Telegram станет главной платформой инфлюенс-маркетинга в 2026 году 👆

Согласно исследованию Influencer Marketing 2025 от Ассоциации развития интерактивной рекламы, к 2026 году 44% рекламных бюджетов уйдут в мессенджер. Ближайшие конкуренты Telegram — TikTok (33%) и YouTube (12%).

❇️Основная аудитория не поменяется: лидерами остаются зумеры (36%) и миллениалы (31%). Однако растёт влияние поколения альфа, родившихся после 2010 года.

Контентные предпочтения также остаются прежними. Это короткие видео (32%) и UGC (18%). В размещениях лидируют нативные интеграции (22%), reels/shorts (16%) и долгосрочные амбассадорские контракты (15%).

↖️ Если развиваетесь именно в этом направлении и Telegram — ваша стратегическая площадка, вы всё делаете правильно. Если используете мессенджер для галочки — самое время пересмотреть стратегию.

Telegram провёл первый в мире аукцион в мессенджере ✈️

В Telegram прошёл первый аукцион, где пользователи боролись за цифровые коллекционные подарки Telegram Plane саплаем 1000 штук. Событие стало тестом для новых функций: прямых трансляций в Stories и собственно аукционов.

❇️ Торги проходили в 50 раундов: первый длился 60 минут, остальные 49 — по пять минут каждый. В каждом раунде 20 участников с наибольшими ставками получали по 20 «самолётиков».

Уже на первом этапе борьбы участники ставили по несколько миллионов Звёзд, а самая крупная ставка была эквивалентна 9 млн рублей. При этом самая высокая ставка за весь аукцион составила 10 079 524 Звезды, или 13,1 млн рублей. А минимальная — 171 271 Звезду (~222 600 рублей).

Обновлённый дизайн, аукционы и отложенные сообщения: Telegram добавил новые функции ✈️

❇️ Мессенджер не перестаёт улучшать возможности. Свежее обновление помимо опции прямых эфиров для пользователей и групп, вводит механику аукционов для честного распределения ограниченных коллекционных подарков. Как раз недавно Telegram успешно протестировал функцию, собрав на торгах рекордные ставки.

❇️ Для отложенных сообщений и напоминаний появилась возможность использовать регулярную отправку. Настроить такие сообщения можно через долгое нажатие на кнопку отправки с выбором подходящих интервалов.

❇️ Также В iOS-версии появилось больше элементов с эффектом «жидкого стекла» — теперь они есть в профилях, меню настроек и вложений.

Цифровые подарки в Telegram стали индустрией: рынок достиг $292 млн за год ⬆️

Всего за 11 месяцев Telegram Gifts, запущенные как эксперимент, сформировали уникальную цифровую экономику внутри мессенджера. За это время они стали не просто украшением профиля, а выражением статуса и частью цифровой культуры.

Ключевые цифры к ноябрю 2025 года:
✈️ Совокупный объём продаж — $292 млн
✈️ Рыночная капитализация — $128 млн
✈️ Пользователей-владельцев — более 2 млн
✈️ Активов в обращении — почти 9 млн цифровых подарков
✈️ Наиболее востребованные коллекции — Plush Pepe ($9700 за штуку) и Durov’s Cap ($1420)

Telegram анонсировал конкурс на дизайн Telegram Nodes 👁

Nodes задуманы как полноценные цифровые пространства с отдельными профилями, голосовыми и видеочатами, каналами, ролями и глубокой кастомизацией.

Дизайнерам предлагают создать:
❇️полный набор мокапов для Android и iOS версий Telegram
❇️демонстрационное видео в стиле презентаций Telegram
❇️продуманный пользовательский и админский флоу
❇️поддержку светлой и тёмной темы

Призовой фонд составит $50 000, который разделят между собой 5 победителей. Помимо этого каждый из них получит возможность присоединиться к команде Telegram.

Кейс Sk RnD Market: как привлечь целевые заявки от корпоративных заказчиков ❓

❇️ Sk RnD Market — B2B-платформа, где исполнители и заказчики находят друг друга для реализации сложных технологических проектов. Команда маркетплейса запустила performance-кампанию на платформе Nativity для привлечения регистраций.

Главная особенность продвижения — специфичность целевой аудитории проекта: наукоёмкие предприятия, промышленные компании и технологичные стартапы. Такая узкая группа практически недоступна для контекстной или медийной рекламы. Однако в Telegram она хорошо представлена и активна 👆

Кампанию запустили с фокусом на два сегмента аудитории «Предприниматели» и «Технологии тренды». Запуски проходили в формате промопостов с переходом на сайт рекламодателя. Такой подход позволил рассказать о сложном продукте, заинтересовать фокусную аудиторию и подтолкнуть к выполнению целевого действия, регистрации на площадке.

✈️ По итогам кампании удалось перевыполнить план KPI по заявкам на 17% — было привлечено более 125 целевых регистраций корпоративных заказчиков.

Telegram установил новый рекорд посещаемости ⬆️

В прошлом месяце мессенджер преодолел отметку в 105 млн уникальных пользователей — это на 14 млн больше, чем было в октябре. Среднее время ежедневного использования сервиса достигло 50 минут.

❇️ Блоги — особенно микро- и малые блоги на 10–100 тыс. подписчиков — стали категорией с самой вовлечённой в Telegram аудиторией.

❇️ Посты с видео лидируют ещё и по среднему количеству реакций, а также по вовлечённости ERV (сколько посмотревших ролик на него отреагировали).

Эти данные подтверждают: пользователи всё больше доверяют контенту в Telegram, а сам мессенджер становится полноценной мультимедийной площадкой.