Про аудиобрендинг

Никогда раньше не сталкивалась с аудиобрендингом, а недавно узнала про серьезную работу «под капотом».

Аудиобрендинг может включать в себя:
🔵джингл (🎶 I’m loving it),
🔵узнаваемый голос (СТС и Сергей Чонишвили),
🔵определенный набор звуков (заставка XX Century Fox или динь-динь пыльца вокруг диснеевского логотипа),
🔵немузыкальные звуки — например, открывающаяся крышечка и шипение Coca-Cola.

Свой звук может быть у отдельных продуктов: недавно услышала мелодию (угадайте, какую?) при оплате улыбкой.

Аудиобрендинг опирается на бренд и, как правило, состоит из одной мелодии-«ДНК», которая адаптируется для разных точек касания с аудиторией. Есть даже такое понятие, как аудиобрендбук!

Кстати, у Баха была собственная музыкальная подпись — чем не аудиологотип)

Про коммуникационную стратегию

Прохожу сейчас курс у FERMA. Понравился их подход к типологии коммстратегий (см. картинку). Речь идёт о том, от чего в первую очередь отталкиваться при разработке стратегии — например, идти по «западающим» атрибутам бренда или по воронке.

Пара мыслей (не про обучение, по мотивам):

🟠PR-стратегию мы с коллегами иногда тоже называем коммуникационной (для веса)), но она не включает работу с медиаразмещением. Возможна путаница)

🟠Мне коммстратегии брендов часто кажутся уж очень общими: агентства получают три слайда от клиента, где какие-нибудь три пиллара, календарь широкими мазками и «нам нужно рассказывать аудитории Х, что мы У». С другой стороны, это основа, на которой будут писать медиа-, PR-, digital- и прочие стратегии.

🟠Про мой фреймворк коммстратегии я уже писала, добавляю в него теперь только «ПОЧЕМУ» (обоснование похода/тренды/исследования).

А вы что называете коммстратегией?)