J’adore
Это же гениальное решение: сначала помочь Рианне создать миллионную бьюти-империю, а потом сделать ее лицом самого популярного аромата. Эта февральская «новость» от LVMH стала самой обсуждаемой бьюти-темой 1 сентября, когда после десяти тизеров Dior наконец представил новый ролик с Рианной. Все в эстетике золотой ванны, из которой в 1999м вытащила золотую жилу Dior первое лицо J’adore Кармен Каас, Версаля и бальных платьев Диора, по мотивам которых шили золотые наряды Шарлиз Терон, а она их так эффектно срывала… Только в новой эстетике с налетом искусственного интеллекта, новой этике, легким стебом и отсылкой к конкурентам. А главное - с песней. Чтобы удерживать внимание на одном аромате - ок, у него уже пара десятков версий, но это тот же флакон-амфора - 25 лет - нужно менять формат. По мне так Рианне золото и J’adore очень к лицу. И градус пафоса не так высок, когда ролик появляется в ее запретграме между рилсами про то, как наносить тон Fenty Beauty и анонсом новинок Fenty Hair.

За что особенно любили глянец?

На днях опять возник вопрос, читают ли тот глянец, который остался?
Мелиалогия говорит, что да. Вот и новая «Москвичка» уже в рейтингах. Я журналы просматриваю по работе и вижу в основном в клиниках и салонах. И вообще как потребитель я олдскул, люблю листать страницы, и информацию, полученная с виртуальных страниц, перебитых рекламными баннерами и всплывающими окнами, из моей головы вылетает через несколько секунд. Но это все личное.
Ответ неожиданно пришел откуда не ждали. Из запретграма.
Уже не в первый раз увидела рилс, в котором создатель небольшого росссийского бьюти-бренда втихаря в магазине подкладывает пробники своей косметики под обложки журналов. Тех, что не запечатаны. Хотя можно и запечатанные аккуратно вскрыть, еще нативные будет.
Я бы не отказалась получить от девушки данные, как сработали ее «акции». Пробники всегда были в среди топ-ответов на фокус-группах, когда читательниц опрашивали, за что они любят тот или иной журнал.
«Много пробников» было знаком качества и признаком «жирности» рекламы. Пробники клеят в журналы отдельно, часто не на весь тираж, и это всегда самая дорогая реклама. В случае, когда их лично подкладывает владелец - и вовсе бесценная.

Я вовсе не удивлюсь, если ход с пробниками поможет девушке продвинуть свой бренд. Идея подсмотрена у пионеров бьюти-бизнеса, а он создан такими мифотворцами как Эсте Лаудер, Елена Рубинштейн, Элизабет Арден, Чарльз Ревсон…
В пятидесятые Эсте Лаудер была такой же девушкой, которая первой (это согласно официальной истории косметики) придумала дарить площадки с покупкой и раздавать тестеры.

«Чтобы получить, сначала надо дать»
«Имея ограниченный рекламный бюджет, Лаудер отправляла письма по списку почтовых адресов всем клиентам универмага SAKS, предлагая бесплатный подарок с каждой покупкой в магазине. Когда Youth Dew приобрел огромную популяонлсть, она предлагала духи как бесплатный подарок каждому покупателю средства по уходу за кожей».
Краски. История макияжа. Лиза Элдридж

Читаете журналы?
#proPR

Решила, что домашних поглаживаний мне явно недостаточно, и попробовала на маникюре спа-уход Minus 417. Про эту косметику из Израиля писала тут, она в России чуть больше года. Программу спа-ухода в бренде разработали специально для сети «Пальчики», запустили с июля. Еще и в руки к чудесному мастеру попала. Елена в “Пальчиках” на Фрунзенской, где я почти резидент, недавно. Перешла из элитного спа, потому что заработок тут выше (не зря мне Игорь Стоянов в комментарии про рынок маникюра сказал, что “Пальчикам” удалось выйти на уровень комфорт плюс). Говорит, после отдельного кабинета сначала было непривычно. Кто был в “Пальчиках”, знает, что тут ряды кресел и почти всегда аншлаг. А теперь наоборот нравится. Она из того типа женщин, которые успокаивают одной своей улыбкой, а руки такие, что я отрубилась на 15 минут. Плюс еще минералы Мертвого моря в составе скраба, маски и крема успокаивают. В общем дневные горести переварила, все это суета сует. Но вывод как всегда один: люди - главная ценность. Их надо очень-очень беречь.

Обожаю фотографировать стол визажиста. Особенно, когда мне нравится мейк. Мастер Нателла супер. И укладка у Екатерины Киевской мне очень, надеюсь, вам тоже. Салон «Моне» на Пятницкой добавляю в список любимых.
Приятно, когда есть рабочий повод для преображения.