#доброеутро
Я не знаю другого способа восстановления, когда ты понял, что все.
Быстрее, выше, сильнее никогда не было моей мотивацией. Мотивацией всегда было только объединить, помогать, рассказывать и так создавать. Но это возможно только из ресурса. Поэтому ловлю интернет в горах Дагестана, чтобы закрыть срочные проекты, и задаю горам личные вопросы. Надеюсь, нашла новое место силы. Про место и «Медовый» глемпинг обязательно расскажу.
Я не знаю другого способа восстановления, когда ты понял, что все.
Быстрее, выше, сильнее никогда не было моей мотивацией. Мотивацией всегда было только объединить, помогать, рассказывать и так создавать. Но это возможно только из ресурса. Поэтому ловлю интернет в горах Дагестана, чтобы закрыть срочные проекты, и задаю горам личные вопросы. Надеюсь, нашла новое место силы. Про место и «Медовый» глемпинг обязательно расскажу.
❤11
У вас есть любимая косметичка?
У меня несколько.
Последний фаворит — из коллекции «Царевна-змея» от Kashinaka. Когда эта косметичка ко мне попала после официальной презентации в сопровождении лекции про сказки от искусствоведа Бэллы Вороновой, была уверена, что буду хранить как арт-объект. А потом поняла, что вот эту змеиную мудрую символику надо обязательно возить с собой. Не зря Бэлла в своем рассказе много говорила про силу мысли в сказках. Принт нарисовала сестра создательницы бренда Kashinaka Камиллы Кашиной. Камилла (мы вместе на фото) — визажист (образы сказочных красавиц для лук-бука коллекция «Царевна-змея» ее рук дела), удобные косметички из кожи наппа она создала 15 лет назад, и эти органайзеры обожают ее коллеги-визажисты. Ее сестра — художник-реставратор. Девушки давно хотели сделать совместную коллаборацию со смыслом. Получилось невероятно красиво.
Вы верите, что вещи несут энергию?
У меня несколько.
Последний фаворит — из коллекции «Царевна-змея» от Kashinaka. Когда эта косметичка ко мне попала после официальной презентации в сопровождении лекции про сказки от искусствоведа Бэллы Вороновой, была уверена, что буду хранить как арт-объект. А потом поняла, что вот эту змеиную мудрую символику надо обязательно возить с собой. Не зря Бэлла в своем рассказе много говорила про силу мысли в сказках. Принт нарисовала сестра создательницы бренда Kashinaka Камиллы Кашиной. Камилла (мы вместе на фото) — визажист (образы сказочных красавиц для лук-бука коллекция «Царевна-змея» ее рук дела), удобные косметички из кожи наппа она создала 15 лет назад, и эти органайзеры обожают ее коллеги-визажисты. Ее сестра — художник-реставратор. Девушки давно хотели сделать совместную коллаборацию со смыслом. Получилось невероятно красиво.
Вы верите, что вещи несут энергию?
🔥5
Продолжаю вас знакомить с любимыми коллегами.
С Ириной Кириенко, автором канала @mightybeauty и главной по красоте в издательском доме «Коммерсантъ», посмотрели не одну коллекцию макияжа Chanel на несколько месяцев раньше запуска, объездили в пресс-турах десяток стран, узнавая, из чего складываются заветные флакончики и откуда начинается путь кремов, духов, помад, шампуней в наши косметички. Ира в разное время работала директором отделов красоты журналов Harper’s Bazaar, InStyle, Hello.
Один раз летели почти сутки в штат Вашингтон, в легендарный Сиэтл, где неподалеку снимали сериал «Твин Пикс» (на водопаде тоже были). Но летали туда, чтобы посмотреть Альма матер щеток для очищения кожи Clarisonic — дело было больше десяти лет назад и далее мы не очень представляли, какой толчок рынку домашних аппаратов даст бренд. Хотя сам проиграет в популярности корейским маркам.
За каналом Иры слежу давно, ценю за яркий слог и свойственную журналистам аналитику. По себе знаю, как иногда сложно совмещать работу в большом проекте и сохранять задор в канале. Так что отдельное Ире спасибо за мотивацию.
О чем пишет Ира:
- впечатления от новинок косметики и парфюмерии
- интервью с персонами бьюти-индустрии (это моя любимая рубрика, иногда даже всплывает добрая зависть, почему не я завела такой раздел.
