Исследование, проведенное «Золотым яблоком», продолжилось с участием коллег из Дзена. Вместе они определили главные тренды весны на рынке ретейла: гиалуроновая кислота, спикулы и конопляная косметика — новые тренды

КАКИЕ ПРОДУКТЫ ПОКУПАЮТ РОССИЯНЕ?
- Кремы и сыворотки — остаются наиболее востребованными
- SPF-кремы с центеллой — интерес вырос в целых 4 раза!
- Ночные кремы и бустеры с ретинолом
- Пептидные бальзамы для губ — рост интереса в 6 раз, популярность благодаря бренду Rhode (вспоминаем мой материал про замечательную Хейли Бибер и её косметику)

Обратимся к статистике, по лидерам компонентов:
- Гиалуроновая кислота — 22% всех упоминаний
- Ниацинамид — 17%
- Ретинол — лидер по общему числу запросов (22%), особенно в форме ночных кремов и бустеров
- Пептиды — второй по популярности (18%)

Активнее всех растет интерес следующей пятерке:
- Спикулы — рост в 74 раза. Эти южноазиатские микроиглы из скелетов пресноводных губок стали вирусным трендом в соцсетях и обрели известность в кругу бьюти-фанатов. И имеют они сразу две востребованные функции — антивозрастную и противовоспалительную.
- Сперма лосося (PDRN)
- Центелла
- Ниацинамид и ретинол — рост в ~2 раза.
Также аналитики отметили рост интереса к бакучиолу (в 1,8 раза) и пептидам (на 40%).

А какие из компонентов есть в вашей косметичке?

В эти выходные я наконец амбассадор велнеса. Рассказываю вам про новые классные места в Москве.

Где восстановить силы, не уезжая из города.
Часть 1.
Когда не уехала отдыхать, но нашла санаторий в десяти минутах на машине от дома…

Мне очень нравится тренд на возрождение санаторно-курортного отдыха. Вот эти все процедуры, проверенные годами, терренкуры, питание в столовой по режиму, водный баланс на минеральных водах — это я вспоминаю поездки в Кисловодск и Ессентуки. Знаю, что некоторым не нравится само слово «санаторий», его модно заменять на веллнес-центры и клиники долголетия или превентивной медицины. Главное — чтобы суть не менялась, санаторно-курортная школа в России одна из лучших.
Очень многие мои знакомые регулярно ездят на курорты КавМинвод, и я сама готова стать амбассадором Кисловодска, Пятигорска, и Ессентуков. Но летать туда не всегда получается по разным причинам.
Отличная альтернатива или поддержка организма между поездками в санатории — велнес-клиника будущего в мегаполисе, где атмосфера и медицинский сервис как на курорте, но локация недалеко от дома.
Сходила на консультацию к врачу превентивной медицины в новый центр «Медфрендс» (открылся в октябре) на Нагатинской, а потом провела тут почти три часа на водородотерапии, НЛОК и массаже. На первой — ингаляции с активными формами водорода для укрепления иммунитета и улучшения метаболизма — я отложила телефон через пять минут. Просто глаза закрылись и на меня наша нега (помню это волшебное слово из Пушкина, почему про него забыли?). НЛОК — лазерное воздействие на кровь через кожу пробовала впервые и хочу пойти на курс. Уж слишком много прекрасная эффектов — от детоксикации и уменьшения оттенок до профилактики образования тромбов.
Облизнулась на зону отдыха — она же соляная пещера. Это одна из моих любимых санаторных процедур. Узнала про нее, когда сын был маленьким, и ему галотерапию лор прописывал регулярно, а кайфовала от нее я. Я бы устроилась тут с ноутом писать статью.
В клинике 700 кв. метров, но пространство организовано так, словно ты один. Я даже начала извиняться: типа я тут в праздники одна, а мне сказали, что просто запись выстраивают, чтобы была максимальная персонализация. При моем страхе врачей и обследований, вышла с ощущением, что я хочу сюда абонемент. За первый визит все не успела обойти и изучить. Как минимум хочу еще попробовать электросон и пройти скрининг-исследование. И узнать имя дизайнера 🤣

Почти #пустыебаночки

Вчера в бане наконец опробовала скраб с Архангельскими водорослями из Белого моря. В составе только измельченнные ламинария и ее концентрат и фукус. Когда втираешь в кожу и заходишь в парную, пахнет живым морем. У меня баночка еще со старым логотипом АВ1918, сокращение от Архангельский водорослевый комбинат. 1918 — год его создания. Год назад после ребрендинга косметика стала нарываться Snow Sea. И хотя многим название нравится и логотип выглядит симпатично, по мне в нем не так хорошо читается культурный код, который многие с таким трудом ищут, а у Архангельской косметики он есть в ДНК. В моем личном рейтинге российских брендов с УТП этот на первом месте. Не зря в ответах для Big Beauty Boss именно про него написала.

9 мая в деревне весь день смотрели лучшие фильмы о войне, те, что сильнее всего и передают, как она ломает жизни людей и поколений. Писать в канал не хотелось ничего, но я думала о роли косметических производств в сложные времена. Во времена ВОВ на Архангельском комбинате косметику еще не производили. Но его главный научный консультант, альголог Ксения Гемп, разработала питание из водорослей и помогла спасти многие жизни.
«В Великую Отечественную войну изобретательную Гемп направили в Ленинград во время блокады. На складах хранилось огромное количество анфельции и ламинарии, и Ксения, по заданию советской власти, в 1943 году вместе с химиком Александром Ведринским предложила способ переработать водоросли в пищевые продукты. Такие супы, каши, лепешки, кисели спасли сотни ленинградцев от голода, а Гемп была удостоена медали «За оборону Ленинграда». Во время войны Ксении и ее коллегам также удалось наладить производство пенициллина из плесени на листах ламинарии, антибиотик спас тысячи раненых в госпитале Архангельска.»

В здании комбината есть музей, в котором бережно хранят историю Ксении, она прожила 103 года и кажется, знала о волшебных свойствах водорослей все. Статья про хрупкую девушку из дворянской семьи, которая стала исследователем севера, тут, моя статья про комбинат тут.

Водоросли, согласно данным аналитических агентств, в 2025 году входя в топ-10 бьюти-ингредиентов. Брендинг и коллаборации с использованием культурных кодов, ведет в топ медиарейтингов. А у Архангельского водорослевого комбината в архивах «Сказ о Белогорье» Ксении Гемп со словарем поморских речений, где почти каждое — название бьюти-линейки. Миленок, милушка, нежна негушка, баенка, любушка, межень…