#ароматыотматвея
Про шутки парфюмеров.
Писала на днях, что горжусь колонкой про парфюмерию, которую мы с Матвеем Юдовым вели в Glamour на протяжении минимум пяти лет. Статей набралось на добрую книжку, и может когда-то она и появится. А пока использую 1 апреля как повод выполнить обещания и выкладывать сюда колонки Матвея (на самом деле я ими уже частично делилась, например, про счастье во флаконе). Я их перечитываю с огромным удовольствием.
Первоапрельская колонка у нас тоже была, ловите в первозданном виде образца 2019 года (цены в ней тоже сохранены шестилетней давности, не плачьте, когда будете сравнивать с нынешними). Заодно узнаете, как в парфюмерии появился тренд на прозрачность и открытость.
Смешинка в нос попала
Наш колумнист Матвей Юдов размышляет, обязательно ли парфюмеру быть серьезным.
«Боюсь представить, сколько сил было потрачено на то, чтобы убедить нас: парфюмерия — это очень серьезно. Нам рассказывали про уникальные ингредиенты высочайшего качества (представляете, если бы ценность картины складывалась из себестоимости красок?), а с рекламных плакатов на нас смотрели лица без тени иронии. О боже мой, какая скука! Это благолепие пошатнулось где-то на стыке веков. Первыми нарушителями спокойствия считают Comme des Garçons: именно они стали выпускать ароматы с нотами «принтерного тонера», «пыли на лампочке накаливания» и названиями типа «Гараж», «Химчистка» и «Кожзам». Чуть позже немецкий парфюмер Геза Шён, создатель Escentric Molecules, провозгласил эру примитивизма: в составе его Molecule 01, например, присутствовал один-единственный компонент — и это на фоне привычных сложных купажей! Но реальность всегда непредсказуема: к четвертой «Молекуле» эта шутка стала для парфюмера чуть ли не основной статьей дохода. Примерно в то же время Этьен де Свардт придумал марку Etat Libre d’Orange, всю свою неуемную фантазию вложив в шокирующие названия ароматов. К Этьену подтянулись самые рисковые парфюмеры — и так появились «Жирный электрик», «Падаль», «Ничего» и, конечно же, «Великолепные выделения» Антуана Ли (самое великолепное тут — отзывы, которые пишут в интернете те, кто их пробовал). Но все это, скажем так, низкий юмор. Швейцарец Андреас Вильгельм, создатель бренда Perfume.Sucks («Духи.Отстой»), решил высмеять парфюмерный пафос чуть изящнее и занялся нахальным деконструктивизмом. На упаковке своих ароматов он приводит полный список всех ингредиентов, тем самым разрушая легенду о «суперсекретных формулах» и «драгоценнейших эликсирах». Добавьте к этому полное отсутствие атмосферных рекламных историй, поясняющих текстов и высурнух названий (обычно Perfume.Sucks различают просто по цвету этикетки). Парфюмер Кристоф Лодамьель пошел еще дальше и объектом своей шутки сделал уже не индустрию, в которой работает, а критиков и нас, потребителей. У него есть собственный бренд The Zoo, и в 2016 году под этой маркой вышли пара ароматов: Club Design и Scent Tattoo. Ароматы как ароматы, но спустя какое-то время Кристоф озвучил свой замысел: внутри обоих флаконов была абсолютно идентичная жидкость, что называется, «из одной бочки». Парфюмер долго потешался, читая обзоры, в которых ароматы сравнивали и, главное, находили какие-то различия. Кстати, в России Кристоф Лодамьель известен еще и как автор персонального аромата Ольги Бузовой, что тоже своего рода анекдот. А теперь серьезно: может ли аромат рассмешить? Обоняние и чувство юмора схожи тем, что они у всех разные. Кого-то позабавит простая и яркая цитрусовая нота, а кого-то заставит усмехнуться странное сочетание ладана и фруктовой жвачки, как в Etat Libre d’Orange Encens et Bubblegum. Отвечая на поставленный вопрос, признаюсь: да, я несколько раз хохотал, нюхая блоттер. Так было, например, с California Snow бренда A Lab on Fire, который очень реалистично воспроизводит ощущение покалывания в носу на морозе. Ну а что, вдруг вы уже соскучились по зиме?»
