Очевидные причины, откуда растут ноги новых бьюти-брендов.

Муж на днях смотрел статистику продаж своих полочек на озоне, и я воспользовалась возможностью подсмотреть аналитику по красоте. В разделе сывороток к слову, самые популярные с ниацинамидом аж 20% - серьезно? Но дело в другом. Муж, увидев цифры продаж одной позиции от 2 до 15 миллионов в месяц, опять стал спрашивать: почему нам не выпустить свою линию, у тебя же (то есть у меня) дружба с технологами, производствами, PR, у меня (то есть у него) навыки продаж на маркетрплейсах. Я говорю: НЕТ. Почему, спрашивает. В первую очередь потому, что мне интересно помогать другим и если что сделать совместную линейку. Но точно не свою. Я наблюдатель и исследователь, спасибо генетике, я тот один процент, у кого нет проблем с кожей, так что посыл «не могла найти себе косметику, создала свою» точно не про меня. Я могу и мне интересно придумывать идеи брендов и линеек и продвигать классные средства, которые мне нравятся (и их много!), и я не хочу себя ограничивать. И вообще, это только по аналитике кажется, что все легко, но я-то знаю сколько бренды со стабильными и растущими продажами вкладывают в маркетинг и PR. Остальные пытаются выехать на 20 процентах активного вещества - вопрос, а что сразу не на ста и при чем тут косметика?
А вот что мы будем делать, сказала я мужу (точнее пытаюсь его убедить), так это красивые стеллажи и полки для бюти-магазинов и выставок. Самые красивые стенды Cosmoprof были с деревянными стеллажами - в стиле лофт, крафтовыми, из фанеры, из бумаги. Надеюсь, зарядила мужа, стеллаж он мне сделал бомбический, второй попросила пошире, чтобы еще свечи выставить.
Ориентироваться на аналитику маркетплейсов дело полезное, но запускать на ее основе небольшой бренд, особенно если у вас нет собственного производства и подстраховки в виде маркетингового бюджета, нужно с ну очень с большой осторожностью.

Про локальные ингредиенты

Только вчера на конференции Российской парфюмерно-косметической ассоциации РПКА Татьяна Пучкова, председатель ассоциации, Сергей Остриков и Юлия Семакова говорили о том, как тяжело потребители воспринимают новые неизвестные им ингредиенты, особенно отечественного происхождения. Отсюда и бум гиалуронки и ниацинамида, про них нам с вами уши прожужжали.
И вот прихожу домой и вижу посылку со средствами с экстрактом голотурий от бренда из Владивостока Пентакан.
Мне честно не сразу пришло в голову, что речь про трепангов. Голотурия, она же морской огурец звучит и правда более привлекательно. Хотя я бы предпочла применять ее внутрь в качестве деликатеса за обедом, а не наносить на кожу. Хотя верю в успокаивающие свойства экстракта. Но концепция для нишевого бренда симпатичная, удивительно, что пиарить его начали только сейчас, судя по сайту, Пентакану уже четыре года. Шампунь попробую, расскажу впечатления.
А плеск волн в короткой медитации отлично зашел в метро.

П — пятница, а значит ловите идеи для выхода в бар или посиделки с подругами. Догадаетесь, какой это год?
Подсказка: прически - легендарный Sam McKnight, макияж - не менее легендарная Val Garland. Фото Nick Knight. Журнал Vogue

#промедиа
Сегодня вышел новый номер PБК Стиль Красота, для которого ваша Гламурная блондинка написала довольно сложный текст о том, как в 2024-м живут и строят планы клиники эстетической косметологии и салоны красоты. Теперь я еще и автор РБК — на самом деле есть чем гордиться, но я этому только учусь. Поздравьте меня❤️
Судя по списку рекламы и главное — ее качеству — наметился приятный вектор: российские компании наконец поняли, что вкладываться в рекламные кампании надо, чтобы не попасть в треть брендов, не выживших спустя три года после запуска. Об этом написала моя коллега Таня Королева в тексте про бум российской косметики. Почитаете наши статьи, напишите комментарии, мне интересно. И я буду рада, если труд бьюти-редакторов и пиарщиков наконец перестанут обесценивать, их роль в развитии брендов не всегда заметна, но она огромна.