Азия, тренды и чуть-чуть моей биографии

Вышла моя статья для РБК про то, как Азия стала главным трендмейкером современного маркетинга.
Пишу про это не случайно. За свою международную карьеру я делала много кампаний в азиатском регионе и хорошо вижу, как эти рынки меняют правила игры.

А самое яркое воспоминание - рабочая поездка в Южную Корею. Мы встречались с крутым паблишером онлайн-игры, а мой отель стоял ровно напротив офиса NCSoft. В Lineage2 я играла десятилетиями… и, что уж там, именно в этой игре встретила обоих своих бывших мужей 😂 Вот такой неожиданный личный факт.
Так что да: азиатские тренды - это для меня не просто маркетинговая аналитика, а часть биографии.

В статье рассказываю:
- почему Азия стала мировой лабораторией маркетинговых инноваций;
- как культурный экспорт (K-pop, дорамы, манга) превратился в экономический драйвер;
- как суперприложения и live-commerce меняют пользовательское поведение;
- какие азиатские инструменты уже прижились в России — от KOL-маркетинга до геймификации.

А вы замечаете, что из азиатского уже прижилось у нас?

Канал "Невыгоревшая СМО" @milaivy

Про нетворк без "прогрева"

За 17 лет работы в бигтехе я, конечно, обросла большим нетворком в самых разных индустриях. Но стыдно признаться - я никогда не прикладывала к его поддержанию каких-то специальных усилий.

Я много изучала разные подходы и системы: кто-то ведёт CRM с контактами, не забывает про дни рождения, записывает имена детей, важные факты про человека - чтобы потом выстраивать более тёплый и доверительный контакт. Я этим восхищаюсь и считаю высшей степенью крутости в поддержании связи.

Но мне очень тяжело даётся такое механическое общение. Я живу по принципу, что во главе нетворка стоит мой интерес к человеку, моя искренность и живое общение.

Мне говорят, что я произвожу на людей хорошее впечатление и со мной просто приятно общаться. Думаю, это из-за того, что я искренняя в этом намерении.

Я понимаю, что таким образом отсекается часть важных контактов, к которым у меня не лежит душа, но которые могли бы быть полезны в работе. Я готова принимать для себя эти риски (в разумных пределах ахаха). И опыт показывает, что мой подход работает.

Например, самые крепкие связи у меня до сих пор из Microsoft, хотя мы работали с ребятами больше 10 лет назад. Недавно я приезжала в Москву и кинула клич - не сможет ли кто-то дать мне погонять свою машину (!!!). И откликнулась знакомая, с которой мы вместе работали в Microsoft много лет назад: человек просто безвозмездно дал мне машину, потому что они сейчас не в стране.

(Таня, я тебя обожаю и каждый день благодарю ❤️)

И вот сидишь потом с ключами от чужой машины и думаешь: интересно, «прогрев воронки контактов» выдаёт где-то такой же результат?

А вы какими способами поддерживаете нетворк? Что у вас реально работает?

Канал "Невыгоревшая СМО" @milaivy

Полное руководство по саббатикалу

Делюсь подкастом про саббатикал, который я записала с огромным удовольствием - потому что это, кажется, самое честное и подробное руководство по теме, которое у меня когда-либо получалось. Варвара Ланцова из "Карьера сложилась" задавала реальные вопросы от людей, которые задумываются о паузе.

Мы обсудили весь путь: от первого смутного «кажется, мне надо» до момента возвращения обратно (да, он тоже бывает разным).

Поговорили не только про вдохновение и свободу, но и про сложные, неинстаграмные вещи:
- когда не стоит уходить в саббатикал;
- как к нему подготовиться, а не просто хлопнуть дверью;
- какие страхи накрывают (и почему их правда много): «буду бомжом под мостом», «перерыв убьёт карьеру», «меня осудят», «вдруг я просто слабак»...;
- что отвечать токсикам и хейтерам;
- что делать с деньгами;
- чем заниматься в саббатикал, а чем лучше не надо;
- как возвращаться к обычной жизни после долгого перерыва;
- и бонус: рассказ как меня не взяли на работу из-за соцсетей.