Про шутки парфюмеров.
Писала на днях, что горжусь колонкой про парфюмерию, которую мы с Матвеем Юдовым вели в Glamour на протяжении минимум пяти лет. Статей набралось на добрую книжку, и может когда-то она и появится. А пока использую 1 апреля как повод выполнить обещания и выкладывать сюда колонки Матвея (на самом деле я ими уже частично делилась, например, про счастье во флаконе). Я их перечитываю с огромным удовольствием.
Первоапрельская колонка у нас тоже была, ловите в первозданном виде образца 2019 года (цены в ней тоже сохранены шестилетней давности, не плачьте, когда будете сравнивать с нынешними). Заодно узнаете, как в парфюмерии появился тренд на прозрачность и открытость.
Смешинка в нос попала
Наш колумнист Матвей Юдов размышляет, обязательно ли парфюмеру быть серьезным.
«Боюсь представить, сколько сил было потрачено на то, чтобы убедить нас: парфюмерия — это очень серьезно. Нам рассказывали про уникальные ингредиенты высочайшего качества (представляете, если бы ценность картины складывалась из себестоимости красок?), а с рекламных плакатов на нас смотрели лица без тени иронии. О боже мой, какая скука! Это благолепие пошатнулось где-то на стыке веков. Первыми нарушителями спокойствия считают Comme des Garçons: именно они стали выпускать ароматы с нотами «принтерного тонера», «пыли на лампочке накаливания» и названиями типа «Гараж», «Химчистка» и «Кожзам». Чуть позже немецкий парфюмер Геза Шён, создатель Escentric Molecules, провозгласил эру примитивизма: в составе его Molecule 01, например, присутствовал один-единственный компонент — и это на фоне привычных сложных купажей! Но реальность всегда непредсказуема: к четвертой «Молекуле» эта шутка стала для парфюмера чуть ли не основной статьей дохода. Примерно в то же время Этьен де Свардт придумал марку Etat Libre d’Orange, всю свою неуемную фантазию вложив в шокирующие названия ароматов. К Этьену подтянулись самые рисковые парфюмеры — и так появились «Жирный электрик», «Падаль», «Ничего» и, конечно же, «Великолепные выделения» Антуана Ли (самое великолепное тут — отзывы, которые пишут в интернете те, кто их пробовал). Но все это, скажем так, низкий юмор. Швейцарец Андреас Вильгельм, создатель бренда Perfume.Sucks («Духи.Отстой»), решил высмеять парфюмерный пафос чуть изящнее и занялся нахальным деконструктивизмом. На упаковке своих ароматов он приводит полный список всех ингредиентов, тем самым разрушая легенду о «суперсекретных формулах» и «драгоценнейших эликсирах». Добавьте к этому полное отсутствие атмосферных рекламных историй, поясняющих текстов и высурнух названий (обычно Perfume.Sucks различают просто по цвету этикетки). Парфюмер Кристоф Лодамьель пошел еще дальше и объектом своей шутки сделал уже не индустрию, в которой работает, а критиков и нас, потребителей. У него есть собственный бренд The Zoo, и в 2016 году под этой маркой вышли пара ароматов: Club Design и Scent Tattoo. Ароматы как ароматы, но спустя какое-то время Кристоф озвучил свой замысел: внутри обоих флаконов была абсолютно идентичная жидкость, что называется, «из одной бочки». Парфюмер долго потешался, читая обзоры, в которых ароматы сравнивали и, главное, находили какие-то различия. Кстати, в России Кристоф Лодамьель известен еще и как автор персонального аромата Ольги Бузовой, что тоже своего рода анекдот. А теперь серьезно: может ли аромат рассмешить? Обоняние и чувство юмора схожи тем, что они у всех разные. Кого-то позабавит простая и яркая цитрусовая нота, а кого-то заставит усмехнуться странное сочетание ладана и фруктовой жвачки, как в Etat Libre d’Orange Encens et Bubblegum. Отвечая на поставленный вопрос, признаюсь: да, я несколько раз хохотал, нюхая блоттер. Так было, например, с California Snow бренда A Lab on Fire, который очень реалистично воспроизводит ощущение покалывания в носу на морозе. Ну а что, вдруг вы уже соскучились по зиме?»
