытого маркетинга для детей. В марте Roblox запретил рекламные сообщения пользователям младше 13 лет. Запрещены также ссылки и QR-коды, которые ведут за пределы платформы.

DFC сообщают, что игровая аудитория достигла 3,7 млрд человек — почти половины населения Земли 🌎

Такой заголовок вы могли увидеть во многих СМИ, но есть важная ремарка: основное ядро игровой аудитории составляет около 10% от этого количества людей. По данным DFC, только примерно 300 млн человек покупают консоли или игровые ПК специально для игр.

#аналитика

⛪️ Minecraft помог спасти церковь в Испании

На YouTube-канале игры загрузили видео о том, как энтузиасты воссоздали церковь Сантьяго-Апостол-де-Вильяморон. В какой-то момент ее виртуальная версия появилась на испанском телевидении. Благодаря этому тысячи людей узнали о заброшенном здании и собрали более €30 тыс. на реконструкцию.

P. S. Постройку уже частично реконструировали 🙌

Coachella в Fortnite 🏖

До 28 апреля в игре доступен остров фестиваля музыки, моды и искусств. Для посетителей приготовили тематические развлечения: от выставочного парка до мини-игр в формате «команда против команды».

Как говорилось в старом меме: «Все вкусно и вечеринка вкусная» 🙃

PUBG Mobile x Bearbrick 🐻

Знаменитые игрушки могут стать компаньонами игроков, а еще медведи с лутом появились на локациях королевской битвы. А что, звучит хайпово!

В Steam вышла российская танцевальная VR-игра Dance Loop. В написании саундтрека участвовала нейросеть «Яндекс Музыки» 🎧

В ритм-игре нужно путешествовать по мирам и разбивать летящие шары под ритм музыки. Проект среди прочего можно опробовать в VR-зале «Плюс Дачи» в Парке Горького в Москве.

Beat Saber, подвинься 😀

🌎 В честь Дня Земли в Overwatch добавили бесплатный брелок. Милота!