🛍 Ozon запускает «Ozon Селект» — сервис для брендов среднего и премиального сегмента

📢 Маркетплейс Ozon представил новый сервис Ozon Селект, предназначенный для продвижения российских брендов среднего и премиального сегмента.

📦 Что такое Ozon Селект

🔣«Селект» — это витрина/платформа для тех брендов, чьи товары отобраны вручную Ozon: подходящее соседство, повышенное внимание к товарному виду и упаковке.
🔣В списке первых участников — бренды вроде Ekonika, Yulia Wave, Belle You, Askent и другие — то есть не массовый бюджетный сегмент, а более селективные, premium / mid-premium бренды.

🎯 Форматы сотрудничества

Бренды могут:
🔘либо полностью работать через Ozon Селект (с комиссией 5–12%),
🔘либо сочетать присутствие и в «Селекте», и на основном маркетплейсе.

🎯 Для брендов: возможность позиционировать себя как mid- или premium — выделиться на фоне массы массового сегмента, поднять perceived value, работать с аудиторией, ориентированной на качество.

🛒 Для покупателей: удобная витрина для тех, кто ищет не просто «дёшево и популярное», а «бренд, стиль, качество» — без пролистывания сотен одноразовых SKU.

📈 Для маркетплейса: рост лояльности, повышение среднего чека, лучше конверсия — аудитория, которая готова платить больше за качество, вероятно, станет более выгодной.

ADWAVE

🎬 Реклама внутри сюжета: нейросети научились «встраивать» интеграцию в любые фильмы

Новая технология от xAI позволяет вшивать рекламу прямо в кадр — герои фильма буквально прерываются и начинают рекламировать продукт: наушники, напитки, сервисы.
Работает уже на примерах из «Форс-мажоров» и «Друзей».

🤯 Что это значит

🔣Интеграция становится частью сюжета — персонажи держат продукт, говорят о нём, камера делает акцент.
🔣AdBlock не спасёт: нет отдельного рекламного блока — это внутри самой сцены.
🔣Можно ретушировать старый контент: переобувать рекламу на лету под страну, сезон, бренд.
🔣Для владельцев IP это новый источник дохода: сериал 10-летней давности можно «обновить» интеграцией.

⚡️ Впечатляюще и тревожно

📌 С одной стороны — это революция: бренд получает натив, видимость и эмоциональный контекст.
📌 С другой — вопросы этики и маркеров: где граница, должна ли быть пометка, что это реклама?

🎯 Для рынка:

🔘Брендам — новый канал влияния, особенно на старый контент с огромным охватом.
🔘Площадкам — монетизация библиотек.
🔘Маркетологам — новая компетенция: AI product placement.

Пока это выглядит как эксперимент, но уже ясно:
⚠️ медиа меняется радикально.

ADWAVE

📉 Яндекс делает медийную рекламу более доступной: до 3.5 раз дешевле с 1 января

С 1 января 2026 года Яндекс обновляет условия для медийных премиум-форматов: пакетные предложения, сниженный порог входа, и более гибкие бюджеты.

✅ Что меняется

🔣Появятся новые пакеты: «Стартовый», «Базовый» и «Расширенный» вместо прежнего дорогого пакета «Начинающий».
🔣Порог входа стал ниже — статистика показывает, что запуск кампании может обойтись до 3.5 раза дешевле по сравнению с предыдущими условиями.
🔣Новые пакеты можно активировать прямо в интерфейсе Директа — без обращения к менеджеру или поддержке.
🔣В январе-феврале обещают дополнительное снижение стоимости CPM — за счёт сезонных коэффициентов.

📊 Что это даёт рекламодателям

🔘Возможность тестировать премиальные форматы с минимальными вложениями — удобно для экспериментов, новых брендов, нишевых проектов.
🔘Более лёгкий вход в медийную рекламу для малого и среднего бизнеса — раньше порог мог быть слишком высоким, теперь форматы становятся доступны более широкой аудитории.
🔘Гибкость: можно выбирать пакет по бюджету и задачам — от «стартового» до «расширенного» с большим охватом.
🔘Упрощённая настройка: всё через интерфейс Директа, без ручного согласования, что экономит время и снижает барьеры для запуска.

ADWAVE

🎥 VK Клипы запускают монетизацию через VK Donut

В VK Клипы появилась новая опция: монетизация канала через VK Donut.
Это даёт авторам дополнительный доход, а зрителям — доступ к эксклюзиву.

💰 Как это работает

Автор создаёт уровни доступа с разным набором преимуществ:
✔️ закрытые материалы
✔️ ранний доступ к роликам
✔️ участие в эфирах

Кнопку доната можно добавить при загрузке клипа — она будет видна всем подписчикам сообщества.

