💊И тебя вылечим, и меня вылечим: основные тренды фарм-индустрии Q1-Q3 2025

Сейчас активен не только сезон подготовки к наступающим праздникам, но и простуд. Делимся аналитикой как никогда актуальной категории — фармы.

🔜Основные тренды:

🔢+11% рост объема продаж ЛП ( за период 1-9 2025 vs 1-9 2024, руб). Категория ЛП продолжает расти благодаря дорогостоящим препаратам.

🔢Размещение на e-com площадках
это уже обязательное условие
развития брендов, +31% рост аптечного e-com в рублях. Доля по прежнему растет, но за последнее время рост немного замедляется. Распространяется smart подход в e-com.

🔢 Наблюдается стагнация рынка ЛП в упаковках, исключение — гормональные, костно-мышечные и сердечно-сосудистые препараты.

🔢Вклад в рост знания и доверия у потребителей остается важным фактором для дальнейшего роста потребления.

🔢Активен тренд на острую конкуренцию: обострилась необходимость вкладываться в потребителя не только работая на всю воронку
продаж, но и находя персонализированный подход к потенциальным сегментам.

Презентация с аналитикой по ссылке

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🔥Sostav обновил карту рекламного рынка России

В рамках спецпроекта «Карта рекламного рынка России» эксперты индустрии отвечают, какие факторы могут сильнее всего ударить по участникам рынка в следующем году — и какие стратегии позволят агентствам не только устоять, но и вырасти.

Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group:

На наш взгляд, успех агентств в новом году будет зависеть от того, смогут ли они найти свое УТП в условиях укрупнения рынка. Роль агентств снижается: экосистемные игроки растут и развивают свой инхаус, в связи с чем падает доля бюджетов в управлении агентств, клиенты все чаще придерживаются лотовой системы закупок, усиливается монополия селлеров.

В идеальной картине мира агентство вернет статус полноценного партнера с понятной ценностью, которое оно приносит в виде четкого ROI. Агентства будущего способны работать в экономике эмоций, управлять контентом, решать репутационные задачи и закрывать «белые пятна» измерений. Баинговый хаб при этом не исчезает — он трансформируется в инструмент разделения рисков для клиента и гарантии оборотов для селлера. Гибкость в работе, технологическая состоятельность и умение выстраивать партнерства по-новому станут главными факторами успеха агентств в ближайший год

Подробнее читайте в материале Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💸Реклама на платформах интернет-торговли за последние три года подорожала на 53% — Ведомости

Стоимость 1000 показов рекламного сообщения (CPM; Cost per mille) в ноябре 2025 г. на маркетплейсах и ритейл-платформах увеличилась в среднем на 53% в сравнении с аналогичным показателем того же месяца 2023 г. и составила 237 руб., следует из данных исследования рекламной группы Media Instinct Group и агентства Commeta.

Наши оценки совпадают с мнением коллег: сегмент ритейл-медиа вырастет в 2025 г. на 35% до 441,4 млрд руб. Также эксперты NMi Group объяснили, чем обусловлен рост стоимости показов, в частности у категорий фарм- и телеком-компаний:

Главный фактор, на наш взгляд, это высокий спрос со стороны рекламодателей: их стало больше, а рекламных мест не так много. Бренды активно идут в ритейл-медиа, потому что реклама тут эффективна, но за этот инвентарь приходится бороться. Плюс площадки развивают более точные и «умные» форматы с данными о покупках, а такие размещения всегда стоят дороже.У фармы достаточно жёсткие ограничения на ТВ и строгая регламентация рекламы законом, поэтому онлайн и ритейл-медиа стали ключевыми каналами. Особенно это касается маркетплейсов и интернет-магазинов, где активно продаются БАДы, именно на них сейчас делается ставка. У бьюти и товаров для учебы рынок более насыщен, бюджеты распределяются стабильнее, поэтому рост стоимости там менее заметен

О доступности формата:

Несколько лет назад сегмент ритейл-медиа был сильно недооценен, поэтому, в чем-то, да, рост существенен из-за старта с низкой базы. Даже с учётом подорожания этот канал остаётся доступным для МСБ. Премиальные размещения, скорее, зона для более крупных брендов.
Сегмент медленно, но уверенно растет, но темпы роста начинают снижаться.
Ритейл-медиа — это обязательная часть медиамикса, а бренды всё чаще перераспределяют в них бюджеты, которые напрямую влияют на продажи

Подробнее — Ведомости

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

❗️Продвижение без нарушения — Коммерсантъ

Пиратские видеосервисы за 2025 год потеряли до более чем 50% рекламных бюджетов, а их доходы сократились на 7 млрд руб. Крупнейшая категория рекламодателей на таких ресурсах — букмекеры, которые в свою очередь сильно сократили свои рекламные затраты.

Эксперты NMi Group объяснили динамику сокращения бюджетов на пиратских сайтах, а также пояснили, почему букмекеры и продукты питания сокращают затраты:

Некоторые бренды отказываются от размещения на пиратских площадках из-за риска репутационных потерь. Основные причины сокращения рекламных бюджетов — усиление регулирования, рост репутационных рисков и развитие более прозрачных рекламных инструментов. Все чаще бюджеты переводят в легальные экосистемы: соцсети, онлайн-кинотеатры, блогерские интеграции и контент-маркетинг. За последний год правила для букмекеров ужесточились (13 ноября 2025 года депутаты внесли в Госдуму законопроект о штрафах за нелегальную рекламу азартных игр), меньше доступных форматов, больше требований к площадкам и к самому процессу привлечения трафика. Также нельзя не отметить рост стоимости рекламы. Также важно отметить специфику мониторинга: Digital Budget основывается на анализе трафика, приходящего на сайт бренда с различных источников, однако букмекеры активно используют форматы, которые не ведут на сайт бренда и не поддаются мониторингу: нативные форматы в социальных сетях, врезки в контент и другие, не поддающиеся мониторингу. Что касается продуктов питания, FMCG усилил присутствие в digital на фоне высокого порога входа на ТВ, где более прозрачные метрики и видна эффективность. Реклама на пиратских площадках сказывается на репутации брендов и относительной неэффективностью

