Не ищите меня в Макс, лучше я пришлю вам факс.

Спонсоры Олимпийских игр: кто есть кто

Олимпиада в самом разгаре — и давайте честно: если вы когда-нибудь пытались понять, «кто вообще здесь чей спонсор», вы не одиноки 😄

Иногда кажется, что у одного спортсмена контрактов больше, чем у футбольного клуба.
Разбираемся.

1️⃣ Глобальные партнёры Олимпиады (TOP-партнёры МОК)
Это «высшая лига» спонсорства.
Компании, которые получают эксклюзивные глобальные права в своей категории и могут использовать олимпийскую символику.
Например:
🥤 Coca-Cola — с Олимпиадой дольше, чем многие из нас живут.
💳 Visa — если вы на Играх и хотите заплатить, угадайте чем 😉
📱 Samsung — технологии и смартфоны для атлетов.
⌚ Omega — официальный хронометрист (буквально измеряет судьбу золотых медалей в сотых секунды).
Allianz, Airbnb, Alibaba, Deloitte, P&G и другие.
Это уровень «мы не просто поддерживаем, мы часть системы».

2️⃣ Спонсоры Национального олимпийского комитета (НОК)
У каждой страны — свои партнёры.
Именно они чаще всего: делают форму для церемонии открытия и закрытия, создают медальные комплекты, участвуют в коммуникациях сборной.

Поэтому на открытии мы обсуждаем не только флаг, но и «кто одевал сборную» 😄
И да, права этих брендов работают в пределах конкретной страны.

3️⃣ Спонсоры спортивных федераций
Вот здесь начинается самое интересное.
Федерация конькобежного спорта может иметь контракт с одним брендом формы.
НОК — с другим.
А личный контракт спортсмена — вообще с третьим.
В итоге: разминаемся в одном,
соревнуемся в другом, на медаль идём в третьем.
И главное — ничего не перепутать 🤣

Потому что на Олимпиаде действует строгий регламент по брендингу и маркировке — так называемая clean field of play.
Никакой «случайной» рекламы на стадионе.

4️⃣ Индивидуальные спонсоры спортсмена
Это личные контракты: лыжи, коньки, кроссовки, часы.
Но! Во время Игр действует правило Rule 40.
Оно ограничивает, как личные спонсоры могут использовать имя спортсмена в рекламе.
Проще говоря: вы можете поддерживать атлета, но не можете внезапно «стать олимпийским партнёром» просто потому, что он выиграл золото 🥇

📌 Итоги
Один спортсмен может одновременно: носить форму спонсора федерации, выходить на церемонию в экипировке партнёра НОК, соревноваться на инвентаре личного спонсора, и всё это внутри глобальной экосистемы партнёров МОК.

Олимпиада — это не только спорт высших достижений.
Это ещё и высший пилотаж контрактов, прав и маркетинговой дипломатии.

И да, иногда кажется, что самое сложное — не выиграть медаль, а правильно переодеться 😄

Почему я так люблю наблюдать за ASICS или Pinterest?

Потому что они максимально последовательны в коммуникациях: каждая активность или новость поддерживает бренд-константы и помогает потребителю сложить в голове ясный образ компании и продукта.

Именно об этом — последовательности, системности и ясности — я буду говорить в своём блоке на курсе SETTERS EDUCATION «Бренд-стратегия как инструмент для бизнеса».

Приглашаю вас присоединиться!

Курс задуман как практическое руководство для владельцев бизнеса, менеджеров, маркетологов и стратегов — тех, кто хочет:
— создавать бренды с нуля или корректировать существующие,
— ясно формулировать позиционирование и превращать его в понятный набор правил,
— строить устойчивую связь с аудиторией, а не разовые кампании.

Записаться и узнать подробности можно по ссылке.

Реклама. ИП Жаркова А.И. ИНН: 233713844261 erid: 2W5zFJNQkid

#коллабнедели — avgvst x J.Kim

«Наше размышление о тепле, гостеприимстве и женской силе».

Расхламление и инсулярность: по мотивам презентации Юли Удовенко
Юля делает прекрасные обзоры трендов дважды в год (прошлый - лето 2025; нынешний - видео, PDF) которые я стараюсь не пропускать. В этот раз до офлайна не добрался, но запись посмотрел. Думаю и верчу три мысли:

1. Ловушка одинаковости

«Пять компаний купили одну базу промптов — получили пять одинаковых решений».
Для меня это не только про AI-тексты, хотя улыбнуло. Мы и без AI специалисты по «пластику»: одинаковые лендинги, «майонезные семьи», похожая до степени смешения наружная реклама.
А когда ты сам в поисках безопасного и «проверенного» решения занимаешься тиражированием пустоты, ИИ только масштабирует это в разы если не на порядки
ИИ — мультипликатор, а не автор.

Здесь же соображение про аутентичность и радость несовершенства:

«Barbie has an image, but Labubu has a market».

Мы так устали от синтетики, что живым кажется только странное, с изъяном, с иронией (главное, чтобы не чересчур «через жопу но с любовью»)

2. Мы закрываемся (Инсулярность)
Балабановское «Найти своих и успокоиться» стало бизнес-моделью.
Рушится доверие к институтам (а в РФ оно никогда не было устойчивым в принципе). Мы уходим в папки, чаты «для своих», локальные сообщества.
На этом фоне охваты становятся метрикой тщеславия, а на первом месте — стать своим (лояльность, удержание/возвращаемость, готовность рекомендовать). Вот только эти метрики напрямую не покупаются и в бюджет кампании не закладываются; их можно только заслужить.
Кстати, работать с закрытым сообществом методами «выжми внимание любой ценой» (пресловутый time spent, проведенное время) нельзя. За спам и кражу внимания в приватной зоне не отписываются — проклинают и бьют по лицу.

3. Прозрачность и мутация поиска
Юля упоминает трансформацию на волне Zero click (бескликового) поиска). Если бренд не создает Single Source of Truth (единый источник достоверности) и не работает с медиа — для нейросети его не существует. Дальше поднимается вопрос AI visibility / AI Share of Voice.
Вот только никто в одиночку не накормит AI контентом (если он не экосистема с безразмерным бюджетом на контент). Мы снова возвращаемся к союзу с медиа, только теперь медиа — способ попасть в «мозг» нейросети. А бизнес-модели и маркетинговые бюджеты к этому не готовы.


Главное слово года для меня после этой презентации — Unshitification (расхламление).
Вычищать фичи из продуктов. Вычищать фальшь из коммуникации.
Победят не те, кто громче кричит. А те, с кем комфортно помолчать в одной комнате.
#коммуникации #рефлексия

Ааа, какой классный слоган у Yandex Cloud теперь! Когда завидуешь, что не ты придумала:

«В ответе за Тех»