Forwarded from FASHION PAPER
Собственные торговые марки в косметике перестали быть «бюджетной альтернативой» — они растут, развиваются и даже начинают задавать тренды. Эксперты отмечают, что доля СТМ в российских сетях бьюти и дистрибуции стабильно растёт с 2022 года. Darling у «Золотого яблока», косметика «ВкусВилл», обновлённый Dolce Milk — примеры того, как бренды, созданные при поддержке сетей, постепенно выходят на самостоятельный рынок, формируют собственную аудиторию и получают признание за пределами магазинов.
Причины успеха очевидны: конкуренция между сетями, уход международных брендов и новая генерация покупателей, для которых СТМ стали привычным выбором. Уже 25% поколения Z предпочитают собственные марки, а более трети готовы платить за премиальные позиции. Рынок развивается быстрее, чем косметический сегмент в целом, и эксперты уверены: тенденция только ускорится. В теме для FASHION PAPER разбиралась ex-бьюти-директор и автор тг-канала «Гламурная блондинка» Анна Саакян. Подробнее – на карточках.
Полную версию текста можно найти в бьюти-номере FASHION PAPER.
Причины успеха очевидны: конкуренция между сетями, уход международных брендов и новая генерация покупателей, для которых СТМ стали привычным выбором. Уже 25% поколения Z предпочитают собственные марки, а более трети готовы платить за премиальные позиции. Рынок развивается быстрее, чем косметический сегмент в целом, и эксперты уверены: тенденция только ускорится. В теме для FASHION PAPER разбиралась ex-бьюти-директор и автор тг-канала «Гламурная блондинка» Анна Саакян. Подробнее – на карточках.
Полную версию текста можно найти в бьюти-номере FASHION PAPER.
❤6
По выходным
#проотношения
Хотя про запуск в России «пьяного слона» тоже напишу, сколько лет ждали бренд Drunk Elephant и вот наконец)
У меня есть прекрасная фотосессия для иллюстрации постов про отношения (когда фото закончатся, сделаю новую)
Анекдот из моей жизни про разницу восприятия. Или как часто иногда мы просто говорим на разных языках.
Конец 90-х. Москва, центр, Тверская. Рассвет. Я ловлю такси домой. Такси громко сказано, попутную машину, потому что до открытия метро еще час. Мне примерно 20 (выгляжу скорее на 30, но это отдельная история). Лето, на мне платье из коричневого ситца выше колена в обтяжку. Сшито мной же по модели из Бурда, сейчас его назвали бы стиль бохо. Останавливается машина, и я не помню, как строится разговор, типа адрес, цена.
— Сколько?
— 300
— Не, дорого…
И я иду дальше, а удивленный водитель едет за мной по Тверской, предлагая разные варианты «сколько».
Если бы это было был рилс без звука, то на картинке я бы была проституткой из 90-х, но понять ситуацию я смогла только метров через 700. И вместо того, чтобы посмеяться, очень оскорбилась.
Потому что за кадром:
Я студентка журфака, возвращаюсь на рассвете утром из ночного клуба с работы. Работала я корреспондентом Агентства Интермедиа (перекличка — есть коллеги по началу карьеры?), которое всегда специализировалось на артистах и у каждого были свои подопечные. А у них периодически бывали пресс-конференции в ночных клубах. Кстати, моей «подопечной» была Лариса Долина. Интересно, кто сейчас ее корреспондент в агентстве, надеюсь он или она заработал не не только на такси)
В ситуации, когда я думаю одно, транслирую другое, я в жизни оказывалась сотни раз. Научиться друг у друга уточнять, а что собственно вы имели в виду — это как основной инстинкт. Только лучше и помогает находиться в гармонии.
Сделать каминг аут, показать свои фотографии в 20?
#проотношения
У меня есть прекрасная фотосессия для иллюстрации постов про отношения (когда фото закончатся, сделаю новую)
Анекдот из моей жизни про разницу восприятия. Или как часто иногда мы просто говорим на разных языках.
Конец 90-х. Москва, центр, Тверская. Рассвет. Я ловлю такси домой. Такси громко сказано, попутную машину, потому что до открытия метро еще час. Мне примерно 20 (выгляжу скорее на 30, но это отдельная история). Лето, на мне платье из коричневого ситца выше колена в обтяжку. Сшито мной же по модели из Бурда, сейчас его назвали бы стиль бохо. Останавливается машина, и я не помню, как строится разговор, типа адрес, цена.
— Сколько?
— 300
— Не, дорого…
И я иду дальше, а удивленный водитель едет за мной по Тверской, предлагая разные варианты «сколько».