🎯 Зачем это авторам

🔣Новый источник монетизации без рекламы и партнерских интеграций.
🔣Возможность работать с ядром аудитории и стимулировать лояльность.
🔣Полезно особенно тем, кто делает длинные видео:
🔘 можно нарезать короткие ролики для продвижения
🔘 привлекать новую аудиторию
🔘 монетизировать через Donut доступ к расширенному контенту.

ADWAVE

📺 Rutube: Smart TV растёт, и собственная рекламная платформа запускается в 2026 году

В ноябре 2025 года почти половина трафика Rutube приходится на Smart TV — около 14,5 млн активных устройств подключаются к сервису через телевизоры, и 72% зрителей ежедневно смотрят видео именно с TV-экранов.

И именно это стало одной из ключевых причин, почему Gazprom-Media готовит собственную рекламную платформу для Rutube, которую планируется запустить в 2026 году.

🔥 Новый рекламный продукт — что известно

📌 Собственная рекламная платформа — в разработке и станет инструментом для рекламодателей прямо на Rutube.
📌 В 2025 году наблюдается сильный рост спроса на instream-рекламу, но ещё сильнее растёт интерес к Smart TV-инвентарю (рост порядка 20–30% ежемесячно).

💡 Почему это важно
🎯 1) Smart TV как новый медиа-канал

Smart TV — это аудитория, привыкшая к контенту и вовлечённая в видео-экосистему. Практически 3 из 4 зрителей используют Rutube через телевизор каждый день .

📣 2) Реклама «как на ТВ», но с аналитикой и сегментацией

Если новая платформа выйдет с полноценным набором рекламных продуктов, это значит, что бренды смогут:
✔️ запускать instream-кампании не только в digital/desktop, но и на Smart TV;
✔️ измерять конверсии, охваты и вовлечённость на большом экране;
✔️ конкурировать с традиционными медиа с гибкими digital-инструментами.

📈 3) Rutube как видео-экосистема номер 1

Переход пользователей на Smart TV делает Rutube приближённым по поведению аудитории к обычному ТВ, но с привычной цифровой аналитикой и возможностями таргетинга, которые есть в онлайн-видео.

И новая рекламная платформа — это шаг к тому, чтобы Rutube стал не только хостингом контента, но и полноценным инвентарем для брендов и рекламодателей.

ADWAVE

📺 Rutube добавил переходы из Shorts в длинные видео

Rutube запустил новый инструмент, который соединяет короткие вертикальные ролики и основной контент автора.

🔗 Что изменилось

Теперь к каждому Shorts можно привязать длинное горизонтальное видео.
Ссылка появляется прямо в плеере короткого ролика — зритель переходит к полному видео в один клик.

Функция уже доступна в веб-студии Rutube при загрузке или редактировании Shorts.

🎯 Зачем это авторам

🔣рост просмотров основного контента за счёт трафика из Shorts;
🔣возможность использовать короткие ролики как «приманку», нарезая яркие моменты;
🔣повышение вовлечённости: зритель не теряется между форматами, переход — максимально простой;
🔣стратегия, аналогичная YouTube Shorts → Long Video, теперь работает в Rutube.

ADWAVE

🤖 TWIGA CG автоматизировала анализ 100 000+ звонков в месяц с помощью ИИ

Медиа-вертикаль TWIGA CG ускоряет процессы за счёт собственных AI-инструментов, которые снижают затраты, освобождают командное время и повышают эффективность рекламных кампаний.

Один из ключевых проектов — полная автоматизация анализа входящих звонков в высоколидовых нишах: недвижимость, авто, финансы.

📞 В чём проблема рынка

В этих сегментах компании получают 100 000+ звонков ежемесячно. Каждый звонок нужно:
— прослушать,
— проанализировать,
— протегировать по десяткам параметров: от намерения клиента и причин отказов до качества скриптов и скорости ответа.

Ручная разметка = недели работы, высокая стоимость и риск человеческой ошибки.

⚙️ Как работает AI-инструмент TWIGA CG

🔣подключается по API к сервисам, где хранятся звонки;
🔣автоматически разделяет аудио по спикерам;
🔣определяет намерение клиента, эмоции, болевые точки;
🔣проставляет теги без участия оператора;
🔣анализирует 3000 минут разговоров примерно за 20 минут,
тогда как раньше это занимало недели.

То, что раньше требовало найма новой команды, теперь выполняет алгоритм — быстрее, дешевле и точнее.

