Forwarded from Naked Brands (Galina Khatiashvili)
Интересный материал на Inc., который показывает, что теория брендинга востребована — хотя и трактуется очень по-разному.
Из 44 примеров далеко не все кажутся нам действительно миссиями — и непонятно, предоставили ли их пиарщики компаний или редакция журнала подбирала их самостоятельно.
Выбрали из материала несколько примеров, которые соответствуют классическому определению миссии и являются, как учат клиссики брендинга, massive, transformative and purposeful. И небольшая пасхалка: среди примеров есть миссия бренда, о котором мы будем говорить в новом выпуске (да-да, скоро-скоро!:))
Из 44 примеров далеко не все кажутся нам действительно миссиями — и непонятно, предоставили ли их пиарщики компаний или редакция журнала подбирала их самостоятельно.
Выбрали из материала несколько примеров, которые соответствуют классическому определению миссии и являются, как учат клиссики брендинга, massive, transformative and purposeful. И небольшая пасхалка: среди примеров есть миссия бренда, о котором мы будем говорить в новом выпуске (да-да, скоро-скоро!:))
Forwarded from Маргарита Зобнина
О том, как ходит информация в компаниях:
From: Headquarters - New York
To: General Managers
Next Thursday at 10:30 Halley's Comet will appear over this area. This is an event which occurs only once every 75 years. Notify all directors and have them arrange for all employees to assemble on the Company lawn and inform them of the occurrence of this phenomenon. If it rains, cancel the day's observation and assemble in the auditorium to see a film about the comet.
From: General Manager
To: Managers
By order of the Executive Vice President, next Thursday at 10:30, Halley's Comet will appear over the Company lawn. If it rains, cancel the day's work and report to the auditorium with all employees where we will show films: a phenomenal event which occurs every 75 years.
From: Manager
To: All Department Chiefs
By order of the phenomenal Vice President, at 10:30 next Thursday, Halley's Comet will appear in the auditorium. In case of rain over the Company lawn, the Executive Vice President will give another order, something which occurs only every 75 years.
From: Department Chief
To: Section Chiefs
Next Thursday at 10:30 the Executive Vice President will appear in the auditorium with Halley's Comet, something which occurs every 75 years. If it rains, the Executive Vice President will cancel the comet and order us all out to our phenomenal Company lawn.
From: Section Chief
To: All EA's
When it rains next Thursday at 10:30 over the Company lawn, the phenomenal 75 year old Executive Vice President will cancel all work and appear before all employees in the auditorium accompanied by Bill Halley and his Comets.
From: Headquarters - New York
To: General Managers
Next Thursday at 10:30 Halley's Comet will appear over this area. This is an event which occurs only once every 75 years. Notify all directors and have them arrange for all employees to assemble on the Company lawn and inform them of the occurrence of this phenomenon. If it rains, cancel the day's observation and assemble in the auditorium to see a film about the comet.
From: General Manager
To: Managers
By order of the Executive Vice President, next Thursday at 10:30, Halley's Comet will appear over the Company lawn. If it rains, cancel the day's work and report to the auditorium with all employees where we will show films: a phenomenal event which occurs every 75 years.
From: Manager
To: All Department Chiefs
By order of the phenomenal Vice President, at 10:30 next Thursday, Halley's Comet will appear in the auditorium. In case of rain over the Company lawn, the Executive Vice President will give another order, something which occurs only every 75 years.
From: Department Chief
To: Section Chiefs
Next Thursday at 10:30 the Executive Vice President will appear in the auditorium with Halley's Comet, something which occurs every 75 years. If it rains, the Executive Vice President will cancel the comet and order us all out to our phenomenal Company lawn.
From: Section Chief
To: All EA's
When it rains next Thursday at 10:30 over the Company lawn, the phenomenal 75 year old Executive Vice President will cancel all work and appear before all employees in the auditorium accompanied by Bill Halley and his Comets.
🔥1
Page404 и голос бренда
Обновляю завтрашнюю лекцию — и вот вам пара картинок в качестве анонса. Как сказать “Страница не найдена” так, чтобы пользователь не только не ушел, но и улыбнулся?
Обновляю завтрашнюю лекцию — и вот вам пара картинок в качестве анонса. Как сказать “Страница не найдена” так, чтобы пользователь не только не ушел, но и улыбнулся?
👍5
Forwarded from Эстетизм wow! Visual Marketing
Как мне нравится переосмысление традиционных промыслов! Увидела жостовские подносы с иллюстрациями Антона Тотибадзе.
Forwarded from Эстетизм wow! Visual Marketing
Ну а давняя моя любовь — тарелки HALF&HALF и Kulachëk. Хохлома у меня есть, а гжелевые в вишлисте давно.
