Задавала вам вопрос про бренд hh неслучайно — на прошлой неделе коллеги пригласили меня на презентацию редизайна проекта.

Что мне понравилось:
🔴бренд организовал закрытое красивое мероприятие для небольшого числа экспертов, чтобы показать наработки и послушать обратную связь;

🔴коллеги презентовали не суперфинальную версию, а промежуточный результат, процесс и планы — кажется, что это верный ход на фоне других свершенных ребрендингов (думаю, что очередной новый логотип как инфоповод занял бы максимум пару дней в инфопространстве, а тут у hh есть задел на длительный рассказ)

(Обычно я не рекомендую использовать процесс как инфоповод, но кажется, что в данном случае это объяснимо и выглядит более выигрышной стратегией).

🔴логичным выглядит желание сделать из бренда lovemark и создать эмоциональные связи с пользователями;

🔴хорошо звучит желание выйти за рамки джобборда и стать проектом, который сопровождает человека на протяжении всей его карьеры, за этим видится большое стратегическое решение и множество возможностей (территория обучения и развития, работы с молодыми талантами и «серебряной» аудиторией и масса всего другого).

Чего мне не хватило:
🔴пока не вполне ясно позиционирование и сочетание брендов внутри холдинга hh — на мероприятии речь шла только о сервисе, в интервью Михаил Пономаренко, дизайн-директор hh, аккуратно говорит об экосистеме;

🔴у hh как минимум две равнозначные аудитории, и одновременно держать фокус на них непросто, во время презентации было ощущение перекоса то в одну, то в другую сторону;

🔴хочется еще больше узнать про бренд, смыслы и основные идеологические константы — жду продолжения рассказа)

PS: кому интересны подробности — вышло два больших материала — в Ъ и Setters Media + дизайн-отдел hh завел свой канал.