Если бы это было был рилс без звука, то на картинке я бы была проституткой из 90-х, но понять ситуацию я смогла только метров через 700. И вместо того, чтобы посмеяться, очень оскорбилась.
Потому что за кадром:
Я студентка журфака, возвращаюсь на рассвете утром из ночного клуба с работы. Работала я корреспондентом Агентства Интермедиа (перекличка — есть коллеги по началу карьеры?), которое всегда специализировалось на артистах и у каждого были свои подопечные. А у них периодически бывали пресс-конференции в ночных клубах. Кстати, моей «подопечной» была Лариса Долина. Интересно, кто сейчас ее корреспондент в агентстве, надеюсь он или она заработал не не только на такси)
В ситуации, когда я думаю одно, транслирую другое, я в жизни оказывалась сотни раз. Научиться друг у друга уточнять, а что собственно вы имели в виду — это как основной инстинкт. Только лучше и помогает находиться в гармонии.
Сделать каминг аут, показать свои фотографии в 20?
❤10👍8
Д — детали.
Положить в коробку с косметикой карту или печеньку с предсказаниями, сделать красивый брендовый пакет вместе сдэковской коробки или предлагать до каждого визита носочки — это все детали сервиса, которые «подсаживают» и превращают конфетно-букетный период вотношения повторную покупку. В одной из теперь моих любимых студий йоги Место быть и так радовали носочками (с собой можно носить минимум сменки). А под Новый год появились носки со снеговиками, оленями и прочими рождественскими штуками. Ну мимими же)
Положить в коробку с косметикой карту или печеньку с предсказаниями, сделать красивый брендовый пакет вместе сдэковской коробки или предлагать до каждого визита носочки — это все детали сервиса, которые «подсаживают» и превращают конфетно-букетный период в
❤7
#доброеутро
Как почувствовать себя музой, когда за окном сплошной бело-серый Пантон?
Продолжаю тему мимими любимой лондонской майкой с Муми-троллями (обнимашки для самой себя) и приятнейшим гоммажем для сияния от Christina — конечно, по имени Muse. Почитала состав (экстракты цветов василька и петрушки, чтобы успокоить, осветлить и освежить кожу) и поняла, что интуитивно последние пару месяцев выбираю средства ухода, которые я для себя назвала — для заземления. Те, что и коллаген и уровень увлажнения поддержат, и напомнят прогулки по лесу, медитации с видом на реку и йогу у моря в Чиралы — все, что я люблю. Можно верить или нет, но мне зашло. Соберу свои #пустыебаночки для заземления и поделюсь.
Еще ко мне на тест прилетела повязка от нового бренда Beauty Helpers и оказалась такой уютной, что не хочется снимать. Записываю в #идеидляподарков
Как ваше утро?
Как почувствовать себя музой, когда за окном сплошной бело-серый Пантон?
Продолжаю тему мимими любимой лондонской майкой с Муми-троллями (обнимашки для самой себя) и приятнейшим гоммажем для сияния от Christina — конечно, по имени Muse. Почитала состав (экстракты цветов василька и петрушки, чтобы успокоить, осветлить и освежить кожу) и поняла, что интуитивно последние пару месяцев выбираю средства ухода, которые я для себя назвала — для заземления. Те, что и коллаген и уровень увлажнения поддержат, и напомнят прогулки по лесу, медитации с видом на реку и йогу у моря в Чиралы — все, что я люблю. Можно верить или нет, но мне зашло. Соберу свои #пустыебаночки для заземления и поделюсь.
Еще ко мне на тест прилетела повязка от нового бренда Beauty Helpers и оказалась такой уютной, что не хочется снимать. Записываю в #идеидляподарков
Как ваше утро?
❤8🥰1
По выходным #проотношения
Вчера после поста с этим хештегом от меня отписались пять человек. Скорее всего те, кто пришел ко мне за цифрами или аналитикой по бьюти, но… Буду признательна вашим откликам, кому актуальны мои посты про отношения — тема, с которой начался этот канал.
Обещала показать свои фотографии в 20 лет, выполняю.
Может быть, на этих, которые на днях прислали родственники из семейного архива, мне 22.
Мне 22, и я очень хочу замуж. За плечами журфак с красным дипломом, на который я пошла воплощать мечту мамы с мыслью, что для воспитания детей лучше подойдет гуманитарное образование. Но пока муж не находится, я пошла работать — в бьюти по объявлению у деканата, наверное уже ушла от родителей и сняла квартиру. По совету коллеги, очень красивой женщины, главного редактора журнала про косметологию, отправилась на консультацию к очень известному психотерапевту и сексологу, потом он еще долго гремел на телеканалах. Полезла гуглить и поняла, что несколько лет назад он умер, оставив книги про секс и женский оргазм.
