Ничего похожего, ни-че-го.

Всего-то две недели не была в Москве, а тут… по делам рабочим приехала в центр.

На Патриках (на месте, где когда-то был Сбер) обнаружен бьюти-концепт Visage Concept в формате магазин-кафе-салон. На полках много свободного пространства и вместо логотипов люкса лаконичные logo. Можно потестить La Mer, Bobbi Brown, Armani privé, Hermès, Make Up Forever… многие бренды не выставлены напоказ, их надо спрашивать у очень симпатичных консультантов в фирменной одежде, отшитой дизайнерами Дагестана. Ароматы приносят попробовать на подносах пока вы красиво пьете кофе или воду - тут почти двадцать сортов из разных регионов России. Из российских брендов тут Romanova Makeup, Tonka, Jiardino Magico. В меню салона нашла спа-маникюр Jo Malone. Говорят, есть японский робот для мытья головы. Кто еще думает, что предел мечтаний - попасть в Золотое яблоко?

Органично вписались

Можно выпускать косметику с натуральными составами и получать подтверждение у независимых органов сертификации. Можно выпускать косметику с натуральными составами и не платить за сертификацию. А можно выпускать косметику с одним-двумя растительными экстрактами и в рекламе кричать «я зеленый» «я экологичный». Последнее очень упрощенно называется гринвошинг. Чтобы с ним справиться, ответственные производители органической косметики (и еды) - с сертификатами и без - объединяются в союзы и рассказывают, как они работают. Живется им не просто - не зря сегмент органики в бьюти в России процента 2, а максимальный - в Германии - 9. То есть реальных производителей натурального несколько десятков, называются ими сотни, потому что модно быть зелеными и социально ответственными. На это у нас обратили внимание Роскачество и Минпромторг, и решили ввести единый стандарт органической косметики. Подробно про инициативу тут и у Ани Дычевой. Все бы хорошо, только производителей органической косметики не позвали, и чтобы привлечь внимание к проблеме союз ONE - в его составе Levrana, Краснополянская косметика, Organic Zone, Smorodina, We are The Planet и другие бренды - собрал журналистов. Цель - сделать так, чтобы государство производителей услышало и привлекло к разработке стандарта и в результате он помогал бы потребителю получать достоверную информацию, а не превратился в очередную бумажку, за которую надо платить. И еще, чтобы не создавало «монополию на натуральность» - не запрещало добровольные стандарты: недавно созданный ими OneProof или иностранный Cosmos. Очень уважаю за смелость и подход «делай, что должно и будь что будет». А еще очень приятно смотреть, когда производители искренне поддерживают друг друга. Пусть все получится и гринвошинг если не исчезнет (это утопия), то его станет меньше.