#пробьютибизнес

«Иногда называться косметическим средством - недостаток», так называется интервью с Эммой Мередит, генеральным директором CTPA (Cosmetic, Toiletry and Perfumery Assotiation) в Великобритании для Cosmeticsdesign-Europe. Она говорит про тренды бьюти-индустрии, которые потребители точно не замечают, а они оказывают огромное влияние.

Какие факторы будут влиять на косметический рынок в 2024 году?
(Кажется, что речь про Великобританию, но везде все похоже)

1. Политические перемены.
Эмма говорит про грядущие выборы в Великобритании (весной) и Америке (ноябрь) и переменах в Европейской комиссии, парламенте и консульстве. Все они могут привести к сейсмическим переменам и отразятся на рынке. То есть нас ждет турбулентность, а индустрия процветает в условиях опеределенности:
Industry thrives on certainty.

2. Принятие законов об устойчивом развитии.
Выходит множество новых законов о защите экологии и устойчивом развитии в Великобритании, ЕС и отдельных странах. Как компании узнают, когда и какие законы появляются и как с ними бывать? Это челлендж для всех компаний, но особенно для маленьких

3. Потенциальная опасность как новый подход к ингредиентам
Все косметическое законодательство основано на противопоставлении рисков и потенциальной опасности: risksVhazard. Мы каждый день оцениваем риски: например, когда переходим дорогу, смотрим, безопасно или нет. Теперь также мы смотрим на бьюти-продукты, оцениваем безопасны они или нет. Если нет, ингредиент может быть запрещен или отмечен на упаковке как потенциально опасный. Но между реальным риском и потенциальной опасностью большая разница. Вода опасна, если ей захлебнуться. Важно учитывать, смываемое средство или нет. Запрещать любое потенциально опасное средство без научных данных и статистики ведет к риску не только резко сократить количество ингредиентов для косметики, но и никогда не узнать, правда ли оно опасно. Но именно в сторону исключения любых потенциально «опасных» веществ и движется законодательство.

4. Определение «важности»
В Европе много разговоров о «необходимых средствах» и определении, что это такое. Подход странный: то, что является необходимостью для одного, не имеет значения для другого. Как ни странно, косметика до сих пор вызывает вопросы. Многие под словом косметика подразумевают средства макияжа - которые, отмечает Эмма, тоже очень важны. И говорят «нам косметика не важна», забывая, что они моются, бреются, чистят зубы. Манифест ассоциации: показать, как бьюти-индустрия важна для людей и с точки зрения защиты от вирусов (тут мыло первое средство), и формирования рабочих мест, и психологического комфорта людей - такие исследования ассоциация проводит с 2004 года, по данным 2022 года 84% англичан чувствуют себя комфортнее и увереннее применяя косметические средства.
Красивый бизнес давно больше, чем бизнес.

Обожаю Анины дайджесты недели. Пошла гуглить Натур Культур. И сразу проф деформация: захотелось переписать релиз, рассказать, в чем уникальность бренда с таким названием, а не просто «для решения конкретных проблем», «разработано технологами вместе с дерматологами» и главное имеет регистрацию ТС. Симпатичный же бренд

#бьютидайджест косметические новости недели

1. Крупный российский fashion-ретейлер Melon Fashion Group (в портфеле бренды Love Republic, Zarina, befree, sela и IDOL) решил выйти на рынок косметики и парфюмерии и подал заявку на регистрацию товарного Love Republic Beauty.

2. Московская косметическая компания BAZE professional запустила производство в 2022 году, а в 2023 год изготовило более 3 млн единиц продукции (средства по ухода за волосами и кожей и бытовая химия). Об этом сообщила пресс-служба департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы Дарья Степанова.

3. Косметическая компания «Клеона» вышла на рынок Таиланда при содействии Центра поддержки экспорта

4. Бренд "Натур Культур" получил знак соответствия "Сделано в России"

5. Известный хоккеист Александр Овечкин возможно будет выпускать мужскую косметику под брендом Russian Machine.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4-5?

#протренды
Сегодня в Париже открывается IMCAS - знаменитый международный конгресс по эстетической медицине (International Master Course on Aging Science), где все производители профессиональной косметики и оборудования представляют свои новинки. Просто побывать, а тем более выступить на IMCAS для врачей - высший пилотаж. В прошлом году в повезло попасть тура вместе с экспертами, я вернулась с ощущением «космос» и написала для Flacon Magazine про десять трендов будущего в косметологии. Можете перечитать статью и проверить, какие сбылись и продолжают сбываться. Можете поверить на слово: в январе в Москве на SAM Symposium компания “Маруга» представила экзосомы, и скоро вы услышите это слово от каждого косметолога, если еще нет. А в конце прошлого года BTL запустили в России аппарат электромагнитой стимуляции в сочетании с радиочастотным лифтингом EMFace, который я впервые увидела год назад в Париже. Он бы и раньше вышел, но процедура регистраций в России не быстрая. Зато за это время появилась статистика по использованию в других странах.
Этот IMCAS юбилейный, 25-й. Именно поэтому он проходит на родине, в городе, где появился, а не «путешестует» по разным странам. Я жду возвращения делегации российских косметологов, чтобы узнать новые тренды, и подсматриваю их по программе: беглого анализа тем достаточно, чтобы понять, в какую сторону будет развиваться косметология. Например, в отдельную сессию вынесены домашние гаджеты, есть дискуссия о чатах gpt и ИИ и целая панель про влияние social media под хайповым названием Take it or leave it: which direction with social media?
А пока делюсь с вами релизом про пять актуальных трендов эстетической медицины в России от экспертов компании BTL. Почти все совпадают с международными. Кроме одного, очень неприятного: в России из-за борьбы за низкую стоимость процедур очень много подделок, а значит много рисков потерять здоровье вместо того, чтобы сохранить красоту. Мой любимый слоган #яусебяодна нужно помнить всегда, когда вы выбираете процедуру. А теперь слово экспертам↘️

