Если вдруг вы очень хотели, но пропустили "Представь себе", Неделю креативности и творческих состояний (@just_imagine_week), которую под конец года мы замутили со Львом Ушаковым, то у вас есть возможность сейчас и на праздниках посмотреть все материалы в записи со стримов в VK.

https://vkvideo.ru/@just_imagine_week/all

Мой личный топ 5:

Олег Туманов. Алиса, включи состояние ультракреативности!
Тут не про техники креативности, но про то, что точно может помочь быть продуктивнее
https://vkvideo.ru/video-228616758_456239029

Лена Ковалёва. Практики креативного мышления в творческом состоянии. Вот тут как раз про техники, которые важно практиковать
https://vkvideo.ru/video-228616758_456239024

А если вы вдруг выгорели к новому году, то вот тут самая та практика для "Творческих Горельцев". Отличная внутренняя система пожаротушения от Лены Сокольской и Анны Шапоренко
https://vkvideo.ru/video-228616758_456239041

У Арины Авдеевой можно подсмотреть медитативную практику по зачерпыванию творческой энергии из своей теневой стороны. Нужно быть подготовленным, чтобы с этим работать, но познакомиться точно стоит.
https://vkvideo.ru/video-228616758_456239038

Ну и совершенно бомбический баттл креативной команды против AI и профи в нейронках.
Спойлер 1: победил человеческий креатив..
Спойлер 2: пока..
https://vkvideo.ru/video-228616758_456239050

Сохраните пост в избранные, вспомните про него на праздниках!

На этой неделе в B&D стартовал новый поток моего курса Креативного мышления и я получил вопрос: Креативность и Творчество – это одно и то же или нет?

Мне вспомнился подкаст на эту тему, где рассуждалось так: креативность – это про результат, а творчество – это про процесс. То есть если у нас есть цель, боль, запрос, проблема и мы ее экстраординарно решаем – это креативность. А когда запроса как такового нет и мы свободно творим, наслаждаемся самим моментом созидания, и в результате получаем, что получилось – это творчество. И тут несколько мыслей на этот счет.

1. Не было цели, боли, запроса, проблемы. Человек просто создал что-то интересное. Картину, арт-объект, новое движение в танце, стихотворение, слоган, продукт. Это тогда получается – творческое.

2. Я частно наблюдаю, как креаторы, работая над идеями для одного продукта, неожиданно создают что-то новое и интересное для другого. Потом находят контакты и предлагают идею. Это тогда про творческое, потому что безцельное изначально? Или про креативное, потому что все таки отрабатывали задачу?

3. Фокусируясь только на цели и результате, все равно к настандартному решению не прийти. Нужно отдать время свободному поиску, то есть процессу творчества, чтобы получить идеи. А на них уже смотреть через призму того, на сколько хорошо они решают вопрос.

Я склоняюсь к тому, что creativity и творчество – одно понятие из разных языков. Только исторически одно стало больше про культуру, а другое про бизнес. И для того, чтобы бизнес мыслил шире, ввожу понятие творческих процессов, чтобы на время отключить гонку за результатом 😊

Что думаете?

С весной и солнцем, девушки! Здоровья богатырского, счастья вселенского! Все лучики тепла сегодня в вашу сторону! 🌞☺️

Снова в креативном жюри серебряного меркурия (найди волли). Снова расчитываю освежить кейсы для креативных методик

Пост для тех, кто ищет в команды молодые и яркие креативные кадры

Про постановку задач. Это тоже важная часть процесса, чтобы мыслить шире. Зачастую интересного решения задачи не находится в той плоскости, в которой ее поставили.

В бытность работы в креативных агентствах 60% тактических задач снимались одним вопросом, а стратегические находили оригинальное решение. Этот вопрос звучал просто:

"ЗАЧЕМ?" или "ЧТОБЫ ЧТО?"

Этот вопрос можно задать себе последовательно 5 раз. Тогда можно лучше понять истинную природу боли, снять с себя ограничения в решении и идти решать задачу совсем в другом поле. Как раз именно там лежат неординарные решения.

Как примеры мировой практики:

Как увеличить продажи жвачки? Orbit мог вкладывать деньги в более креативную рекламу, увеличивать рекламные бюджеты, но поступил по другому, предложив аудитории жевать сразу по 2 подушечки.

Как искоренить воровство на фабрике обуви? Nike мог вводить штрафы и развешивать плакаты с угрозами, но разнес производство левых и правых ботинков на разные заводы.

Как увеличить продажи зубной пасты? Colgate увеличил ширину горлышка тюбика и потребители стали тратить больше пасты.

Как преодолеть барьер в продажах средства для посудомоечных машин? Calgonit сместил фокус с "блестящей посуды" на "ценность женщины для себя и семьи". Так появился лозунг "Я женщина, а не посудомойка".

Это решения из "другой плоскости".

Решая задачу, задайте себе вопрос "Зачем?" или "Чтобы что?"

В два часа уложить всё, чем хочется поделиться о креативном мышлении – сложно. Ещё сложнее разделить степень подготовки аудитории. В пятницу делился емкой практикой c Human Code. И если с неподготовленной аудиторией мы больше уходим в методы мышления, то с уже собаку съевшими на креативе командами мы больше фокусируемся на состоянии, которое формирует мышление.