Мысли на следующий день после конференции Spotlight

Еду из Амстердама в Берлин и записываю самые свежие ощущения после конференции Spotlight.

Если получится — обязательно поеду и в следующем году. Классная площадка, Красивый брендинг, сильные спикеры. Semrush молодцы! Они, кстати объявили о новом продукте Semrush One - приеду буду тестить.

Спустя 18 часов после евента, основные мысли, которые засели в голову:

1️⃣ Zero маркетинг, максимум продукта.

Выступление Elena Verna из Loveble — одно из самых интересных. Они потратили ноль на бренд-маркетинг, потому что сделали продукт, который сам решает задачу времени. Основная точка роста у них — freemium-модель: дают людям возможность поиграться, попробовать, «потрогать» продукт.
Плюс: каждое действие пользователей они отслеживают через Amplitude и Mixpanel, собирают поведение, тестируют гипотезы. То есть рост идёт не из бюджета, а из глубины понимания того, что реально работает. Перед введением какой либо фичи сами внутри команды задают вопрос “А это Lovable?” Иными словами а хочется ли это использовать, будет ли круто потребителю?

2️⃣ Intent maps для контентного маркетинга.

Очень простая, но полезная идея — чётко обозначать для себя, какую задачу решает каждый канал. Например: Reels — это про awareness, метрика — reach.
А DM — про конверсии, LinkedIn — про thought leadership, здесь тоже на охват смотрим.
Когда команда понимает, зачем каждый кусок контента, — проще синхронизировать ожидания и корректировать стратегию.

3️⃣ SEO через призму реальной жизни.
Head of SEO из On (бренд спортивной одежды) рассказывал, что они смотрят на контент не как на ключевые слова, а как на сценарии жизни.
Если их аудитория — женщина 30/35, которая занимается спортом, то её интересуют питание, восстановление, баланс. Значит, SEO теперь не про оптимизацию текста, а про полезность, про контекст, в котором человек живёт. Плюс важно понимать в каком формате каждый из сегментов аудитории потребляет информацию — смотрит ли видео, может читает статьи.

4️⃣ Обдумываю скиллы будущего от Hillary Bush is OpenAI (создатели ChatGPT)

Давайте проэкспериментируем?

Соберём 25 ❤️ и напишу отдельно, какие навыки будущего важные для маркетологов видят специалисты из OpenAI. Хештег шантаж, хештег вымогаю лайки😄

#полезность

Шер и Доджа намекают, что стоит перечитать этот пост и поставить лайкос, чтобы я выкатила следующий по теме 😌

А по этой локации можно в Амстердаме найти восхитительные подарки, мало ли вам надо 🦔

#симпатичное

Пост про скиллы будущего для маркетологов

Обещанный😁

На конфе Spotlight Хилари Буш из OpenAI интересно рассказала а как же меняется маркетинг сейчас.

🙄Основная идея: бренды больше не растут за счёт рекламных кампаний.
Они растут за счёт людей, которые создают контент, делятся опытом, консультируют, строят вокруг продукта собственные проекты.

Это не аудитория и не комьюнити — это экосистема.

🌎Что такое маркетинговая экосистема? Это живая сеть связей. Бренд создаёт условия, а люди — движение.

Раньше:
👉 бренд → аудитория → реакция.

Теперь:
👥 люди → связи → влияние → рост бренда.

Экосистема — это пользователи, партнёры, консультанты, инфлюенсеры и клиенты, которые становятся частью роста бренда.

А если меняется маркетинг — меняются и скилы.

Главные новые компетенции:
1️⃣Incentive design — как создавать стимулы для вовлечения.
2️⃣Network orchestration — как выстраивать связи и движение.
3️⃣Ecosystem analysis — понимать, кто влияет на рост.
4️⃣Ecosystem enablement — поддерживать развитие без микроменеджмента.
5️⃣Agentic campaigns — кампании, где люди становятся соавторами.
6️⃣Narrative coaching — помогать людям рассказывать свои истории в контексте бренда.

Маркетинг становится не про контроль, а про умение создавать среду, где бренд живёт через людей. Еще инсайты с конференции в этом посте.

❤️ Сделать отдельный пост про то как строить эту экосистему?

#полезность