- «полевые» заметки про мероприятия, моду и лайфстайл
С Ириной Кириенко, автором канала @mightybeauty и главной по красоте в издательском доме «Коммерсантъ», посмотрели не одну коллекцию макияжа Chanel на несколько месяцев раньше запуска, объездили в пресс-турах десяток стран, узнавая, из чего складываются заветные флакончики и откуда начинается путь кремов, духов, помад, шампуней в наши косметички. Ира в разное время работала директором отделов красоты журналов Harper’s Bazaar, InStyle, Hello.
Один раз летели почти сутки в штат Вашингтон, в легендарный Сиэтл, где неподалеку снимали сериал «Твин Пикс» (на водопаде тоже были). Но летали туда, чтобы посмотреть Альма матер щеток для очищения кожи Clarisonic — дело было больше десяти лет назад и далее мы не очень представляли, какой толчок рынку домашних аппаратов даст бренд. Хотя сам проиграет в популярности корейским маркам.
За каналом Иры слежу давно, ценю за яркий слог и свойственную журналистам аналитику. По себе знаю, как иногда сложно совмещать работу в большом проекте и сохранять задор в канале. Так что отдельное Ире спасибо за мотивацию.
О чем пишет Ира:
- впечатления от новинок косметики и парфюмерии
- интервью с персонами бьюти-индустрии (это моя любимая рубрика, иногда даже всплывает добрая зависть, почему не я завела такой раздел.
- «полевые» заметки про мероприятия, моду и лайфстайл
❤10
Обожаю своих бьюти-ангелов, которые пишут про мои любимые баночки лучше меня. Текстурируюшая пудра Pink Bubbles от Mone Professional летала со мной и в Париж, и Рим, и в Дагестан, в Калининградскую область, потому что без нее мои тонкие волосы не держат обьем. Привезла в подарок подруге, коучу и фасилитатору, а в прошлом стилисту (хотя стилисты не бывали бывшими), и получила профессиональное подтверждение своему выбору.
❤6🔥1
Forwarded from NeTony 🐬Машурова Вера🐬
Минутка бьюти. Когда я работала в косметическом бизнесе мы постоянно искали инновации, делали это на регулярной основе. Собирали коллекцию вдохновляющих продуктов.
Инновации могли быть не только в формуле, но и в упаковке.
И вот этот продукт точно попал бы в коллекцию - порошок для текстурирования и объема волос в дозаторе с направленым распылением.
Просто бомба! В нос не попадает, на руки не липнет и распределяется именно на корни волос.
И все благодаря Ане Саакян - она точно спец по инновациям в бьюти.
Инновации могли быть не только в формуле, но и в упаковке.
И вот этот продукт точно попал бы в коллекцию - порошок для текстурирования и объема волос в дозаторе с направленым распылением.
Просто бомба! В нос не попадает, на руки не липнет и распределяется именно на корни волос.
И все благодаря Ане Саакян - она точно спец по инновациям в бьюти.
❤1
#доброеутро
В рубрике #100до500 лот 21: противовоспалительный заживлявший крем «Лес» от бренда с лучшим названием «Голодный леший». Для тех, кто любит походы по грибы/ягоды и лесные купания.
В рубрике #100до500 лот 21: противовоспалительный заживлявший крем «Лес» от бренда с лучшим названием «Голодный леший». Для тех, кто любит походы по грибы/ягоды и лесные купания.
❤7
#проpr
Сегодня День PR-специалиста!
С 2022 года, когда закрылся Glamour, я в этот день не только поздравляю своих коллег-пиарщиков, многие из которых мои близкие друзья, но принимаю поздравления сама. По случаю праздника решила опросить коллег про тренды в PR и так познакомить вас с любимыми экспертами. Ко мне часто обращаются за советом и рекомендациями, и я точно знаю, что одним компаниям нужно агентство полного цикла, другим — мобильная команда на проект, в которую могут входить и агентства, и привлеченные эксперты (и така команды мечты есть), третьим — независимый пиарщик, способный одновременно работать почти как психолог, особенно если речь про начинающие инди-бренды.
Знаете, какое мое главное открытие за три года совмещения работы пиарщика и журналиста? Меня часто представляют как пиарщика, хотя я больше классный коммуникатор и выезжаю именно на этом.
