Как рассказывать о ребрендинге? Это точно инфоповод?

Проанализировала, что чаще всего делали бренды в публичном поле, чтобы рассказать о ребрендинге, редизайне или ренейминге.

NB: значимость ребрендинга как инфоповода зависит от известности и влиятельности самого бренда. Об изменении закорючки в логотипе Coca-Cola напишут все. Об изменении позиционирования группы компаний «Кутькин и партнеры» — в лучшем случае профильные издания и тг-каналы. Поэтому заметность ребрендинга как инфоповода зависит в том числе от готовности компании вкладываться в его продвижение.

⛳️Внутренняя презентация
Хороший тон — рассказать об изменениях бренд-платформы сотрудникам заранее. Заодно можно собрать обратную связь и поработать с возражениями.
Ребрендинг — отличный повод для внутренних коммуникаций: можно напомнить историю компании, поблагодарить тех, кто работает в компании давно, использовать его как повод напомнить о целях и миссии бизнеса, поговорить о корпоративной культуре.

⛳️Рассылка пресс-релиза
Новостная рассылка — программа минимум. Мне понравилось, как Flowwow питчили профильные маркетинговые каналы, даже небольшие.
Примеры:
🔴Яндекс.Книги в Ъ
🔴Flowwow в Adindex

⛳️Программное интервью в профильных и деловых СМИ. Не факт, что ребрендинга будет достаточно для того, чтобы организовать интервью, но это точно хороший ice breaker для начала разговора. Вижу, что иногда такие программные интервью удается выпустить только платно — для меня это спорный момент.
Примеры:
🔴Яндекс.Маркет в Forbes
🔴Купер в Forbes и на Sostav

⛳️Мероприятие
Пресс-конференция, презентация для партнеров и друзей, званый ужин — форматов масса.
Примеры:
🔴HH презентовал редизайн экспертам
🔴Invisible Force и встреча-эксперимент «Невидимые силы бизнеса»

⛳️Креативная рассылка
Рассылка может быть и тизером, и приглашением на ивент, и подарком в честь ребрендинга.
Пример:
🔴Торт с горящим слоем от Edgers

⛳️Манифест
Встречается в разных формах — текст, видеоролик.
Пример:
🔴Invisible Force
🔴SETTERS

⛳️Отдельный лендинг
Хороший тон у технологичных брендов — сделать отдельный лендинг о ребрендинге и смыслах.
Примеры:
🔴Flowwow
🔴Лучи

⛳️Профили членов команды
Это, наверное, в большей степени касается агентств и команд, которые на виду — мы в свое время подготовили анимированные аватарки к ребрендингу Comunica, а недавно похожим образом перекрасилась в соцсетях команда рекрутингового агентства The Edgers.

Конечно, это не всё — в зависимости от бюджета еще можно забрендировать популярные тг-каналы, купить рекламу у сотни блогеров и использовать разнообразные платные возможности.

Узнать еще больше с Unlikely CMO

☺️Обо мне

Пришло время обновить закрепленное сообщение и познакомиться с новыми читателями! Привет!

⛳️Я Галина Хатиашвили, консультант, директор по маркетингу и коммуникациям, преподаватель, бренд-критик.

Я рассматриваю коммуникации как значимую бизнес-функцию, не делю коммуникации на PR и маркетинг и пишу обо всем, что так или иначе касается взаимодействия брендов и мира.

Люблю тонкий креатив, изящный ситуативный маркетинг и искусные коммуникации. Исследую феномен роскоши и маркетинг премиума.

🔘С 2008 года работаю в коммуникациях. 10 лет — в агентствах (PBN, Comunica, Golin). Стажёр 🔜 заместитель генерального директора с 12 позициями между ними.

🔘Была медиаменеджером: отвечала за бизнес онлайн-журнала The Challenger и даже успела побыть официальным главредом.

🔘В Яндексе развивала b2b-направление в контентных сервисах Кью и Коллекции, отвечала за маркетинг Кью (бренд, продукт, привлечение, комьюнити).

🔘В Invisible Force выстроила маркетинг и коммуникации и сделала ребрендинг («Культура Инноваций» 🔜 InForce).

🔘Сейчас работаю в одной большой финтех-корпорации.

🔘Преподаю больше 10 лет. Автор и куратор курса «PR-стратегия» в Wordshop, веду его с 2017 года. Автор одной из версий курса Digital PR в «Нетологии». Читала отдельные лекции в Московском университете, ВШЭ, SETTERS EDUCATION, МИФе, Skillbox, UU.

🔘Соавтор подкаста Naked Brands. Член жюри Eplus (Effie).

🔘Мама двух девочек 👯‍♀️.

#popupнедели — выбираю красивые и понравившиеся мне поп-апы
#unlikelyкбез — беру мини-интервью у интересных мне людей
#отчетыкакинфоповод — показываю исследования, которые становятся инфоповодами
#разбираяархивы — делюсь полезными материалами, которые всплывают в чертогах разума
#личныйбренд — рассказываю про работу с личным брендом
#голосбренда — рассказываю, как описать голос бренда
#манифестнедели — классные примеры манифестов брендов

Gender PAIN Gap

Обнаружила великолепную идею PR-станта Nurofen. Вот уже несколько лет подряд они исследует тему неравенства в области восприятия жалоб от мужчины и женщин и выпускают отчет, последний вышел в октябре.

Почему это классная идея?
💡подхватывает и словесно обыгрывает горячую тему неравенства оплат (pay gap);
💡основана на реальной редко освещаемой социальной проблеме;
💡идеально совпадает с обещанием бренда и его прямым назначением.

⛳️В 2020 году Nurofen представил глобальную платформу ‘Leave the Pain to Us’. В ее основе инсайт о том, что люди хотят жить полной жизнью, не отвлекаясь на боль.

#отчетыкакинфоповод