Безответственных не выбирают

Наткнулась на обновлённое исследование E+ Change и Better by Okkam, где говорится, что всё больше россиян (32% вместо прошлогодних 26%) предпочитают те бренды, которые заботятся об экологии и социуме

➡️ Для трети опрошенных – это простой, понятный способ сделать что-то хорошее. 30% уверены, что такие товары качественнее, а ещё четверть – что хорошие покупки делают лучше не только мир, но и их самих

➡️ Чаще ответственность перевешивает в продуктах питания, напитках, косметике и бытовой химии. Чуть меньше – в товарах для животных, детей и товарах для ремонта

➡️ Теперь приятные плюшки за такой вклад брендов: 69% готовы платить дороже, если ценности про заботу

Получается, что ответственность теперь – не просто опция из разряда дополнительных. Это уже самостоятельная и большая часть опыта взаимодействия с брендом, что важно учитывать при выборе стратегии позиционирования

Вышла моя вторая статья в колонке РБК
Набираем обороты🤪

Внутри подробно о том, что мы обсуждали на круглом столе JM Community и Be Tone Agency

Заглянете внутрь – провалитесь в кроличью нору инсайтов о PR в недвижимости, но сюда вам тоже кое-что напишу:

🌌Telegram – новый дом девелопмента. Бюджеты уходят туда, отдача – там же. Канал, который вчера был «дополнительным», сегодня закрывает половину задач PR

🌌Человечность стала валютой. Самая частая фраза спикеров: «Мы тратим больше всего на доверие», без шуток

🌌Работа с негативом – обязательная дисциплина. Не молчать. Быстро реагировать. Всех собрать, всё объяснить, исправить – так и работаем

🌌Агенты недвижимости – новая целевая аудитория. Потому что именно они формируют первое впечатление о бренде. Здесь уже B2B2C, и эмоциональная связь важнее условий в Excel

🌌А вот с личными брендами в отрасли осторожно. Они работают, но не всегда

Больше и подробнее — по ссылке