Пока в России производители косметики обсуждают на конференциях, что наш потребитель не особо чувствителен к защите диких животных или исчезающих растений (пока!), CosmeticsDesign Europe напоминает об активностях западных коллег.

YSL Beauty (группа L’Oreal) к 2030 году планирует восстановить 100 000 гектаров дикой природы по всему миру, это в десять раз больше площади Парижа.

Lush стоит на страже перуанских лесов.

Clarins практикует регенеративное земледелие с целью выращивать эндемичные растения для своей косметики на тех 115 гектарах на юге Франции, которые компания покупает уже больше двадцати лет. Помню, в нулевые Кристиан Куртен-Кларанс поразил меня в самое сердце и влюбил в бренд, когда на интервью рассказал, что покупает землю в Альпах, что сохранить природу первозданной.

Передаю привет Ульяне Галашовой, которая бьется за сохранение наших рысей (рассказывала тут). В поездке тестирую дезинкрустант ее бренда Sqin Professional.
Взяла с собой этот мягкий гель с молочной кислотой для интенсивного очищения и увлажнения кожи за размер баночки. Нанесла вчера на 20 минут, пока в ночи проверяла почту. Эффект: мне самой хочется гладить свои щеки.

#доброеутро
Утренние мантры, найденные в ночи в аэропорту Екатеринбурга.

Человеку, который только закончил минеральный дезодорант, купленный в Нарзанной галерее после пробежки в Курортном парке Кисловодска, очень нравится тренд, что у нас теперь в каждом регионе есть своя косметика с местными особенностями. Дезодорант, кстати, уже второй, рассказывала про него тут.
Я могу верить или не верить в шунгитовую воду, квасцы и энергию трав, но от покупки тоника Uraala, который по утрам меня будет вопрошать, как я хочу прожить это день и напоминать, что каждый день мы начинаем жизнь заново, меня удержала только… Очередь из баночек, которые я хочу протестировать. А тут натуральная косметика со сроком годности год.

#авашакосметикасвамиразговаривает?

Хотите пройти квест: как много я понимаю в бьюти-бизнесе?

Сейчас выходит столько брендов, что многим он кажется очень простым. А потом с готовым брендом или салонам приходят и начинают выяснять, а что, надо было так? Когда писала статью для “РБК Стиль” про рынок салонов и клиник, поняла, что у нас даже цифры о их количестве разнятся у разных экспертов, что уж говорить про все остальное. Если вы хотите бренд масштабировать, а тем более создать с нуля, и аудиторией выбрали салоны (и тут есть специфика, отличная от магазинов и маркетплейсов), ловите ссылку на сегодняшний вебинар от экспертов Re:Beauty Business Club (это управленцы и менеджеры Wella Professionals, Персоны и других салонов, признаюсь, знала не всех, поэтому спросила отзывы, прежде чем рекомендовать вам). Вебинар бесплатный, и последний год меня удивляет, что люди готовы платить за информацию, но не умеют брать то, что лежит на поверхности. Я вот собираюсь слушать, потому что мне всегда нужны данные для статей, вот для затравочки портрет клиентов салона 2024.

Фото: бьюти-легенды Бобби Браун и Гвидо Палау, Allure, 2007

Совпадение?
Не думаю☺️

Вчера была на красивом ужине в особняке Спиридонова по случаю официального запуска бренд- медиа Repeat. Бренд-медиа отличается тем, что создано конкретной компанией и в интересах продвижения ее продуктов. Но создано так, что потребитель может этого не замечать. Да, один раз нужно дать согласие, но материалы на сайте настолько интересны, что идеально иллюстрируют понятие «нативность». Их готовит команда моих коллег, где один пишет лучше другого, да еще все знают максимум экспертов.
Бренд-медиа давний и эффективный инструмент. Так, сайты skin.ru и makeup.ru много лет выпускает L’Oreal. У компании NAOS собственные подкасты и ТГ-канал Бьюти Завтрак. Все сделаны так, что у вас нет ощущения «рекламы». Журнал «Новости в мире косметики», где в 1997 году началась моя экспертная карьера, тоже по сути был бренд-медиа компании «Старая Крепость», создавшей тот самый Intercharm, и его «цель» была продвижение выставки и ее экспонентов.
Но вернусь к совпадениям.
Два дня назад на другом ужине - в Екатеринбурге с коллегами из компании «Рос-Химия» вспомнила, когда приезжала в Екат первый раз. На рубеже нулевых на интервью с гендиректором одной из крупнейших косметических фабрик на постсоветском пространстве «Уральские самоцветы» Тимуром Горяевым. Фабрика тогда одной из первых получала сертификат ISO, и я прилетела с ним об этом поговорить
Кто не знает: после получения ISO « Уральское самоцветы» переименовали в концерн «Калина», а затем спустя несколько лет фабрика вошла в состав международного концерна Unilever.

Еду сегодня выступать на тему PR. И если услышу вопрос, а нужен ли нам PR…
Концерны свои медиа создают, чтобы управлять - ок, выразимся мягче - воздействовать на умы потребителей и их образовывать. И работают над ними годами. У кого еще есть сомнения, важен ли PR и как быстро он «конвертируется в продажи»😹 2 Д: долго и дорого. И только если это сделано элегантно, профессионально и красиво.

#проPR

Сегодня у меня в канале день #проPR (так получилось😹) прежде чем поделиться еще парой лайфхаков, анонсирую вакансию PR-менеджера во Фьюча Agency. Писать можно мне. И у меня в загашнике еще несколько запросов на пиарщиков и копирайтеров. Ищете работу? пишите, ее много и очень интересной.