Нюд победил: как и какие средства для губ покупают россиянки в 2025 году 💄
Сегодня отмечается Международный день губной помады. К этому дню «Золотое Яблоко» совместно с АТОЛ раскрывают статистические данные о продуктах для губ.
🔶 Эффект плампера: увеличение объема и продаж
По данным аналитиков «Золотого Яблока», за первое полугодие 2025 года спрос на средства для губ вырос на 23%. Динамику спроса в отдельных категориях по данным АТОЛ смотрите в карточке.
🔶 Натуральность и сияние – главный тренд 2025 года
Россиянки делают выбор в пользу увлажнения и легких текстур, которые подчеркивают натуральность и ухаживают за кожей. Так отражается мода на естественный внешний вид и минимализм (clean girl, sun kissed и другие тренды) – макияж упрощается и не требует долгого нанесения. Поэтому в число безусловных лидеров продаж по данным «Золотого Яблока» вошли блески с сиянием (86%), бальзамы (57%) и сатиновые помады (53%).
Еще один заметный тренд: lip combo. Комбинация карандаша и блеска для губ – самая популярная схема макияжа. Спрос на автоматические карандаши + 74%, на стандартные – + 54%.
Россиянки также озабочены уходом за кожей губ: масло, скрабы и маски стали популярнее на 37% и 29%. А благодаря тренду на азиатские губы стабильно растет спрос на тинты и пигменты (+ 22%).
🔶 Цветовые предпочтения
В цветах явный сдвиг также произошел в сторону естественных оттенков. В топ вошли продукты в приглушенных розовых, бежевых и коричневых гаммах.
Выбор россиянок подтверждает возвращение к эстетике натуральности. Так, лидером в топах продаж стали блески для губ – на них приходится более половины всех позиций. В топе также карандаши в нюдовых тонах. Самый популярный оттенок — Мокка-Мусс, цвет года по версии Pantone.
Помады с полупрозрачным покрытием – третий по частоте продукт в топе продаж. За редким исключением можно встретить насыщенные, яркие оттенки – бордовые и фуксия.
Предпочтения отдают блескам брендов Clarins, Kiko Milano, SHIKstudio, карандашам Vivienne Sabo, Pupa, Stellary и SHU. В помадах фаворитами стали продукты брендов DARLING и Clinique.
Сегодня отмечается Международный день губной помады. К этому дню «Золотое Яблоко» совместно с АТОЛ раскрывают статистические данные о продуктах для губ.
По данным аналитиков «Золотого Яблока», за первое полугодие 2025 года спрос на средства для губ вырос на 23%. Динамику спроса в отдельных категориях по данным АТОЛ смотрите в карточке.
Россиянки делают выбор в пользу увлажнения и легких текстур, которые подчеркивают натуральность и ухаживают за кожей. Так отражается мода на естественный внешний вид и минимализм (clean girl, sun kissed и другие тренды) – макияж упрощается и не требует долгого нанесения. Поэтому в число безусловных лидеров продаж по данным «Золотого Яблока» вошли блески с сиянием (86%), бальзамы (57%) и сатиновые помады (53%).
Еще один заметный тренд: lip combo. Комбинация карандаша и блеска для губ – самая популярная схема макияжа. Спрос на автоматические карандаши + 74%, на стандартные – + 54%.
Россиянки также озабочены уходом за кожей губ: масло, скрабы и маски стали популярнее на 37% и 29%. А благодаря тренду на азиатские губы стабильно растет спрос на тинты и пигменты (+ 22%).
В цветах явный сдвиг также произошел в сторону естественных оттенков. В топ вошли продукты в приглушенных розовых, бежевых и коричневых гаммах.
Выбор россиянок подтверждает возвращение к эстетике натуральности. Так, лидером в топах продаж стали блески для губ – на них приходится более половины всех позиций. В топе также карандаши в нюдовых тонах. Самый популярный оттенок — Мокка-Мусс, цвет года по версии Pantone.
Помады с полупрозрачным покрытием – третий по частоте продукт в топе продаж. За редким исключением можно встретить насыщенные, яркие оттенки – бордовые и фуксия.
Предпочтения отдают блескам брендов Clarins, Kiko Milano, SHIKstudio, карандашам Vivienne Sabo, Pupa, Stellary и SHU. В помадах фаворитами стали продукты брендов DARLING и Clinique.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13🥰1
#добройночи
🛌😴
Звуковая медитация для полноценного восстановления ночью или отдыха днем от моего любимого мастера саундхилинга Алеси Капитоновой, рассказывала про нее тут и в статье для PБК.
Очень рада, что практика йога нидры с голосом Алеси теперь доступна всегда. Надеюсь, наступит период, когда йогу нидру я буду практиковать как осознанный сон, а не средство от бессонницы, но точно могу сказать — звуковые медитации изменили мою жизнь, без них я бы сошла с ума от инсомнии больше десяти лет назад.
«Отправьтесь в звуковое путешествие к океану внутри себя.» - приглашает Алеся. Найти трек можно по названию на вашем любимом стриминге.
https://108records.promo/Ocean_Yoga_Nidra
🛌😴
Звуковая медитация для полноценного восстановления ночью или отдыха днем от моего любимого мастера саундхилинга Алеси Капитоновой, рассказывала про нее тут и в статье для PБК.