Старалась не романтизировать, а рассказать все как есть. В моих лучших традициях - без стесения ошибок и без обхода острых углов.

Спасибо Варваре, что позвала - разговор получился очень интересным и честным. Надеюсь, вам он тоже понравится.

И да.
Если вам нужен был знак уходить в саббатикал - вот он 👀

Что больше всего пугает в идее паузы: деньги, карьера или реакция людей?

Канал "Невыгоревшая СМО" @milaivy

Сначала жить или сначала работать?

Во время путешествия на автодоме я встретила огромное количество очень разных людей.
Молодые ребята на старых переделанных машинах, без копейки в кармане, но с горящими глазами и ощущением, что весь мир перед ними.
Милые пожилые пары на дорогих автодомах, в комфортных кемпингах, с собакой и припаркованным рядом Мерседесом.
И ещё десятки промежуточных вариантов.

Мы часто говорили об одном и том же:
как правильнее проживать жизнь?

Сначала нагуляться и накататься по миру, а потом уже всерьёз строить карьеру?
Или наоборот - вджобывать, пока есть силы и запал, заработать денег, а приключения оставить «на потом»?

Я не верю в ложные выборы.
Понятно, что универсального ответа не существует - всё очень индивидуально. Могу говорить только про то, что подходит именно мне.

Мой вариант: work hard → play hard.
Сначала поработать как следует, потом хорошо отдохнуть.
Ключевой момент - не сдохнуть где-то посередине пути. Об этом мой блог 😂😂

Мой опыт показывает, что «слабоумие и отвага» молодых специалистов часто сильно помогают в карьере.
Со временем даже у очень сильных людей появляется больше страхов, ответственности, обязательств - и меньше желания рисковать. А это уже мешает принимать мощные решения и делать большие карьерные скачки.

Ну и давайте честно: путешествовать всё-таки приятнее не с голой ж*, а когда на это есть ресурсы 🙂

А можно ли, по-вашему, вообще не выбирать между этими крайностями?

Канал Невыгоревшая СМО @milaivy

Из Яндекса можно уйти. Яндекс из тебя - нет.
 
Бывших яндексоидов, кажется, не бывает. Можно сменить компанию, страну, роль, жизнь - но привычка думать задачами, смыслами и результатом остаётся.
 
Меня позвали в папку from YNDX - и мне правда очень приятно там быть.
Нравится тикер YNDX в названии - это, конечно, не инвестиционная рекомендация, но если выбирать, куда вложить своё внимание и время, чтение таких людей выглядело бы очень надёжным активом.
 
Что это за папка
Подборка телеграм-каналов людей, которые работают в Яндексе или когда-то там работали: маркетинг, продукт, рост, аналитика, дизайн, AI, карьера, менеджмент, жизнь внутри бигтеха и после него.
 
Почему стоит почитать
- интересно подсматривать, как мыслят сильные специалисты,
- полезно видеть, как принимаются решения в сложных системах,
- и просто приятно читать очень классных людей, которые одновременно серьёзные профессионалы и живые, уникальные личности.

Для меня ценно и вдохновляюще читать, как люди реально думают, сомневаются, принимают решения, даже иногда выгорают, но собираются обратно и идут дальше.
 
👉 from YNDX - вот тут
 
А для вас папки - это «спасибо, удобно» или «помогите, мы не просили»?

Канал Невыгоревшая СМО @milaivy

Книга - лучший подарок?

Помню когда работала в мейле, одно агентство подарило нашему отделу на новый год "мини-библиотеку" (Миша, привет!). И в завалах бутылок шампанского и новогодних игрушек эта полка с топовыми книжными хитярами тогда для меня была действительно лучшим подарком.

