❇️Сервис «Точка Реклама» провел исследование и выяснил, что в 2023 году расходы рекламодателей на продвижение в Telegram увеличились на 46,4%. А их число выросло на 80%.

С марта 2022 по настоящий момент среднее количество денег, потраченных одним рекламодателем, составило около 547,4 тыс. рублей. ⬇️

#️⃣ Также в сервисе выяснили, что 45% от общего объёма бизнес-рекламы в мессенджере приходится на компании с годовым оборотом меньше 20 млн рублей.

1️⃣ Чаще всего продвигаются в Telegram рекламные агентства, разработчики ПО и образовательные организации.

Новость для банков и МФО, а также для тех, кто продвигает их продукты. В Госдуму внесли законопроект об «охлаждающих фразах» в рекламе кредитов и займов. 1️⃣

❕ Авторы предлагают в рекламе кредитных продуктов использовать призывы оценивать свои финансовые возможности и риски, а также изучать условия предложений. То есть, делать то, что, вообще-то, делать и так следует, подписываясь на кредит или заём в МФО.

❗️ Предупреждения должны занимать не менее 5% от кадра, а предупреждающая фраза «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» — не менее 7% и длиться не менее 5 секунд.

Все как с рекламой табачной и алкогольной продукции. Есть подозрение, что закон примут, и дизайнерам придется подыскивать в креативах место для «охлаждения» аудитории, которую только что прогрели к кредиту. ✖️

Собрали для вас все главное в Telegram за апрель (и даже за начало мая).

Релиз фичи в Telegram, подорвавшей рабочий процесс во всех офисах страны, потенциальный закон, который угрожает рекламе банковских продуктов, и продвижение весенних акций от Золотого яблока и Билайна на Nativity — в нашем ежемесячном дайджесте 👁

На Sostav.ru вышел полезный материал по рекламной b2b-кампании Московского экспортного центра на платформе Nativity. По ее результатам было привлечено 9 500+ столичных экспортеров в официальный Telegram-канал МЭЦ 👁

Все пароли и явки: что делали, какие таргетинги и креативы работают, как определить лучшую стратегию — в статье. Всем читать!

❇️Власти возьмутся не только за дипфейки

В Госдуме приступили к разработке закона о маркировке контента, созданного ИИ. Если документ примут, на текстах, видео и аудио, созданных нейросетями, появятся специальные пометки.

Простора для творчества станет меньше, а безопасности больше. Закон поможет остановить распространение непроверенных фактов и попытки манипулировать мнением аудитории. В том числе в случае с недобросовестной рекламой.

Как это будет, пока не понятно. Например, не уточняют, будут ли маркировать тексты, в написании которых ИИ был задействован частично, или материалы, созданные в интересах одного конкретного пользователя (сейчас напряглись школьники, освоившие ChatGPT для написания докладов). А в вопросах реализации за основу могут взять опыт по маркировке рекламы.

К слову, с этим вызовом мы на платформе Nativity успешно справились: все креативы маркируются и получают токены автоматически. А если понадобится, найдем решение и для ИИ-контента.