По-моему, встреча была всего одна, на которой врач мне сказал, что мне надо обязательно выйти замуж до 25, потому что при моем типаже я потом растолстею и точно буду неинтересна мужчинам. Даже посоветовал места для знакомства в Москве (летом — бассейн «Чайка», вроде до сих пор там знакомятся). Я один раз сходила и наблюдала издалека, что он сам ходит туда знакомиться). Еще был совет полюбить анальный секс, но это вообще была его любимая тема как сексолога. Также от отправил меня на тестирование к какому-то другому известному психологу 60+, который на встрече попробовал залезть ко мне под юбку и на этом моя «психотерапия» 90-х закончилась.
Замуж я правда вышла до 25-ти. В тот же год в 25 родила сына. С тех пор сходила замуж еще раз, а в десятилетнем перерыве — минимум на 300 свиданий. Знакомилась я всегда с легкостью, посты про пикап и как знакомиться уже писала не раз, работают в любом месте и в любом возрасте, было проверено на мероприятии на этой неделе. Вот дальше шло всегда с трудом, именно эти свои страхи прорабатываю последние несколько месяцев в процессе второго развода.
Чем старше я становилась, тем больше внимания от мужчин получала — мы обсуждали недавно тему отношений с моей коллегой Дашей и даже думали на тему подкаста про любовь и знакомства от девушек разных поколений. Суть-то будет одна — возраст не имеет значения, но пока сам к этому не придешь, так и будешь стараться успеть до 25, 30 и переживать на тему, мне 35, а я не замужем.
Чтобы выйти замуж, достаточно просто этого захотеть. Вот тут тоже писала по пикап, и трансформации, которые последние несколько лет происходят с отношениях. Но многим (включая меня) гораздо сложнее в отношениях ответить на вопрос: а что я собственно хочу?
Между моими фотографиями примерно 30 лет разницы. Да, есть фотошоп, поскольку это фешн-сьемка, но ни одной операции нет. Только регулярные бьюти-процедуры и хорошая косметика. Про все рассказываю в канале.
Вчера после поста с этим хештегом от меня отписались пять человек. Скорее всего те, кто пришел ко мне за цифрами или аналитикой по бьюти, но… Буду признательна вашим откликам, кому актуальны мои посты про отношения — тема, с которой начался этот канал.
Обещала показать свои фотографии в 20 лет, выполняю.
Может быть, на этих, которые на днях прислали родственники из семейного архива, мне 22.
Мне 22, и я очень хочу замуж. За плечами журфак с красным дипломом, на который я пошла воплощать мечту мамы с мыслью, что для воспитания детей лучше подойдет гуманитарное образование. Но пока муж не находится, я пошла работать — в бьюти по объявлению у деканата, наверное уже ушла от родителей и сняла квартиру. По совету коллеги, очень красивой женщины, главного редактора журнала про косметологию, отправилась на консультацию к очень известному психотерапевту и сексологу, потом он еще долго гремел на телеканалах. Полезла гуглить и поняла, что несколько лет назад он умер, оставив книги про секс и женский оргазм.
По-моему, встреча была всего одна, на которой врач мне сказал, что мне надо обязательно выйти замуж до 25, потому что при моем типаже я потом растолстею и точно буду неинтересна мужчинам. Даже посоветовал места для знакомства в Москве (летом — бассейн «Чайка», вроде до сих пор там знакомятся). Я один раз сходила и наблюдала издалека, что он сам ходит туда знакомиться). Еще был совет полюбить анальный секс, но это вообще была его любимая тема как сексолога. Также от отправил меня на тестирование к какому-то другому известному психологу 60+, который на встрече попробовал залезть ко мне под юбку и на этом моя «психотерапия» 90-х закончилась.
Замуж я правда вышла до 25-ти. В тот же год в 25 родила сына. С тех пор сходила замуж еще раз, а в десятилетнем перерыве — минимум на 300 свиданий. Знакомилась я всегда с легкостью, посты про пикап и как знакомиться уже писала не раз, работают в любом месте и в любом возрасте, было проверено на мероприятии на этой неделе. Вот дальше шло всегда с трудом, именно эти свои страхи прорабатываю последние несколько месяцев в процессе второго развода.
Чем старше я становилась, тем больше внимания от мужчин получала — мы обсуждали недавно тему отношений с моей коллегой Дашей и даже думали на тему подкаста про любовь и знакомства от девушек разных поколений. Суть-то будет одна — возраст не имеет значения, но пока сам к этому не придешь, так и будешь стараться успеть до 25, 30 и переживать на тему, мне 35, а я не замужем.