❤10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
What’s next? Пора принимать ставки. Dyson выпустил стайлер для бровей. Поверили?
Ваши варианты, что будет дальше:
— щипцы-стайлер ем для ресниц
— мульти-девайс для зубов и языка
— стайлер-вибратор
— Airmani-pedi
Шутки шутками, я фанат Dyson, только недавно стала иногда изменять стайлеру.
Ваши варианты, что будет дальше:
— щипцы-стайлер ем для ресниц
— мульти-девайс для зубов и языка
— стайлер-вибратор
— Airmani-pedi
Шутки шутками, я фанат Dyson, только недавно стала иногда изменять стайлеру.
👍7🤣3
#доброеутро
Про комплименты, PR и пустые баночки
С утренним душем (
) в раздел #пустыебаночки отправилось гель-масло для душа Don’t Touch My Skin. Отзыв коротко: от применения у меня такие же ощущение, как от нежных лучей утреннего солнца. Так что собираюсь обеспечить этому солнышку постоянное присутствие в своей ванной. Наносила руками и после даже не вспоминала о креме для тела.
Зато вспомнила комплимент, который мне сделал на прошлой неделе маркетолог одной российской компании на конференции РПКА. Речь зашла про бренд DTMS, и он сказал, какое классное интервью с Адэль читал на РБК.
Что могу сказать? Ни на один комплимент я не реагирую с таким счастьем, как на комплименты моим статьям. Я часто говорю, что устала писать. Но разбираясь с собой на тему, чем я реально хочу заниматься, считайте это анонсом новой рубрики #вгодкогдамнеисполнится50 понимаю, что не писать не могу. То, что мне дается сложнее всего, приносит максимум удовлетворения. Так что хотите покорить мое сердце, сделайте комплимент моим текстам. Шутка. Как человек с 20-летним опытом в глянце — это когда сегодня ты всем нужен, а завтра люди, которые рассыпались в похвалах, делают вид, что тебя нет — я фальшь ловлю с первых слов. Поэтому специально не надо, но если реально нравятся, для меня это счастье.
Спросите, при чем тут PR. Да все просто: многие не подозревают, как важна роль пиарщика на всех стадиях интервью, от договоренностей до корректуры. Пиарщик может объяснить, почему тут или иную цитату надо оставить, а важную цифру добавить, и либо помочь сделать текст классным, либо его убить. В случае с интервью с Адэль хочу сказать ее постоянному pr-менеджеру отдельное спасибо.
Как недавно пошутил Чебатков, сейчас у нас новый тренд — благодарить. Но это хороший тренд.
Про комплименты, PR и пустые баночки
С утренним душем (
кто тут со мной в клубе любителей принимать душ по утрам?
) в раздел #пустыебаночки отправилось гель-масло для душа Don’t Touch My Skin. Отзыв коротко: от применения у меня такие же ощущение, как от нежных лучей утреннего солнца. Так что собираюсь обеспечить этому солнышку постоянное присутствие в своей ванной. Наносила руками и после даже не вспоминала о креме для тела.
Зато вспомнила комплимент, который мне сделал на прошлой неделе маркетолог одной российской компании на конференции РПКА. Речь зашла про бренд DTMS, и он сказал, какое классное интервью с Адэль читал на РБК.
Что могу сказать? Ни на один комплимент я не реагирую с таким счастьем, как на комплименты моим статьям. Я часто говорю, что устала писать. Но разбираясь с собой на тему, чем я реально хочу заниматься, считайте это анонсом новой рубрики #вгодкогдамнеисполнится50 понимаю, что не писать не могу. То, что мне дается сложнее всего, приносит максимум удовлетворения. Так что хотите покорить мое сердце, сделайте комплимент моим текстам. Шутка. Как человек с 20-летним опытом в глянце — это когда сегодня ты всем нужен, а завтра люди, которые рассыпались в похвалах, делают вид, что тебя нет — я фальшь ловлю с первых слов. Поэтому специально не надо, но если реально нравятся, для меня это счастье.
