Пока готовлю (точнее, думаю 🤣) презентацию про то, как писать пресс-релиз, дам подсказку уже сейчас.
Она подслушана в подкасте моей коллеги Стаси Соколовой «Как писать?», где Стася говорит с архитектором и журналистом Алексеем Тархановым, как писать про казалось бы необязательные, но такие прекрасные на вещи как дорогое духи, бриллианты и другие предметы люкса.
И на какой-то минуте Алексей замечает, что проще писать кусками, а потом складывать из них текст.
Так вот совет: пока создаете бренд/продукт/ коллекцию, пишите заметки.
Из них потом вы соберете релиз или презентацию проекта сами или передадите их копирайтеру, чтобы у него были детали. Со временем многое забывается, в том числе смешные моменты и мучительные поиски того, что спустя несколько месяцев кажется мелочью.
Поэтому вести дневник (кожи, питания, романа, бренда) - всегда хорошая идея. Когда мне говорят «ты так много пишешь в канале» (на самом деле нет), я отвечаю, что просто у меня в телефоне миллион заметок, сделанных на конференциях, за чтением книг, прослушиванием подкаста, на прогулке, в метро, иногда проснувшись среди ночи. Потом я набираю в поиске ключевое слово и дописываю. Но главное - чтобы оно было, это ключевое послание.
Фото: с презентации помад Hermès в феврале 2020 года в Париже (знаете, из скольких мельчайших деталей состоит помада Hermès - за каждой целая Вселенная)

Любимая рубрика #горжусьзнакомством

Вчера была на юбилейном шоу Mone Impression, где по традиции соревновались на звание лучших стилисты и команды салонов Mone, а мастера с кучей международных наград и огромным опытом - Дмитрий Оськин, Лазарь Тропинин, Ярослав Масленников, Лилия Клычева, Альберт Дейнега - представляли свои парикмахерские шоу. Ощущение - вау!
Я на разных парикмахерских конкурсах была не раз - застала выступления Сергея Зверева в Кремле в конце 90-х и летала на на фантастические Trend Vision Awards Wella Professionals была в Лиссабоне и Берлине.
Вчера шоу было не просто на уровне, помимо профессионализма чувствовались такой драйв, задор, любовь и вера в доброе и светлое, что, как сказала моя коллега Анастасия Харитонова, бьюти-директор Marie Claire), «если мы верим, что красота спасет мир, то с этого момента все станет лучше».
Прически всегда отражали социальные тренды. За волосами цветов все палитры Пантона мы если не прячемся от реальности, то создаем свою, где творчество на первом месте.
Бренду Mone в этом году 25 лет. Из них я знаю ее создателя Александра Глушкова минимум 24. Немного рассказывала тут.
И счастлива, что он доверил мне сказать несколько слов в фильме про вдохновение Mone, делюсь тизером.
Вчера наблюдала, с какими одновременно беспокойством и восхищением Александр из президиума жюри наблюдал участников конкурса и шоу мастеров Академии Mone - Art 17, так называется новый краситель бренда, и думала, что если кто-то может учить вдохновлению и как не выгорать и не даст выгореть другим, это он. Индустрию меняют люди. Бренды тоже создают люди, редкие пассионарии, способные вести за собой. Поздравляю! И ловите немного творческой энергии, она нам всем очень нужна.

#stopbeautybulling
Знаете, что акцию с таким хештегом скоро год как проводит компания Martinex. И даже исследование провели: вместе с сервисом благотворительности Добро Mail.ru опросили свыше 1500 пользователей социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники. Выяснили, что у бьюти-буллинга есть возраст, негативные комментарии про свою внешность чаще слышат те, кому 18-24. Не удивлена ни разу, Аня 30-летней давности много чего слышала от одноклассников и не только. Жаль, не знала, что отвечать можно: «Еще кому из нас будут делать комплименты)))?» Хотя некоторые комментарии, подученные в мои 20, триггерят до сих пор.
Но радует, что с возрастом в России осознанность повышается - значит, многочисленные социальные акции Dove истинную красоту (помните ролик «Красивая или обычная?» и кампании #покажитенас и #закрасотубезфильров, в одной я участвовала, осталось фото) сработали.
Приятно, что российские компании, тем более те, что производят препараты для косметологов, подобные инициативы продолжают и поддерживают.
Я вот даже футболкой #стопбьютибуллинг сегодня на дне новинок Martinex обзавелась.

А вы сталкивались в юности с насмешками и комментариями на тему внешности?