🎯 Что получает клиент
✔️ Прозрачную аналитику
✔️ Снижение стоимости
✔️ Оптимизацию кампаний
✔️ Более низкий порог входа

ADWAVE

📱 Реклама в результатах поиска App Store — что это и как работает

Это один из основных видов размещения рекламы в Apple Ads — рекламной платформе для продвижения приложений в App Store. В этом формате ваш рекламный блок может появиться вверху страницы с результатами поиска, когда пользователь ищет приложение по ключевому слову или запросу.

📍 Когда показывается

🔣когда пользователь вводит запрос в поиске App Store;
🔣перед органическими результатами — то есть выше списка приложений, соответствующих запросу.

🧠 Как подбираются показы

Apple Ads использует ключевые слова:
🔘 вы выбираете слова, на которые хотите таргетироваться;
🔘 можно брать свои или использовать предложения системы.
Когда запрос пользователя совпадает с ключевыми словами, система показывает ваше объявление.

📌 Это позволяет достичь пользователей именно в момент, когда они ищут приложения для установки — то есть в момент максимального коммерческого интереса.

📌 Поиск в App Store остаётся ключевым источником установки: значительная часть загрузок происходит после поиска.

ADWAVE

⚡️ «VK Реклама» расширила возможности смарт-кампаний

VK продолжает развивать автоматизацию: в смарт-кампаниях появилась возможность продвижения сайтов и товарных фидов без сложной ручной настройки.

🔧 Как это работает

Для запуска кампании теперь достаточно указать сайт.
Дальше система делает всё сама:
🔣автоматически генерирует УТП;
🔣подбирает таргетинги;
🔣создаёт креативы и тексты объявлений;
🔣формирует товарный фид на основе ассортимента сайта.

При этом рекламодатель может вручную корректировать любые элементы — от креатива до настроек.

🎯 В чём ценность формата

🔘Алгоритмы сами подбирают релевантные товары для показа с учётом интересов и поведения каждого пользователя.
🔘Меньше рутины и порога входа — формат подходит бизнесам без собственной performance-команды.
🔘Смарт-кампании закрывают сразу две задачи: охват + продажи.

📈 Что говорят цифры

По данным VK, интерес к смарт-кампаниям вырос в 2,4 раза с момента запуска формата — рынок явно голосует за автоматизацию.

ADWAVE

🏙 RGB Graphics показал два новых цифровых медиафасада в Москве

Оператор наружной рекламы RGB Graphics установил два изогнутых цифровых медиафасада на Ленинском проспекте — на здании ТЦ «Галеон».

🔣Самый крупный фасад в портфеле компании — 688,5 кв. м.

🔣Конструкции ориентированы на разные потоки трафика:
- один фасад работает на движение в центр,
- второй - в сторону области.

🔣Изогнутая форма экранов создаёт глубину сцены и усиливает эффект 3D-креативов.

🔣Формат усиливает визуальное погружение и заметность — особенно для 3D-контента.

🔣Ленинский проспект — одна из ключевых магистралей Москвы с высоким автомобильным трафиком.

ADWAVE

📱 Pinterest выходит на рынок CTV-рекламы

Pinterest покупает платформу TvScientific, специализирующуюся на рекламе в Connected TV. Сумма сделки не раскрывается, но стратегическое значение — очень большое.

🔧 Что именно покупает Pinterest

TvScientific — это CTV-платформа, которая:
🔘 охватывает 95% аудитории стриминговых сервисов в США;
🔘 умеет связывать показы на ТВ с бизнес-результатами (а не просто с охватами);
🔘 работает в логике performance, а не «классического ТВ».

Pinterest планирует объединить эти технологии с собственными данными о 600 млн MAU — людьми, которые приходят на платформу планировать покупки, а не просто скроллить.

🤖 Интеграция с AI-продуктами

TvScientific станет частью рекламной экосистемы Pinterest, включая Pinterest Performance+ - AI-решения для автоматизации и оптимизации кампаний.

Фактически Pinterest хочет дать брендам то, чего не хватает линейному ТВ:
📌 измеримость,
📌 атрибуцию,
📌 связь «показ → действие → продажа».

ADWAVE

🛒 «Купер» обновил платформу для рекламных возможностей бизнеса

Сервис «Купер» представил обновлённую платформу, на которой собраны все инструменты для запуска и управления рекламой — как для внутренних брендов, так и для внешних рекламодателей.

🎯 Что нового

🔹 Единая рекламная платформа
Теперь в одном интерфейсе собраны все рекламные возможности сервиса — от баннеров до лид-форм, спонсорских полок и сэмплинга.
🔹 Отслеживание эффективности через пиксели

🧩 Что платформа предлагает брендам

Платформа помогает решать ключевые маркетинговые задачи:
✔️ повышать конверсию и продажи,
✔️ привлекать новую аудиторию,
✔️ усиливать узнаваемость.