Очень рада, что практика йога нидры с голосом Алеси теперь доступна всегда. Надеюсь, наступит период, когда йогу нидру я буду практиковать как осознанный сон, а не средство от бессонницы, но точно могу сказать — звуковые медитации изменили мою жизнь, без них я бы сошла с ума от инсомнии больше десяти лет назад.
«Отправьтесь в звуковое путешествие к океану внутри себя.» - приглашает Алеся. Найти трек можно по названию на вашем любимом стриминге.
https://108records.promo/Ocean_Yoga_Nidra
108records.promo
Alesya Kapitonova - Йога-нидра "Путешествие к океану" | BandLink
Listen, download or stream Йога-нидра "Путешествие к океану" now!
Июль незаметно подошел в концу, можете себе представить? В связи с этим я собрала для вас дайджест интересных и полезных постов месяца, которые вы могли пропустить:
- новинки от бренда Zielinski & Rozen
- цветные карандаши для глаз
- линейка, которая возвращает жизнь волосам
- демократичный санскрин для лица, тела и волос
- мои любимые патчи
- масло для загара на любой бюджет
- лучшие друзья для перелета
- помадные тренды сезона
Также мои тексты для колонки медиа Luuk:
- какие факторы провоцируют акне
- советы перед свадьбой
- специальный дроп от «Мастерской Олеси Мустаевой» к премьере фэнтези-сериала «Этерна»
- добрая акция от Bioderma и фонда Галчонок
И самые нужные посты от коллег из коммуникационного агентства Фьюча:
- 10 трендов digital-маркетинга: что не исчезнет через две недели
- как построить бренд-стратегию
- может ли маркетинг существовать без бюджета
- как захватить внимание зумеров
- новинки от бренда Zielinski & Rozen
- цветные карандаши для глаз
- линейка, которая возвращает жизнь волосам
- демократичный санскрин для лица, тела и волос
- мои любимые патчи
- масло для загара на любой бюджет
- лучшие друзья для перелета
- помадные тренды сезона
Также мои тексты для колонки медиа Luuk:
- какие факторы провоцируют акне
- советы перед свадьбой
- специальный дроп от «Мастерской Олеси Мустаевой» к премьере фэнтези-сериала «Этерна»
- добрая акция от Bioderma и фонда Галчонок
И самые нужные посты от коллег из коммуникационного агентства Фьюча:
- 10 трендов digital-маркетинга: что не исчезнет через две недели
- как построить бренд-стратегию
- может ли маркетинг существовать без бюджета
- как захватить внимание зумеров
👍3❤2
Наткнулась на «пенную вечеринку» на Тверском бьюти-бульваре)
Тут обновление участников фестиваля «Лето в Москве». Мне кажется, шезлонги на бульваре стали моим любимым местом встреч. Увиделась с директором маркетингу Global White Светланой Сугацкой, мучила ее вопросом, когда бренд выпустит дорожные кейсы, а то мне кажется, щетка с пастой в чемодане все-таки должны лежать отдельно. Узнала, что очищающие пенки для зубов — звездный продукт компании и хит продаж, а я их до сих пор не распробовала. Жду теперь с новым вкусом. Для меня хит — спреи для полости рта, альтернатива жевательной резинки, уже номинировала их в личный рейтинг #100до500 под номером 20.
На втором фото я с Еленой Зайцевой, автором канала Нетипично про баню. Слушали наш банный выпуск подкаста Бьюти Завтрак? Лена вот-вот запустит свой банный бренд, я увидела прототипы и это будет просто подарк фанатам бани.
Ловлю себя на мысли, что спонтанные встречи самые плодородные (или плодотворные😁?)
А вы где проводите деловые встречи?
Тут обновление участников фестиваля «Лето в Москве». Мне кажется, шезлонги на бульваре стали моим любимым местом встреч. Увиделась с директором маркетингу Global White Светланой Сугацкой, мучила ее вопросом, когда бренд выпустит дорожные кейсы, а то мне кажется, щетка с пастой в чемодане все-таки должны лежать отдельно. Узнала, что очищающие пенки для зубов — звездный продукт компании и хит продаж, а я их до сих пор не распробовала. Жду теперь с новым вкусом. Для меня хит — спреи для полости рта, альтернатива жевательной резинки, уже номинировала их в личный рейтинг #100до500 под номером 20.
На втором фото я с Еленой Зайцевой, автором канала Нетипично про баню. Слушали наш банный выпуск подкаста Бьюти Завтрак? Лена вот-вот запустит свой банный бренд, я увидела прототипы и это будет просто подарк фанатам бани.
Ловлю себя на мысли, что спонтанные встречи самые плодородные (или плодотворные😁?)
А вы где проводите деловые встречи?
