Девять типов брендов в основе корпоративной культуры

Пока собираю материалы для лекции по архетипам бренда, нашла любопытную статью Build a Culture to Match Your Brand, где автор описывает, как корпоративная культура должна опираться на бренд.

Из интересного — автор вводит понятие типа бренда и рассказывает о девяти типах, которые она выявила в своем исследовании.

Каждому из типов бренда соответствует определенный набор ценностей:

🔘Disruptive / прорывной бренд: конкуренция, своеобразие и риск.
🔘Conscious / «осознанный» бренд: целеустремленность, ответственность и прозрачность.
🔘Service / сервисный бренд: забота, скромность и сопереживание.
🔘Innovative / инновационный бренд: изобретательность, экспериментирование и постоянное совершенствование.
🔘Value / бренд с понятной ценностью: доступность, справедливость и прагматизм.
🔘Performance | эффективный бренд: достижения, превосходство и последовательность.
🔘Luxury / роскошный бренд: изысканность, оригинальность и статус.
🔘Style / стильный бренд: дизайн, вкус и креативность.
🔘Experience / бренд, который дарит опыт: развлечения, удовольствие и новизна.

На мой взгляд, подход дискуссионный — можно поспорить с терминологией + как будто бы типы одновременно и про территорию позиционирования, и про суть бренда. Но фреймворк интересный.

Что понравилось в этом подходе — «ориентир на рынке» для каждого типа (для кого-то это — лидер категории, для кого-то стандарты эффективности, для кого-то — эмоции клиентов). Делюсь таблицей с типами на русском и английском.

🪐 В русском переводе есть в «Больших идеях».