Нет, не то, что PR — это искусство и это сложно, я ни разу не шучу. А то, что часто между пиарщиком, командой бренда и журналистом и менеджером по рекламе — пропасть. Иногда эту пропасть приходится переходить по шаткому мостику. Но переходить — всегда!
Рассказать, что я еще поняла про PR? Если интересно, пишите вопросы в комментарии к этому посту.
Если вы пиарщик и хотите поделиться трендами и лайфхаками, пишите в личку.
А пока начинаю серию интервью про PR со своей подруги, пиарщицы по образованию и призванию Ольги Нелидовой. В сфере бьюти она минимум двадцать лет, мы знакомы по пресс-турам Nivea, Oriflame, Lumene, общение в поездках переросло в дружбу семьями. Но это отдельная прекрасная история.
Фото с крыш Стокгольма (была такая активация в поездке), где Оле приходилось буквально страховать журналистов. Виртуально пиарщики делают это каждый день ↘️↘️↘️↘️
Сегодня День PR-специалиста!
С 2022 года, когда закрылся Glamour, я в этот день не только поздравляю своих коллег-пиарщиков, многие из которых мои близкие друзья, но принимаю поздравления сама. По случаю праздника решила опросить коллег про тренды в PR и так познакомить вас с любимыми экспертами. Ко мне часто обращаются за советом и рекомендациями, и я точно знаю, что одним компаниям нужно агентство полного цикла, другим — мобильная команда на проект, в которую могут входить и агентства, и привлеченные эксперты (и така команды мечты есть), третьим — независимый пиарщик, способный одновременно работать почти как психолог, особенно если речь про начинающие инди-бренды.
Знаете, какое мое главное открытие за три года совмещения работы пиарщика и журналиста? Меня часто представляют как пиарщика, хотя я больше классный коммуникатор и выезжаю именно на этом.
Нет, не то, что PR — это искусство и это сложно, я ни разу не шучу. А то, что часто между пиарщиком, командой бренда и журналистом и менеджером по рекламе — пропасть. Иногда эту пропасть приходится переходить по шаткому мостику. Но переходить — всегда!
Рассказать, что я еще поняла про PR? Если интересно, пишите вопросы в комментарии к этому посту.
Если вы пиарщик и хотите поделиться трендами и лайфхаками, пишите в личку.
А пока начинаю серию интервью про PR со своей подруги, пиарщицы по образованию и призванию Ольги Нелидовой. В сфере бьюти она минимум двадцать лет, мы знакомы по пресс-турам Nivea, Oriflame, Lumene, общение в поездках переросло в дружбу семьями. Но это отдельная прекрасная история.
Фото с крыш Стокгольма (была такая активация в поездке), где Оле приходилось буквально страховать журналистов. Виртуально пиарщики делают это каждый день ↘️↘️↘️↘️
❤10🔥3👍1
#проpr
Ольга Нелидова, PR- консультант,
более 20 лет на рынке бьюти-пиара
Нужен ли PR в 2025 году?
Я считаю, что PR необходим всегда и всем😊 Это норма и фон жизни компании. Как только ты перестаешь рассказывать о себе и своем бренде, тебя тут же забывают. Здесь как раз максимально оправдана фраза «скупой платит дважды»: по факту заново начинать коммуникацию всегда стоит дороже, чем планомерно вести PR-активность. В мире постоянного информационного шума и так сложно заявить о себе, поэтому работу по PR не стоит останавливать ни в коем случае.
СМИ или блогеры?
Это самый частый вопрос, который я слышу. Выигрывает тот, кто не делает выбора, а использует все каналы и ресурсы. Разговоры о том, что СМИ умирают, идут с начала 2000-ых, как видите, мучительная «смерть» так и не случилась😊) Есть примеры, когда крупные международные бренды отказывались от печатных СМИ в пользу диджитала, но после двух лет такой стратегии были вынуждены вернуться к коммуникациям 360 градусов. Один из моих клиентов делился любопытной историей: к ним сама вышла региональная сеть магазинов, к которой они безответно стучались несколько месяцев. Просто покупатель в их магазине искал крем этого бренда и не нашел, а увидел его именно в обзоре косметики в одном из печатных изданий😊)
Бывает, что интеграции у небольшого инфлюенсера приносят больше продаж, чем у блогера-миллионника. Четко работающих схем нет, нужно делать, пробовать и использовать все возможности. Не кладите все яйца в одну корзину.
