Интересное про форматы — и популярность сторис, в частности.

https://medium.com/@efeng/why-media-formats-like-snapchat-stories-and-tiktok-music-videos-become-hits-c6d2b9c79371

И наружка 🤔

У меня мини-катастрофа: в прошлогодней презентации про голос бренда пропали все изображения. А это 90% лекции.
В спешке сижу всё переделываю — заодно нахожу новые интересные штучки. Вот тут, например, 25 примеров брендбуков российских и западных брендов.

Кстати, на практике бренд-бук часто содержит информацию о бренд-платформе. Но при этом в моем понимании бренд-бук — это скорее про дизайн и фирменный стиль, а не про бренд в целом. Интересно будет обсудить это с @lanarisova.

Как-то летом я написала, что хочу свой подкаст. А Света @lanarisova сказала, что у нее есть идея по мотивам нашего мини-курса креатива в PR для Wordshop.
Так родился наш @NakedBrands — откровенный подкаст о бренд-коммуникациях. Мы очень хотим, чтобы рынок научился говорить про брендинг на одном языке. И чтобы брендинг перестал быть для широкого круга маркетологов и коммуникаторов terra incognita. В каждом выпуске мы будем говорить с новым героем о позиционировании, миссии, ценностях его бренда — а еще о том, как можно прийти к работе в брендинге / бренд-коммуникациях.

Встречайте наш первый выпуск с Дашей Анжело, медиадиректором Storytel, которая не побоялась стать первым гостем! Бонусом идет пилот, где мы рассказываем о себе и о том, почему решили запустить подкаст.

Спасибо Наташе Ященковой за помощь со звуком!

Пока что нас можно слушать в:
Castbox
Apple Podcasts
Google Podcasts

Интересное про ребрендинг Сбера изнутри
https://www.forbes.ru/finansy-i-investicii/411417-zabudem-kak-strashnyy-son-kak-sberbank-tri-goda-prevrashchalsya-v-sber

Про колонки (пишет редактор РБК)

Я с удовольствием слежу на Периодикой, в новом подкасте Forbes интересный разговор с Варварой Веденеевой о проекте, маркетинге, подходе к бизнесу.
Очень рекомендую послушать.

Очень классные комментарии получаю про наш подкаст. Спасибо всем, кто делится, мне ужасно приятно и радостно слышать каждый ваш отзыв!
❤️

Из интересного:
👩‍💻 Друзья из других отраслей говорят, что ничего не понятно и слишком много слов на птичьем языке. Будем над этим работать — собственно, уже в выпуске с Дашей мы начали объяснять все непонятные слова вместе. Хотя, справедливости ради, основная аудитория подкаста — люди из коммуникаций.

💲 Люди, работающие в маркетинге "на земле" (как это правильно назвать? Когда не про бренд, а про продажи/цифры), говорят, что не очень верят в весь этот булшит из презентаций. Он их раздражает, потому что красивые слова обычно рассказывают топы, а им все равно нужно выполнять очень конкретные планы. И с удивлением, опять же, слушают, как вдохновенно Даша рассказывает про Storytel.

🎊 В паре отзывов просквозило непонимание того, чем занимаются соседи по отрасли. Это я еще давно замечала — в работе над одним крупным проектом люди из разных агентств часто недооценивают круг задач своих партнеров. Это когда ивенты считают, что пиар — пару писем написать, например.

Словом, масса интересного! Не уверена, что всё получится утащить в подкаст, но пища для размышлений прекрасная.

мило :)

​2020 не перестает меня удивлять. На этот раз Burger King призвал своих подписчиков в соцсетях заказывать еду у своего главного конкурента — Макдональдса...и еще десятка других сетей ресторанов быстрого питания, вроде Теремка, Додо, Subway, KFC и других. Таким образом сеть просит поддержать отрасль, в которой работают сотни тысяч человек по всему миру. Примечательно то, что это не локальная акция для России, подобные манифесты начали публиковать подразделения Burger King по всему миру, вот, например, так выглядит пост в Индонезии.

Что такое коммуникация

Коммуникация — это все, начиная с подписи кнопки в интерфейсе и заканчивая тем, как сделан рекламный ролик и как менеджеры по продажам общаются с клиентами.

Люди нередко думают, что контент — это только посты в интернете. На самом деле, контент — это все, что считывается, любая информация, которую нужно сознательно проектировать. Поэтому вся коммуникация должна быть непротиворечивой — упаковка продукта, рекламные ролики, подписи к инструкции по безопасности, скрипты и стиль общения службы поддержки.

Сторителлинг — тоже коммуникация. Клиенту нужно дать возможность отправиться в незнакомый мир для того, чтобы «победить зло» или найти то, что он искал, заплатить за это какую-то цену и вернуться домой измененным. А компания как раз помогает ему справиться с предубеждениями и сыграть какую-то роль.

Хороший пример такого снятия барьеров — коммуникация Nike. На их сайте написано: «Мы производим лучшую экипировку для атлетов». А дальше, под звездочкой: «Если у вас есть тело, то вы — атлет».

Василий Эсманов, по материалам подкаста make sense

@contentsense

В среду рассказываю о Яндекс.Кью на конференции Optimization 2020.

⚡️⚡️⚡️

Инвестор телеканала «Дождь» Александр Винокуров стал гендиректором ООО «Креатив медиа», выпускающего Spletnik.ru. Это следует из данных сервиса проверки контрагентов «Контур.Фокус». Под управление бизнесмена могут попасть и остальные медиапроекты издательской группы Redefine, куда также входят The Village и Wonderzine.

Запасаемся попкорном и ждём новостей

Эксперты сравнили любимые бренды поколения Z в России и США

Рекламная группа Publicis выяснила, каким брендам отдают предпочтение представители российского и американского поколения Z — молодые люди в возрасте от 14 до 24 лет.

У американской молодежи Google занимает первое место, на втором — сервис потокового видео Netflix, на третьем — YouTube. Четвертое и пятое места занимают Amazon и Oreo. На местах с шестого по десятое расположились: PlayStation, Walmart (сеть супермаркетов), Target (сеть супермаркетов), Doritos (снеки), Nintendo.

У российских зумеров в пятерку любимых брендов вошли YouTube, ВКонтакте, Google, Instagram, Kinder. Дальше позиции распределились следующим образом: Milka, Nesquik, Nike, KFC, Twix.

Класс, у PornHub появился просветительский контентный проект https://www.pornhub.com/sex/

Так же радовал блог о знакомстве и дейтинге у Тиндера.

IKEA перестанет выпускать ежегодный бумажный каталог — он не выдерживает конкуренции с интернетом. Каталог выходил 70 лет и на пике печатался миллионными тиражами.