#какписать
Заявила на днях на конференции РПКА, что уметь писать полезно каждому сотруднику компании, а не только копирайтеру. Потому что потребитель сначала воспринимает слова (ну ок, сначала внешность, то есть баночку, но потом-то выясняет или читает «что это?») и только если слова западают в голову, а дучше в сердце и душу — пробует или покупает.
И тут же прикупила книжку с лайфхаками, как писать, цитирую:
«Если автор хочет, чтобы читатели сумели представить мир истории надлежащим образом, ему следует приложить усилия, чтобы описать его как можно яснее… Клайв С. Льюис взывал к начинающему автору в 1956 году: «вместо того, чтобы называть что-либо «ужасным», опиши это так, чтобы мы ужаснулись. Не называй что-либо «очаровательным» — пусть мы сами «очаруемся», когда прочитаем твое описание». Абстрактная информация, содержащаяся в таких прилагательных, как «ужасный» и «очаровательный», для нашего мозга не более чем пустая похлебка.»
В бьюти все это касается потрясающих, великолепных, лучших и прочих инновационных и продуктов.
Картинка рядом должна вызывать желание прочитать текст и создавать эмоцию (вот и гадайте, что иллюстрировала модель Саша Пивоварова в объективе Марио Тестино, Allure, 2010)
Книга Уилла Сторра «Внутренний рассказчик» без картинок, но с кучей полезных примеров из текстов классиков. Тут про нее подробно. Бери и делай, как в одной популярной рубрике.
#бьютибиблиотека
Заявила на днях на конференции РПКА, что уметь писать полезно каждому сотруднику компании, а не только копирайтеру. Потому что потребитель сначала воспринимает слова (ну ок, сначала внешность, то есть баночку, но потом-то выясняет или читает «что это?») и только если слова западают в голову, а дучше в сердце и душу — пробует или покупает.
И тут же прикупила книжку с лайфхаками, как писать, цитирую:
«Если автор хочет, чтобы читатели сумели представить мир истории надлежащим образом, ему следует приложить усилия, чтобы описать его как можно яснее… Клайв С. Льюис взывал к начинающему автору в 1956 году: «вместо того, чтобы называть что-либо «ужасным», опиши это так, чтобы мы ужаснулись. Не называй что-либо «очаровательным» — пусть мы сами «очаруемся», когда прочитаем твое описание». Абстрактная информация, содержащаяся в таких прилагательных, как «ужасный» и «очаровательный», для нашего мозга не более чем пустая похлебка.»
В бьюти все это касается потрясающих, великолепных, лучших и прочих инновационных и продуктов.
Картинка рядом должна вызывать желание прочитать текст и создавать эмоцию (вот и гадайте, что иллюстрировала модель Саша Пивоварова в объективе Марио Тестино, Allure, 2010)
Книга Уилла Сторра «Внутренний рассказчик» без картинок, но с кучей полезных примеров из текстов классиков. Тут про нее подробно. Бери и делай, как в одной популярной рубрике.
#бьютибиблиотека
👍5❤2
Бьютиводная звезда
Продолжаю вас знакомить с хорошими людьми. Сегодня хочу подружить вас со своей коллегой, одной из моих самых позитивных подруг - от ее улыбки лично мне правда становится светлей — Дашей Рожко. Даша работала бьюти-редактором StarHit, Hello, L’Officiel, писала для Forbes, Vogue, Cosmopolitan в его прежней и новой версии Voice. Еще она может пиарить, модерировать и вести ТГ-каналы не только про бьюти, но и про фешн и детей - у нее две дочки. В новом Дашином канале Бьютиводная сейчас проходит конкурс, в котором выигрывают все. У нее по-другому не бывает 😻Выигрывайте, а я пошла зажигать свечи и ужинать салатом по Дашиному рецепту.
Рецепт бомбического салата на скорую руку
Продолжаю вас знакомить с хорошими людьми. Сегодня хочу подружить вас со своей коллегой, одной из моих самых позитивных подруг - от ее улыбки лично мне правда становится светлей — Дашей Рожко. Даша работала бьюти-редактором StarHit, Hello, L’Officiel, писала для Forbes, Vogue, Cosmopolitan в его прежней и новой версии Voice. Еще она может пиарить, модерировать и вести ТГ-каналы не только про бьюти, но и про фешн и детей - у нее две дочки. В новом Дашином канале Бьютиводная сейчас проходит конкурс, в котором выигрывают все. У нее по-другому не бывает 😻Выигрывайте, а я пошла зажигать свечи и ужинать салатом по Дашиному рецепту.
Рецепт бомбического салата на скорую руку
❤7👍1
А как начинается ваше утро? Это мое в пятницу на презентации весеннего номера UMagazine (ex InStyle) в Палатах на улице Толстого. Принт, и не просто жив, а очень красивый номер. Всем отличной недели!
🔥10💘2🥰1
Кажется, я знаю, какие яйца будут у меня в этом году на Пасху. Находки с выставки R-Beauty.
🔥11❤1