Зайду издалека

В США есть компания под названием Roku, которая в основном делает приставки для просмотра контента на ТВ и сами умные телевизоры. В конце 2023 года она занимала 53% рынка устройств для просмотра фильмов и сериалов в Северной Америке. Ближайшие конкуренты Samsung (16%) и Amazon (11%).

Так вот, эта Roku подала патент на HDMI, который умеет определять, когда пользователь поставил что-то на паузу, и включать ему рекламу в этот момент. Да, даже если вы играете в консоль или смотрите что-то на другой приставке. Главное условие — всё это происходит на ТВ от Roku.

Кроме того, в патенте описывается технология, которая позволяет сервису определять, что происходит на экране и показывать релевантную рекламу. Прямой пример из патента:

Если в момент паузы на экране бутылка шампанского и горы, то в рекламе могут показать известного актёра, бренд шампанского и курорт, где есть горы.

Не факт, что Roku реализует такое, но думаю, что да, и не только они.