❤8👍3🙏1
#добройночи
🌊🌊🌊
Для тех, кто всегда скучает по морю — морская пенка для умывания от Thalgo. Нежная, пушистая и мягкая, чтобы смыть и макияж, и семейные разборки. Очередной случай, когда очень хочу попросить бьюти-технолога разобрать состав. Как по мне — эту пенку можно брать за эталон. Захотелось в компанию к моему рейтингу #100до500 добавить второй #роскошнаяжизньсамасебянепроживет Тогда эта пенка — первый герой, переносящий на пляжи Лазурного берега.
#пустыебаночки
🌊🌊🌊
Для тех, кто всегда скучает по морю — морская пенка для умывания от Thalgo. Нежная, пушистая и мягкая, чтобы смыть и макияж, и семейные разборки. Очередной случай, когда очень хочу попросить бьюти-технолога разобрать состав. Как по мне — эту пенку можно брать за эталон. Захотелось в компанию к моему рейтингу #100до500 добавить второй #роскошнаяжизньсамасебянепроживет Тогда эта пенка — первый герой, переносящий на пляжи Лазурного берега.
#пустыебаночки
❤5
#доброеутро
На прошлой неделе подруга произнесла «Остался один месяц лета», и я чуть не метнула в неее шляпку. Но она права — за окнами август.
И я первый день последнего месяца лета начинаю с поиска жилья поближе к дворцу принцессы Ольденбургской. Сейчас это усадьба Рамонь в Воронежской области. В этом году с 7 по 10 до августа там пройдет потрясающей красоты мероприятие «Цветы в усадьбе», его уже в третий раз готовит с командой архитектор, реставратор и точно визионер Екатерина Григорьева.
Будет невероятно красиво, ловите посты про «Цветы» с прошлого года:
https://news.1rj.ru/str/nesexrelations/4650
https://news.1rj.ru/str/nesexrelations/4487
https://news.1rj.ru/str/nesexrelations/4622
Так что если вы в эти даты хотите фотосессию, сьемку бренд-бука или совместное мероприятие, может быть, есть еще шанс заколлабиться с Катей.
Облизываюсь на программу:
Ночная экскурсия при свечах во дворце , лекции, званый ужин, чаепитие! «Цветы в усадьбе» - это праздник красоты, стиля и русской культуры.
И ищу, где остановиться на пару ночей. В прошлом году, когда «Цветы» были в усадьбе Репец, меня приютила моя коллега, оказавшаяся Катиным волонтером. Надя, ты лучшая 🥰 В этом хотела забронировать заранее, но все как всегда😔
Кто знаток тех мест, делитесь рекомендациями. Если соберетесь, давайте поедем вместе! В прошлом году это было мое лучшее событие в августе, специально под него торопилась купить машину.
На прошлой неделе подруга произнесла «Остался один месяц лета», и я чуть не метнула в неее шляпку. Но она права — за окнами август.
И я первый день последнего месяца лета начинаю с поиска жилья поближе к дворцу принцессы Ольденбургской. Сейчас это усадьба Рамонь в Воронежской области. В этом году с 7 по 10 до августа там пройдет потрясающей красоты мероприятие «Цветы в усадьбе», его уже в третий раз готовит с командой архитектор, реставратор и точно визионер Екатерина Григорьева.
Будет невероятно красиво, ловите посты про «Цветы» с прошлого года:
https://news.1rj.ru/str/nesexrelations/4650
https://news.1rj.ru/str/nesexrelations/4487
https://news.1rj.ru/str/nesexrelations/4622
Так что если вы в эти даты хотите фотосессию, сьемку бренд-бука или совместное мероприятие, может быть, есть еще шанс заколлабиться с Катей.
Облизываюсь на программу:
Ночная экскурсия при свечах во дворце , лекции, званый ужин, чаепитие! «Цветы в усадьбе» - это праздник красоты, стиля и русской культуры.
И ищу, где остановиться на пару ночей. В прошлом году, когда «Цветы» были в усадьбе Репец, меня приютила моя коллега, оказавшаяся Катиным волонтером. Надя, ты лучшая 🥰 В этом хотела забронировать заранее, но все как всегда😔
Кто знаток тех мест, делитесь рекомендациями. Если соберетесь, давайте поедем вместе! В прошлом году это было мое лучшее событие в августе, специально под него торопилась купить машину.
❤3🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вы точно не знаете этот факт обо мне)
Мой диплом на журфаке был посвящен аудиотеатру (кто в детстве слушал радиоспектакли?) и я по плану должна была поступить в Институт искусствоведения и стать кандидатом наук) но что-то пошло не так, я случайно попала в мир бьюти.
С тех пор остро реагирую на звуки, которые идеально передают атмосфосферу.
Пятницу. Гроза. Есть шанс, что завтра в деревне размоет дороги и не будет связи. Случится in the middle of nowhere
Мой диплом на журфаке был посвящен аудиотеатру (кто в детстве слушал радиоспектакли?) и я по плану должна была поступить в Институт искусствоведения и стать кандидатом наук) но что-то пошло не так, я случайно попала в мир бьюти.
С тех пор остро реагирую на звуки, которые идеально передают атмосфосферу.
Пятницу. Гроза. Есть шанс, что завтра в деревне размоет дороги и не будет связи. Случится in the middle of nowhere
❤5