Forwarded from Антиглянец
Александр Перепелкин возмутился фразой Ксении Соловьевой в посте про библиотеку в Осло про то, что кроме «пресс-релизов, над которыми мы откровенно ржем, есть и качественные». Ну и мы почесали головы:
- В том, что над результатами твоей работы могут поржать – что в этом удивительного и преступного? Результат вполне публичен, это твоя работа, делай нормально – нормально будет. Так же ржали и над текстами журналистов сотни пабликов, медиасрачей, лютоволков, и так далее. Все там были. И столько хейта и даже угроз, сколько получают журналисты, пиарщики не получают. Сомневаетесь -вспомните все скандалы с Татлером Ксении Соловьевой, которую один телепропагандист как-то даже предложил задушить.
- Тем не менее в связке «пиарщик-журналист» зачастую именно пиарщик вынужден просить, уговаривать, увещивать, выстраивать нетворкинг, и так далее. Рекламный бюджет распределил маркетинговый отдел, а ты крутись ради публикаций у всех, кому заплатили, и кому нет. Поэтому и правда не журналистам выстебывать пиарщиков, это не совсем красиво, ведь те не могут ответить, это сделает их работу невозможной. Но Ксения рубрику «пиарщики пишут» вроде и не заводила, а сказала правду. Ржут над пресс-релизами? Бывает.
- И журналисты, и пиарщики, бывают ужасными в общении. Журналисты могут клянчить подарки, жить халявой и уходить в пресс-турный запой. Но и пиарщики горазды распускать сплетни, например, знаем одного, кто слепил хейтерский коллажик даже)) Тут грань между профессиональным и личным очень тонкая.
- В том, что над результатами твоей работы могут поржать – что в этом удивительного и преступного? Результат вполне публичен, это твоя работа, делай нормально – нормально будет. Так же ржали и над текстами журналистов сотни пабликов, медиасрачей, лютоволков, и так далее. Все там были. И столько хейта и даже угроз, сколько получают журналисты, пиарщики не получают. Сомневаетесь -вспомните все скандалы с Татлером Ксении Соловьевой, которую один телепропагандист как-то даже предложил задушить.
- Тем не менее в связке «пиарщик-журналист» зачастую именно пиарщик вынужден просить, уговаривать, увещивать, выстраивать нетворкинг, и так далее. Рекламный бюджет распределил маркетинговый отдел, а ты крутись ради публикаций у всех, кому заплатили, и кому нет. Поэтому и правда не журналистам выстебывать пиарщиков, это не совсем красиво, ведь те не могут ответить, это сделает их работу невозможной. Но Ксения рубрику «пиарщики пишут» вроде и не заводила, а сказала правду. Ржут над пресс-релизами? Бывает.
- И журналисты, и пиарщики, бывают ужасными в общении. Журналисты могут клянчить подарки, жить халявой и уходить в пресс-турный запой. Но и пиарщики горазды распускать сплетни, например, знаем одного, кто слепил хейтерский коллажик даже)) Тут грань между профессиональным и личным очень тонкая.
Telegram
Сорока-барокко
Каждый раз изумлялся пренебрежению по отношению к работе пиарщиков со стороны журналистов. Все эти «представляете помимо пресс-релизов, над которыми мы откровенно ржем, есть ещё ничего», или рубрик «пиарщики нам пишут» на самом деле страшное неуважение к…
👏1
Forwarded from Эйч
⚡️Презентация исследования HR-брендов ИТ-компаний
Наши друзья из ONY провели большое исследование российских технологических брендов и выяснили, что делать в новых условиях, а что нет.
Результаты исследования мы вместе с вами увидим в прямом эфире, провести который ребята доверили нам (волнительно и приятно).
Когда: 8 декабря в 19:00 по мск (это четверг)
С кем: с Сашей Ледневым, бренд-стратег в Signal (part of ONY) — агентстве исследований и стратегического консалтинга для брендов.
Что в программе:
— Коротко о Signal и методе исследования
— Кризис поиска смыслов для EVP до 24 февраля
— Что происходит с IT в России после 24 февраля
— Подробнее о тех, кто остался в стране
— Выводы и рекомендации IT-компаниям
Проводим подобное впервые и будем очень благодарны за вашу поддержку. Подключайтесь онлайн и зовите друзей: HR-менеджеров, руководителей, маркетологов, продактов — на самом деле, будет полезно всем.
До встречи ✌️
Наши друзья из ONY провели большое исследование российских технологических брендов и выяснили, что делать в новых условиях, а что нет.
Результаты исследования мы вместе с вами увидим в прямом эфире, провести который ребята доверили нам (волнительно и приятно).
Когда: 8 декабря в 19:00 по мск (это четверг)
С кем: с Сашей Ледневым, бренд-стратег в Signal (part of ONY) — агентстве исследований и стратегического консалтинга для брендов.
Что в программе:
— Коротко о Signal и методе исследования
— Кризис поиска смыслов для EVP до 24 февраля
— Что происходит с IT в России после 24 февраля
— Подробнее о тех, кто остался в стране
— Выводы и рекомендации IT-компаниям
Проводим подобное впервые и будем очень благодарны за вашу поддержку. Подключайтесь онлайн и зовите друзей: HR-менеджеров, руководителей, маркетологов, продактов — на самом деле, будет полезно всем.
До встречи ✌️
❤2👍1