Мама – это глагол

Очень нравится, что делают бренды к грядущему Дню матери, особенно запал в душу свитшот от Chufyr Chufyr

Ещё бы это в красивый кампейн завернули, эх🤪

Персонализация – современная форма потребления

Мы уже и так это невербально считываем, но вот вам свежее исследование от Anketolog. Считывается мощный сигнал для всех брендов, смотрите:

🌌 63% россиян готовы переплачивать, если товар можно подстроить под себя. Причём половина – до +15%, а 43% – почти до трети цены
🌌72% уже хотя бы раз покупали персонализированные вещи – чаще всего в подарок
🌌 Главные боли – одежда. Каждый пятый уходит довольным – остальные идут дорабатывать образ самостоятельно
🌌Мебель, декор, аксессуары – тоже зона поиска чего-то своего

И ещё один интересный момент: 80% нормально относятся к тому, что персонализацию помогает делать ИИ. Люди уже не боятся, что это не по-настоящему. Главное результат

Вывод можно сделать следующий: гнаться за всем рынком не стоит, лучше дайте клиенту ощущение, что вещь сделана для него. Самые смелые уже строят на этом отдельные продуктовые линейки

Осталось всего несколько дней,
чтобы номинировать вашего коллегу на JQ AWARDS

Спешу рассказать, как заполнить критерии номинации в брифе – ничего сложного, смотрите:

🌌Достижения за год
Расскажите, что человек реально сделал: какой проект вывел в топ, какую кампанию провернул, какие итоги получили в цифрах или по репутации

🌌Инновации и креативность
Если человек придумал новый подход, формат, механику или технологию – обозначьте. Можно приложить ссылку на проект

🌌Влияние на отрасль
Здесь про вклад «вне задач»: создал сообщество, меняет правила игры, развивает профессию, поднимает этические стандарты

🌌Лидерство
Описываем живые ситуации: как человек повёл команду в турбулентности, собрал людей в кризис, вытащил сложный проект

🌌Отношения с клиентами и партнёрами
Говорим про коммуникабельность человека и его способность договариваться

🌌Этика и профессионализм
Если человек выбирает честность даже тогда, когда это сложно – напишите здесь

🌌Адаптивность
Про то, как человек реагирует на изменения. Перестраивал ли стратегию? Менял процессы? А как на это реагировал?

❗️Напоминаю, что мы рассматриваем кейсы за 2025 год. Дерзайте!

Безответственных не выбирают

Наткнулась на обновлённое исследование E+ Change и Better by Okkam, где говорится, что всё больше россиян (32% вместо прошлогодних 26%) предпочитают те бренды, которые заботятся об экологии и социуме

➡️ Для трети опрошенных – это простой, понятный способ сделать что-то хорошее. 30% уверены, что такие товары качественнее, а ещё четверть – что хорошие покупки делают лучше не только мир, но и их самих

➡️ Чаще ответственность перевешивает в продуктах питания, напитках, косметике и бытовой химии. Чуть меньше – в товарах для животных, детей и товарах для ремонта

➡️ Теперь приятные плюшки за такой вклад брендов: 69% готовы платить дороже, если ценности про заботу

Получается, что ответственность теперь – не просто опция из разряда дополнительных. Это уже самостоятельная и большая часть опыта взаимодействия с брендом, что важно учитывать при выборе стратегии позиционирования

Вышла моя вторая статья в колонке РБК
Набираем обороты🤪

Внутри подробно о том, что мы обсуждали на круглом столе JM Community и Be Tone Agency

Заглянете внутрь – провалитесь в кроличью нору инсайтов о PR в недвижимости, но сюда вам тоже кое-что напишу:

🌌Telegram – новый дом девелопмента. Бюджеты уходят туда, отдача – там же. Канал, который вчера был «дополнительным», сегодня закрывает половину задач PR

🌌Человечность стала валютой. Самая частая фраза спикеров: «Мы тратим больше всего на доверие», без шуток

🌌Работа с негативом – обязательная дисциплина. Не молчать. Быстро реагировать. Всех собрать, всё объяснить, исправить – так и работаем

🌌Агенты недвижимости – новая целевая аудитория. Потому что именно они формируют первое впечатление о бренде. Здесь уже B2B2C, и эмоциональная связь важнее условий в Excel

🌌А вот с личными брендами в отрасли осторожно. Они работают, но не всегда

Больше и подробнее — по ссылке