Чтобы выйти замуж, достаточно просто этого захотеть. Вот тут тоже писала по пикап, и трансформации, которые последние несколько лет происходят с отношениях. Но многим (включая меня) гораздо сложнее в отношениях ответить на вопрос: а что я собственно хочу?
Между моими фотографиями примерно 30 лет разницы. Да, есть фотошоп, поскольку это фешн-сьемка, но ни одной операции нет. Только регулярные бьюти-процедуры и хорошая косметика. Про все рассказываю в канале.
❤22🔥5👍3❤🔥1
Forwarded from LUUK
По традиции в воскресенье с вами Анна Саакян
Хочу слона!
И не какого-нибудь, а пьяного. И вот уже пару недель не надо никого просить везти кривыми путями из Америки или других стран бьюти-бренд Drunk Elephant. Теперь он продается в сети Л’Этуаль😍
В России Drunk Elephant ждали еще несколько лет назад, когда в мире он активно продавался в Sephora и вирусился в тиктоке.
Но тогда не сложилось. В 2019 году бренд американской домохозяйки Тиффани Мастерсон за 845 миллионов долларов купил японский концерн Shideido, прошло еще шесть лет и вот новогодний слон добрался до России.
Ловите несколько фактов😍
🔘 Название Мастерсон подсказал африканский миф о пьяных слонах. Тиффани очень любит масло марулы и использует его почти во всех средствах бренда. А по легенде слоны тоже любят плоды этого дерева и после их предания слегка пьянеют.
🔘 Логотип, словно нарисованный ребенком. Мастерсон нарисовала сама за 30 секунд. Карандашами дочери. Случайно. И он прижился.
🔘 Тиффани запустила бренд в 2012 году по классической схеме — не могла найти продукты ухода без лишних компонентов и придумала свои. С тех пор продукты Drunk Elephant бенч-марк для тысяч производителей. Образцы приносят на контрактные производства также часто как The Ordinary.
🔘 В 2015 году когда бренд принял участие в выставке Cosmoprof, где его тут же подхватила на эксклюзив Sephora. Drunk Elephant вощел в рейтинги самых продаваемых брендов сети онлайн и офлайн. За год выручка увеличилась на 600% до $ 30 млн, а в 2018 году приблизилась к $ 100 млн.
🔘 Философия Drunk Elephant очень проста и сейчас ее повторяют сотни брендов.
Цитирую: «Drunk Elephant верит, что за большинством проблем стоят всего шесть ингредиентов. Мы называем их «Подозрительная шестерка» — и вы никогда не встретите их в наших формулах:
- без спиртов и силиконов
- без отдушек и синтетических красителей
- без эфирных масел и SLS
Мы создаем уход, который действительно работает: только биосовместимые активные компоненты, напрямую улучшающие здоровье кожи. Используя средства Drunk Elephant, вы помогаете коже восстановиться и вернуться к её естественно здоровому и счастливому состоянию.»
Но для 2012 года это была революция. И теперь бренд стал легендой и любимцем зумеров и альфы.
Кто уже использовал бренд? Что пробовали? Рассказать подробнее про продукты?
#АннаСаакян
Хочу слона!
И не какого-нибудь, а пьяного. И вот уже пару недель не надо никого просить везти кривыми путями из Америки или других стран бьюти-бренд Drunk Elephant. Теперь он продается в сети Л’Этуаль
В России Drunk Elephant ждали еще несколько лет назад, когда в мире он активно продавался в Sephora и вирусился в тиктоке.
Но тогда не сложилось. В 2019 году бренд американской домохозяйки Тиффани Мастерсон за 845 миллионов долларов купил японский концерн Shideido, прошло еще шесть лет и вот новогодний слон добрался до России.
Ловите несколько фактов
Цитирую: «Drunk Elephant верит, что за большинством проблем стоят всего шесть ингредиентов. Мы называем их «Подозрительная шестерка» — и вы никогда не встретите их в наших формулах:
- без спиртов и силиконов
- без отдушек и синтетических красителей
- без эфирных масел и SLS
Мы создаем уход, который действительно работает: только биосовместимые активные компоненты, напрямую улучшающие здоровье кожи. Используя средства Drunk Elephant, вы помогаете коже восстановиться и вернуться к её естественно здоровому и счастливому состоянию.»
Но для 2012 года это была революция. И теперь бренд стал легендой и любимцем зумеров и альфы.
Кто уже использовал бренд? Что пробовали? Рассказать подробнее про продукты?
#АннаСаакян
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5🔥5🥰4