Для этого доступны разные форматы:
🔣 баннеры для охвата;
🔣 лид-формы для сбора контактов;
🔣 спонсорские полки, которые выделяют товары/бренд;
🔣 сэмплинг и другие механики активации.

📌 Платформа работает как для брендов, уже представленных на «Купере» (их более 65), так и для внешних партнёров (свыше 35 категорий).

ADWAVE

🛒 «Яндекс» запустил Директ для вендоров — единый кабинет для рекламы в ритейл-медиа

«Яндекс» представил единый рекламный кабинет для производителей и поставщиков, который позволяет запускать рекламу сразу в нескольких интернет-магазинах без отдельных договорённостей с каждой площадкой.

Через сервис вендоры могут продвигаться в ритейл-медиа сетях партнёров «Яндекса» — с аукционной моделью, быстрым запуском и сквозной аналитикой.

🔹 Что это даёт вендорам

🔣Один кабинет для управления рекламой в разных онлайн-ритейлерах
🔣Запуск кампании за ~5 минут
🔣Сквозная аналитика по всем площадкам в одном интерфейсе
🔣Аукционная модель закупки инвентаря
🔣 На старте в сети «Яндекс Ритейл Медиа» — крупные специализированные магазины (в том числе «Спортмастер», «Ситилинк» и другие). Крупных маркетплейсов пока нет — и для вендоров это может быть преимуществом:
меньше конкуренции за внимание и более «горячая» аудитория, уже настроенная на покупку.

🔹 Форматы рекламы

Доступны:
🔣Перформанс-форматы с оплатой за клик — продвижение в поиске магазина, категориях и карточках товаров
🔣Медийная реклама с оплатой за показы

В планах на 2026 год:

🔘запуск ретаргетинга
🔘возможность запускать рекламу в поиске «Яндекса» с переходом на сайт ритейлера

ADWAVE

🛍 Wildberries запустил новый формат рекламы — брендовые полки в поиске

В кабинете WB Медиа появился новый инструмент для продавцов — брендовые полки. Это выделенный блок с товарами одного бренда прямо в поисковой выдаче.

🔧 Как это работает

🔣Полка подбирается под поисковый запрос, поэтому её видят только заинтересованные покупатели.
🔣Блок отображается на шестой строке поисковой выдачи — как дополнительная строка.
🔣Продавец сам выбирает:
✔️ бренд
✔️ категорию
✔️ порядок товаров на полке
🔣По кнопке «Ещё» покупатель может перейти на страницу бренда и посмотреть весь ассортимент.
🔣Полки можно запускать в дополнение к WB Продвижению — особенно полезно в период акций и распродаж.

💰 Условия и тарифы
🔘минимальная ставка за 1000 показов — зависит от категории товара;
🔘минимальный бюджет кампании — 10 000 ₽.

Если несколько продавцов запускают полку с одинаковым товаром, система выберет для показа наиболее релевантную — с учётом ставки, соответствия запросу и других факторов.

ADWAVE

🛍 Lamoda запустила геотаргетинг баннерной рекламы и персонализированную выдачу товаров

Маркетплейс Lamoda расширил рекламные возможности для продавцов: теперь можно точечно продвигать товары в конкретных регионах и показывать каждому покупателю индивидуальную выдачу.

📍 Геотаргетинг баннеров — что это даёт

🔹 Продавцы Lamoda могут настраивать баннерные рекламные кампании по регионам — отдельно управляя бюджетом и охватом для каждого из них.
🔹 Это позволяет тестировать разные креативы и гипотезы, сравнивать их эффективность на локальных рынках и выделять наиболее перспективные территории.
🔹 Селлеры могут оптимизировать рекламные расходы с учётом реального поведения аудитории в конкретных городах и регионах.

🎯 Персонализированная выдача

Lamoda также внедрила систему персонализированной выдачи, которая объединяет органическую и рекламную выдачу для каждого пользователя.

➤ Алгоритмы учитывают:
✔️ интересы и поведение покупателей,
✔️ маржинальность категорий,
✔️ рекламный доход и потребности пользователей.

➡️В результате Lamoda формирует индивидуальный набор товаров для каждого посетителя, органично интегрируя рекламные предложения в привычную ленту.

ADWAVE

📱 В VK появился таргетинг по социальным характеристикам

Теперь в VK можно настраивать рекламу на аудитории с заданными соцпараметрами — это приближает платформу к классическим DMP-решениям.

Что доступно

Можно таргетироваться на пользователей, у которых указаны или предсказаны по поведенческим сигналам такие характеристики, как:
🎓 образование
💍 семейное положение
💼 род занятий
💸 уровень дохода
и другие социальные признаки

ADWAVE