В этом году Бизнес секреты позвали рассказать, какую одну книгу я посоветовала бы подарить клиенту или партнеру. Делюсь моей рекомендацией и тут: "Клуб неисправимых оптимистов" Жан-Мишеля Генассии.

Расскажите, какая книга в этом году произвела на вас самое большое впечатление и почему?

А то уже пора составлять свой литературный список на 2026.

Канал Невыгоревшая СМО @milaivy

Как я оттачиваю helicopter view в преддверии Нового года

Простите за англицизмы, но я правда люблю этот термин - helicopter view, «взгляд с вертолёта». Особенно в такие горящие периоды, как сейчас.
В корпоративном мире так называют способность приподняться над задачей или проблемой, посмотреть на неё шире, в контексте, и действовать не из узкой перспективы «здесь и сейчас», а с учётом большего количества факторов.

Годы руководства маркетингом в бигтехе этот навык хорошо прокачали на рабочих задачах. А в последнее время, особенно благодаря терапии, он ещё и стал отличным способом снижать тревожность в моменты стресса и неопределённости.

Как это работает у меня.

Как только чувствую, что начинает затягивать: миллион дел одновременно, страх не успеть что-то важное, одна нерешаемая проблема или сразу десяток - я «вызываю вертолёт», сажусь в него и лечу обозревать.

Маршрут обычно такой:
- первая и остановка - "кто-то умрёт, если я не сделаю это прямо сейчас?" (если жертв нет, летим дальше);
- дальше - "что сломается, если сделать не идеально";
- "что будет, если попросить помощи/делегировать";
- и самая важная точка маршрута - "а нам вообще это нужно"?

После такого облёта почти всегда выясняется, что тревожность была вызвана внутренними причинами, а не реальными рисками или логикой происходящего.

Вижу, что сейчас мнгоие в огне пытаются разбиться в лепешку, но сделать ВООБЩЕ ВСЕ...
У меня вот вообще на канале юбилей - 3 000 подписчиков (🥳🥳🥳), а последний пост висит с воскресенья (🤯😱😰). Но я уже покаталась на вертолёте и решила, что в этот момент лучше не больше, а лучше.

Так что желаю вам в эту резиновую предновогоднюю неделю не пытаться впихнуть невпихуемое, а хотя бы ненадолго взлететь и посмотреть на всё свысока.

Но именно на вертолёте - в машину по городу сейчас никому не рекомендую 😆

А как у вас проходят последние рабочие деньки?

Канал Невыгоревшая СМО @milaivy

Цель 2025 с самым высоким ROI

Потихоньку выхожу из оливье-комы и начинаю неистово рефлексировать про прошедший год и планировать год наступивший.

Недавно попался очень классный вопрос:

Назови свои цели прошлого года, которые дали самый высокий ROI - не обязательно сложные или героические, но такие, где эффект сильно превышает затраченные усилия.

Поделюсь своей любимой: Не смотреть и не слушать контент на x2.
Я дала себе это обещание и весь год его держала. Зачем? Потому что я устала от ощущения, что жизнь несётся мимо и я не всегда успеваю её проживать, а не просто «потреблять».

Логика была простая: всё, что хочется ускорить, скорее всего, не требует моего полного внимания. Если я проглатываю подкаст или голосовое от подруги на x2 - я не наслаждаюсь этим. Тогда честнее либо действительно уделить этому время, либо… не делать вид. Расшифровать голосовушку. Послушать подкаст, пока буду за рулем. Или вообще отказаться.

Спустя год могу точно сказать: это станет моей долгосрочной привычкой.

Сейчас я кайфую от длинных видео, которые интересно смотреть на оригинальной скорости. От чего-то стало очень легко отказываться - без сожалений. А что-то я просто перевожу в текст и не теряю в эффективности.
Минимальное усилие - ощутимый эффект. Один из лучших ROI-экспериментов года.

Поделитесь, какие цели (любого года), давали самый важный для вас результат?

Канал Невыгоревшая СМО @milaivy