У микрофона
🎙️

«Когда у тебя интересная работа, ты не замечаешь возраст…» Записали сегодня подкаст Бьюти Завтрак про тренды, зумеров и их мам и перемены на бьюти-рынке со Стасей Соколовой, приглашенным главным редактором Flacon Magazine. А неделей раньше про возраст поговорили с Мариной Сютаевой, автором канала Контент 40+, тоже моей коллегой по Conde Naste и супер экспертом в бьюти.

Я давно зависла на цифре 30. Наверное потому, что так все время говорит мой сын «Мам, тебе же 30». Потом вспоминает, что ему уже больше двадцати и цифры не сходятся. Мне 47, и я не скрываю возраст. Но первая реакция есть первая реакция.

Один из «секретов» моих условных «тридцати» - санскрин минимум 30, и про то, какое огромное значение защита от солнца имеет для кожи и как правильно выбирать средство с SPF, мы тоже записали подкаст.
На фото ваша гламурная блондинка у микрофона и вместе с медицинским директором NAOS Ольгой Гревцевой и врачом-дерматовенерологом Анной Миченко, к.м.н., доцентом кафедры дерматовенерологии и косметологии ФГБУ ДПО Центральной государственной медицинской академии Управления делами Президента РФ.
Хотите слушать потрясающих экспертов и немножко меня, подписывайтесь на подкаст.

Поздравляю с днем рождения Сергея Острикова, человека, который делает почти невозможное - объединяет нашу бьюти-индустрию и учит всех участников не только конкурировать (без этого никак), а помогать и поддерживать друг друга. Чат косметических производителей, где больше тысячи участников, его творение. Я в нем нескольким брендам помогла найти пиарщиков и копирайтеров и сама нашла несколько проектов.
В том числе благодаря активности Сергея, который перепостил мой пост про «боли» относительно российских бьюти-производителей, появился подкаст R-Beauty у Flacon Magazine. Мы стали его первыми гостями
У Сергея уже несколько лет свой бренд Ostrikov Beauty Publishing, нишевый и нежно любимый бьюти-редакторами, блогерами и потребителями. Любимый не только за красивую подачу и эффективность, но и за открытость. Это Сергей первым стал продвигать косметических технологов как шеф-поваров и говорить, что потребителю важно и нужно знать этих людей в лицо. Так что про новинку - очищающий бальзам Oleobalm с фантастическим ароматом зеленого чая - я попросила рассказать автора формулы Андрея Микляева. А Сергей пусть принимает поздравления!

Кто-то бьет бокалы на счастье, а бьюти-редактор - флакончики лаков. Вон они какие красивые после редизайна у Bandi. Хотела добавить немного «барбикора» на ноготочки, заодно превратила пол во флагманском салоне «Пальчики» в арт-объект. Если вам нужна мышка, которая хвостиком махнула, вы теперь знаете, кого звать в гости.
Раньше я про свою неуклюжесть адски комплексовала. А потом расслабилась. Итог: директор бренда забрала с собой разбитый флакончик для сьема. Со словами «Кто бы нам позволил бить флаконы ради красивого кадра?» во всем есть плюсы. PS: у Bandi скоро глиттер запустится, даже я захотела.

#ПроPR
Что такое креативная рассылка?

Готовлюсь тут к презентации про то, как российским бьюти- брендам общаться с журналистами - выступить на эту тему пригласил союз производителей органической и натуральной косметики One.
И перепроверяю свои ощущения/убеждения/лайфхаки опросником коллег. Убедилась, что нюх за полтора года с закрытия Glamour не потеряла. Про отсутствие (ну почти) креативных рассылок говорят почти все.
И в качестве подтверждения, что хочешь обратить внимание на продукт, покажи его красиво, прилетела креативная рассылка от нового бренда Poèmes De Provence.
Сделана человеком, который в люксе с 90-х. Чувствую аллюзию к аромату, по которому когда-то сходила с ума. Даже пустой флакончик дома сохранила, смогла сравнить, не показалась ли мне легкая схожесть логотипов.
Сразу образовалась прочная ассоциация, а тут еще сторителлинг про Прованс и Александра Дюма, обожавшего дыни из города Кавайон… срочно захотелось туда.
И это то, что работало и будет работать для журналистов и потребителей - создавать эмоциональные связи.
На балконе у меня пахнет дыней - скоро сезон.