                                                                                                         
Как обещала
#протренды

Пять трендов эстетической медицины от компании BTL, одного из лидеров в области производства оборудования для эстетической медицины и аппаратной косметологии лица и тела.
Эксперты: Екатерина Федяева, руководитель направления эстетической медицины компании BTL, Член Национальной ассоциации клиник эстетической медицины НАКЭМ,
Кирилл Бурмистров, врач-косметолог, дерматовенеролог, ведущий клинический тренер компании BTL.

Тренд 1. К красоте через здоровье
Сейчас едва ли можно найти человека, который бы не прибегал к косметологическим процедурам – молодость и красота лица и тела всегда актуальны. Но если раньше у некоторых женщин и мужчин была склонность к гипертрофированной красоте, то сейчас среди пациентов есть сформированный запрос на натуральность.
Врачи не ограничиваются только одним видом косметологических манипуляций. Важным критерием выбора процедуры является возможность комбинировать методики для достижения желаемого эффекта без излишеств и вреда здоровью. Чем экологичнее и естественнее результат – тем лучше.
 
Тренд 2. Тело - новое лицо

Подтянутое, стройное, а главное ресурсное тело – это один из самых желанных результатов, к которому стремятся пациенты клиник эстетической медицины. Не просто выглядеть красиво, а быть в гармонии со своей внешностью – тогда и лицо сияет. Зачастую запросы потребителей связаны с коррекцией жировых отложений и с желанием создать рельефный мышечный каркас.
У BTL для этой цели есть
запатентованная технология высокоинтенсивного сфокусированного электромагнитного поля HIFEM для стимулирования работы мышц и борьбы с жировыми отложениями. Она есть в аппаратах для тела EMSCULPT и EMSCULPT NEO, которые появились с 2019 по 2023 годы в России.
 
Тренд 3. Результат без боли и реабилитации

Современные пациенты ценят своё время, поэтому предпочитают быстрые процедуры с ощутимым результатом, позволяющие сохранить красоту и молодость на длительный срок. Также многие стараются избегать болевых ощущений и выбирают процедуры «без боли». Как раз для мгновенного неинвазивного лифтинг-эффекта и предназначены технологии одновременного воздействия синхронизированной радиочастоты (RF) и электрического поля высокого напряжения (HIFES) в EMFACE. Процедура длится всего 20 минут.

Тренд 4. Симбиоз пластической хирургии и косметологии

Пластическая хирургия и косметология тесно связаны, и в ряде случаев только в симбиозе позволяют пациенту добиться максимального результата. Конечно, у каждого специалиста своё поле деятельности, и стоит их разграничивать, выстраивая сочетанные протоколы. Врач-косметолог работает с качеством кожи или подкожно-жировой клетчатки, а пластический хирург с их количеством, а также корректирует или восстанавливает проблемную зону, прибегая к оперативному вмешательству. В всем мире врачи работают вместе и ведут пациента к желаемому эффекту через квалифицированное сочетание пластической хирургии и аппаратной косметологии.
 
Тренд 5. Оригинальное медицинское оборудование
Пациент, который заботится о своём здоровье, заинтересован в качественном и безопасном оказании услуг. В большинстве случаев он глубоко не погружается в нюансы, принимая решения о выборе процедуры, и доверяет знакомой форме и аналогичному названию бренда оборудования. Сегодня на рынке эстетической медицины производители качественных и запатентованных методик сталкиваются с проблемой поддельного оборудования, похожее на оригинальное «до степени смешения». Делая выбор в пользу бюджетных процедур или процедур на контрафактном оборудовании, пациент неосознанно подвергает своё здоровье риску.

Кому интересно и важно, прилагаю релиз полностью

#проанестезию
Если вы (вдруг) всегда боялись пластической операции из-за необходимости анестезии (я так точно наслушалась страшилок и боюсь), то вот вам мнение очень симпатичного и очень талантливого хирурга Дмитрия Александровича Зимина. Он учился и работал в Архангельске, откуда его пригласили в Москву главным врачом Швейцарской Университетской Клиники Swiss Clinic. Познакомились сегодня за завтраком. Растет новая команда крутых пластиков, и это здорово.

#доброеутро
Утренняя головомойка. Потестила в фитнесе шампунь Vedma от Estel, как раз размер удобный, и возник вопрос:
- Как вы относитесь к ведьминским, магическим и колдовским названиям в бьюти? Я даже не про крем Маргариты - тут все не задумываются, что он не только и не в первую очередь про молодость. А про мыть голову «Ведьмой» и магическими зельями - да/нет?
Шампунь, кстати, очень приятный и мягкий, а то к меня были предубеждения к бренду (но оттеночные шампуни и маски вообще штука сложная), а тут прямо захотелось и дальше пользоваться.