Что сложнее всего объяснить клиенту?
Моя боль –объяснить, что PR не делает продаж, рассчитать прямую зависимость PR и покупок невозможно. Пиарщики всегда оперируют цифрами, просчетами эффективности кампании, без этого никуда, безусловно. Но, к сожалению, нет формулы, которая показывает, как взлетели продажи после реализации стратегии. В этом есть немного магии: спустя время ты видишь, как твой бренд узнают все, он у всех на слуху.
Смотрите, когда вы готовите борщ, нельзя просто добавить в бульон картошку со свеклой, ожидая, что он будет вкусным, нужно большое количество правильно приготовленных ингредиентов, и они все важны, они работают в синергии. С маркетинговыми коммуникациями также: PR не решит ничего без СММ, маркетинговых акций, мероприятий для клиентов и т.д.
Что делать в сентябре 2025 года, когда изменится законодательство в сфере диджитал-продвижения?
Я настоятельно всем рекомендую изучить вопрос юридических ограничений в рекламе у лидеров мнений: их много, и они существенно влияют на нашу профессиональную жизнь. Лучше всего это расскажет юрист, я очень внимательно слежу за всеми изменениями и перепроверяю, что можно, что нельзя.
Ольга Нелидова, PR- консультант,
более 20 лет на рынке бьюти-пиара
Нужен ли PR в 2025 году?
Я считаю, что PR необходим всегда и всем😊 Это норма и фон жизни компании. Как только ты перестаешь рассказывать о себе и своем бренде, тебя тут же забывают. Здесь как раз максимально оправдана фраза «скупой платит дважды»: по факту заново начинать коммуникацию всегда стоит дороже, чем планомерно вести PR-активность. В мире постоянного информационного шума и так сложно заявить о себе, поэтому работу по PR не стоит останавливать ни в коем случае.
СМИ или блогеры?
Это самый частый вопрос, который я слышу. Выигрывает тот, кто не делает выбора, а использует все каналы и ресурсы. Разговоры о том, что СМИ умирают, идут с начала 2000-ых, как видите, мучительная «смерть» так и не случилась😊) Есть примеры, когда крупные международные бренды отказывались от печатных СМИ в пользу диджитала, но после двух лет такой стратегии были вынуждены вернуться к коммуникациям 360 градусов. Один из моих клиентов делился любопытной историей: к ним сама вышла региональная сеть магазинов, к которой они безответно стучались несколько месяцев. Просто покупатель в их магазине искал крем этого бренда и не нашел, а увидел его именно в обзоре косметики в одном из печатных изданий😊)
Бывает, что интеграции у небольшого инфлюенсера приносят больше продаж, чем у блогера-миллионника. Четко работающих схем нет, нужно делать, пробовать и использовать все возможности. Не кладите все яйца в одну корзину.
Что сложнее всего объяснить клиенту?
Моя боль –объяснить, что PR не делает продаж, рассчитать прямую зависимость PR и покупок невозможно. Пиарщики всегда оперируют цифрами, просчетами эффективности кампании, без этого никуда, безусловно. Но, к сожалению, нет формулы, которая показывает, как взлетели продажи после реализации стратегии. В этом есть немного магии: спустя время ты видишь, как твой бренд узнают все, он у всех на слуху.
Смотрите, когда вы готовите борщ, нельзя просто добавить в бульон картошку со свеклой, ожидая, что он будет вкусным, нужно большое количество правильно приготовленных ингредиентов, и они все важны, они работают в синергии. С маркетинговыми коммуникациями также: PR не решит ничего без СММ, маркетинговых акций, мероприятий для клиентов и т.д.
Что делать в сентябре 2025 года, когда изменится законодательство в сфере диджитал-продвижения?
Я настоятельно всем рекомендую изучить вопрос юридических ограничений в рекламе у лидеров мнений: их много, и они существенно влияют на нашу профессиональную жизнь. Лучше всего это расскажет юрист, я очень внимательно слежу за всеми изменениями и перепроверяю, что можно, что нельзя.
👍8❤6🔥1
В продолжение специального праздника вместе с коммуникационным агентством Фьюча собрали те ситуации, которые лучше всего описывают нашу индустрию.
А какой базовый минимум в работе у вас?
А какой базовый минимум в работе у вас?
❤3