Спросите, при чем тут PR. Да все просто: многие не подозревают, как важна роль пиарщика на всех стадиях интервью, от договоренностей до корректуры. Пиарщик может объяснить, почему тут или иную цитату надо оставить, а важную цифру добавить, и либо помочь сделать текст классным, либо его убить. В случае с интервью с Адэль хочу сказать ее постоянному pr-менеджеру отдельное спасибо.
Как недавно пошутил Чебатков, сейчас у нас новый тренд — благодарить. Но это хороший тренд.
❤10👍1
Вышла замечательная весенняя подборка любимых цветочных ароматов, и я, конечно же, также поделилась своим фаворитом!
Моя личная ассоциация с весной — цветки сирени, которые мы так охотно рвали в детстве и свидание с будущем мужем в Праге, под конец зимы…
Какие парфюмы покорили сердца бьюти-редакторов (и мое тоже)?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍5🍓3🔥1
Кто просил посоветовать коллаген? У меня есть, и даже с подарками 🐱
Сегодня знаменитая врач-дерматолог Юлия Галлямова и ее бренд Primaderma, объединились с рестораном «Гостевой дом АЯ».
С 7 по 27 апреля, заказав полезный special-смузи в ресторане, вы получите в подарок сыворотку и питьевой коллаген Primaderma.
Сделать с Юлией Альбертовной Q&A про коллаген? Пишите вопросы!
Сегодня знаменитая врач-дерматолог Юлия Галлямова и ее бренд Primaderma, объединились с рестораном «Гостевой дом АЯ».
С 7 по 27 апреля, заказав полезный special-смузи в ресторане, вы получите в подарок сыворотку и питьевой коллаген Primaderma.
Сделать с Юлией Альбертовной Q&A про коллаген? Пишите вопросы!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🥰4🔥3
#доброеутро
Или 30 лет спустя. Я не пропала, но честно признаюсь — работала и гуляла на праздновании 30-летия мицеллярной воды Bioderma.
Кажется, буквально вчера мы в Glamour писали про 25-летние этого легендарного средства. У меня сохранен этот номер. Что изменилось за пять лет?
Теперь в мире флакон мицеллярной воды Sensibio H2O продается каждую секунду (!)
А что изменилось за 30 лет? Это целая эпоха. Вчера на праздновании смотрела на красивых молодых инфлюенсеров, отплясывавших по песни 90-х и нулевых и думала, как круто, что бьюти-индустрия объединяет эпохи и поколения. И немного танцевала тоже, да.
Ловите немного атмосферы праздника. И напишите: тут есть те, кто ни разу не пробовал эту мицеллярную воду?
Или 30 лет спустя. Я не пропала, но честно признаюсь — работала и гуляла на праздновании 30-летия мицеллярной воды Bioderma.
Кажется, буквально вчера мы в Glamour писали про 25-летние этого легендарного средства. У меня сохранен этот номер. Что изменилось за пять лет?
Теперь в мире флакон мицеллярной воды Sensibio H2O продается каждую секунду (!)
А что изменилось за 30 лет? Это целая эпоха. Вчера на праздновании смотрела на красивых молодых инфлюенсеров, отплясывавших по песни 90-х и нулевых и думала, как круто, что бьюти-индустрия объединяет эпохи и поколения. И немного танцевала тоже, да.
Ловите немного атмосферы праздника. И напишите: тут есть те, кто ни разу не пробовал эту мицеллярную воду?
❤20🔥4💯3
Что бывает, когда новые бьюти-бренды создают эксперты индустрии с огромной насмотренностью? Спойлер: получается красиво, умно и очень по-любви.
*️⃣ Новая рубрика: раз в две недели буду знакомить вас с создателями российских брендов.
И открывают её Николай и Евгения — основатели Ndless beauty. В интервью они рассказали, как создается их косметика, зачем уделяют внимание ароматам и с какого продукта нужно начать свое утро.
И открывают её Николай и Евгения — основатели Ndless beauty. В интервью они рассказали, как создается их косметика, зачем уделяют внимание ароматам и с какого продукта нужно начать свое утро.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥5👍2🤣1