Про тех, кто наоборот нарастил число интеграций:

Крупные категории, такие как: FMCG, финансы, фарма и авто, практически полностью вышли из пиратского инвентаря, сместив бюджеты в маркетплейсы, retail media и стриминг — легальные площади. В целом рынок движется не к замещению выпавших бюджетов, а к системному сокращению спроса на пиратские интеграции и поиску легальных российских альтернатив размещения

Подробнее — в материале Коммерсантъ

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🎉Тренды медиабизнеса 2025: экосистемы, ИИ и взросление рынка — Sostav

В 2025 году медиарынок вошел в фазу зрелой трансформации. Давление технологий, рост стоимости контента и медиаинфляции, а также изменившиеся ожидания аудитории сместили фокус отрасли с экстенсивного роста к управляемой эффективности. В центре внимания оказались технологическая независимость, качество пользовательского опыта, измеримость и доверие — именно эти факторы определяли развитие медиа, рекламных моделей и экосистем в течение года.

Эксперты NMi Group рассказали о главных изменениях и выводах года: про медиабизнес, поведение аудитории, внедрение ИИ, видео и переоценку контента.

Подробнее читайте в материале — Sostav

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

⭐Яркий, рекламный, 2025

Этот год у нас выдался насыщенным: сцены, микрофоны и много (ооочень много) вопросов про рынок. Мы обсуждали всё: от медиа и технологий до того, куда в целом движется индустрия.

Собрали дайджест самых ярких конференций и событий, где мы участвовали и делились экспертизой🔽

❤️Год начали красиво, с вручения наград на Большой рыбе в номинации «Нейросети». Любовь – именно так звучала главная тема премии, задавшая атмосферу и настроение всего мероприятия… и, кажется, года в целом

🎓Вернулись в университетские стены: обсудили с магистрами НИУ ВШЭ перспективы работы в рекламе и маркетинге, а в подтверждение всех очевидных и не очень преимуществ, отработали с ребятами пару интересных кейсов

💪В сезон конференций зашли с козырей: модерировали стратсессию брендов на Digital Brand Day. Честный и слегка провокационный тон дискуссии задала презентация об «ошибке выжившего» и как digital-рынок проецирует это явление на себя

🏠Исследовали и презентовали супер-неочевидный тренд на диджитализацию малых городов и сельской местности в России. Проникновение интернета и трафик там растут, потребители более вовлеченные, качество контакта выше

🌲Подводили итоги 2024 и строили прогнозы на 2025

🎉В рейтинге AdIndex отметились в топ-10 – раз … в рейтинге Sostav – два-с

🏆Засветились на БРИФе в компании уважаемых людей

📈Оценили объемы рекламного рынка по итогам Q1 2025

💭Поразмышляли на тему усложнения медиапотребления и трансформации потребителя, как точки отсчета всех маркетинговых стратегий в индустриальном отчете НРА «Импрессионизм»

To be continued... продолжение ждите во второй части!

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

💣Дайджест: как мы провели год в индустрии. Part 2

Продолжаем рассказывать о главных событиях этого года для NMi Group, в одной части этот насыщенный 2025 не уместился:

📣Объяснили на пальцах, как брендам говорить с молодежью

🪧Оценили объемы рекламного рынка по итогам Н1 2025

✍️Стар и млад в сказе о маркетинге и рекламе на Руси: презентовали исследование об отношении разных поколений к рекламе на конференции НРА

👊На НРФ файтились с креаторами: поговорили о роли рекламы в контенте на сессии НМГ

🤔Призвали коллег из агентств задуматься и пересмотреть отношение к своим УТП в рамках укрупняющегося и усложняющегося рынка

📺Собрали собственную сессию о мультиформатном, новом телевизоре, объединяющем классику, digital, спонсорство, prodact-placemant и обсудили, как вся эта мощь решает новые задачи российских брендов

🫂Начинали год с любви, а заканчивали добром: на все том же НРФ говорили о креативе на отечественных платформах и как адаптировать его под эмоции и потребности потребителя

🏆WOW-эффект, когда с клиентами на волне любви и добра: первое место в рейтинге Постмаркетинга «Крупные и заметные переходы 2024/2025». Наши клиенты с нами надолго, потому что тут - *эмодзи сердечко*

🔍Еще немного интересностей из нашего исследования о восприятии рекламы и маркетинга разными поколениями

🤞🏻Финальный прогноз объемов рекламного рынка на 2026 год… держим кулачки

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений

🌲🐴Друзья, NMi Group поздравляет с Новым годом!

Убеждены, что 2026, в отличие от предыдущего 2025, будет годом новых начал, прорывов и стартов. Желаем каждому, чтобы наступающий год стал именно таким: активным, ярким, запоминающимся и продуктивным.

Благодарим всех, кто был и остается с нами: любимых клиентов, коллег, вас, читателей нашего канала! Пусть в новом году будет чуть меньше спешки и шума, больше спокойствия, тепла и уверенности в завтрашнем дне. Желаем меньше суеты в нашем непростом ремесле, больше классных кейсов и удовольствия от работы!

С наступающим, искренне ваш, NMi Group🖤

🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений