В какой-то момент мы пришли к необходимости усилить позиционирование нашего BEDGUYS CLUB. Красивые съемки и кампейны перестали работать, ассортимент расширился, и сторителлинг должен был крутиться не вокруг постели, а вокруг того, кто в ней — вас, гедонистов.

Особое внимание мы уделили UGC-контенту. Для того чтобы получить качественный нативный контент, нужно было с чего-то начать. Начали со стратегии по работе с инфлюенсерами и креаторами, просили сделать контент, который мы смогли бы использовать у себя в соцсетях и который будет продавать.

Что сделали:

1. Собрали мудборд с нативными кадрами, которые отражают философию нашего бренда, и настроение которых можно повторить.
2. Прописали подробное ТЗ (здесь важно быть гибким, не заходить с холодными и одинаковыми письмами к блогерам, а предлагать уникальный контент, который подойдет всем).
3. Работаем только с теми креаторами, чей лайфстайл и подача перекликаются с нами. Чем меньше рекламной подачи, тем лучше.
4. Перед запусками коллекций и дропов меняли бриф под желаемый формат позиционирования.

Что получили:

1. Разбавили продуктовый контент фотографиями людей, за счет живого контента повысили лояльность аудитории.
2. У нас появились амбассадоры, друзья бренда.
3. Получили живой контент для рекламных креативов.

Но больше всего радует, что мы достигли нашей главной цели. С появлением такого формата нас начали отмечать вы, наши гедонисты. И мы получаем настоящий UGC-контент.

*Не стесняйтесь, отмечайте нас! За отметки в постах и сторис мы дарим промокоды, а самым активным и ярким — подарки. ❤️

Следующая глава — система лояльности. 🤞🏻


Ксюша Петухова, креативный директор MORФEUS

MORФEUS нашел нас, а мы нашли место в своем сердечке для MORФEUS.

И как же меня радует полное отсутствие текучки в компании 😁