Пока ваша Оленька развивала модельную карьеру 🤩, в индустрии произошли тектонические сдвиги. В один день Донателла Версаче ушла из Versace, а Демна перешел из Balenciaga в Gucci. Во-первых, от такой концентрации важных новостей слегка кружится голова: порой хочется уйти на диджитал-детокс, лишь бы хоть немного разгрузить голову и не анализировать круглосуточно индустриальные процессы 😐

Понятно, что из двух новостей меня больше будоражит резкий карьерный поворот Демны. Его я люблю, ношу и поддерживаю уже давно, ни один сезон в моем гардеробе не обходится без нескольких знаковых покупок в Balenciaga — собрала для вас целую галерею пруфов. Поэтому я рада любой карьерной траектории дизайнера.

Но отлично понимаю, что Gucci, особенно в его нынешнем состоянии — это огромная ответственность. Бренд находится в серьезном кризисе, при этом он фактически кормит весь Kering. Проблемы в отдельно взятом Gucci грозят сложностями всему конгломерату. Неудивительно, что обратиться за помощью решили именно к Демне, который сделал Balenciaga одним из самых обсуждаемым и меметичных брендов планеты — не только модных, а вообще.

Что думаем, получится ли у него масштабировать свой предыдущий успех? 🤔 Буду теперь виртуально водить вас на показы Gucci, выходит?

Возможно, вы заметили, что я не так активно вещаю в этом канале в последние пару дней. Все потому что я до позднего вечера всматриваюсь в монитор лаптопа, делая закупку для лучшего в мира магазина 👍 Вот прямо сейчас выбираю между клатчем-пастой, сумкой в форме бутылки вина и пакетом молока Moschino, которые рассматривала и примеряла в парижском шоуруме. Что берем? Choose your fighter! ⚡️

Как вы могли заметить, ваша Оленька выпала из вещания на пару дней. И не из стремления организовать себе небольшой диджитал-детокс. Всю прошлую неделю мои силы и устремления были направлены на одно — заказы на следующий сезон 🌚

Если вы думали, что после напряженных fashion weeks моя модная мышца расправляется в блаженстве уже в небе над Парижем, то, увы, держать ее в тонусе приходится всегда. Вдобавок нужно раскрыть еще и байерскую чакру, ведь рассмотреть одежду на подиуме и пощупать в шоурумах — это только полдела. Дальше самое сложное и ответственное — оформление заказов. Тут уже нужно одним махом решить, во что одеть самых модных людей города, чтобы они таковыми оставались весь следующий сезон, определить судьбу каждого корнера, рейла и вешалки.

Обычно эту лямку мы тянем вдвоем с супербайером Сашей Боголюбской. В этот раз я решилась на профессиональный эксперимент и подключила дополнительные силы. Надела строгие очки и созвала трёхдневную сессию под рабочим названием «Конференция стилистов» 🤓 Помимо нас в нее вошли: стилисты Жанна и Надя, консультанты, пиар-отдел, директор отдела e-commerce. В общем, все лучшие люди нашего профсоюза 👍

Мы подошли к делу со всей серьезностью. На большом экране было под лупой рассмотрено 12 сезонных коллекций, вызвавших немало дискуссий — и не меньше единодушных восторгов. Каждая вещь проверялась не только на банальное соответствие трендам и коммерческий задел, но и другие важные факторы. Среди них — виральный потенциал: завирусятся ли в рилсах сапоги Abra? Достаточно ли у нас стилистически раскованных клиенток, готовых одеться в микро-мини Mowalola?

Были решительно отсеяны вещи «какашечного» цвета, «клоунские» штаны, «одежда для факбоев», а также надоевшие самоповторы по необоснованно взвинченным ценам. Не все дизайнеры понимают, что для того, чтобы быть люксом, недостаточно просто написать об этом в пресс-релизе 👩 В таких случаях мы бескомпромиссно урезаем закупку. Но в других — с радостью увеличиваем. Например Людовик де Сен-Сернен перестал вдохновляться одними лишь концертными костюмами Валерия Леонтьева и выдал очень классную женскую коллекцию — про такие в нашей команде одобрительно говорят «полетят как пирожки». Как всегда много стопудовочек у Dilara Findikoglu, рискуют стать бестселлером сапоги-штанины Jean Paul Gaultier.

Приходилось и спорить. Личным волевым решением я отстояла перед скептически настроенной work family ироничные сумки Moschino в форме тарелок пасты и пакетов молока. Вот и посмотрим, у кого фэшн-интуиция развита лучше 🤩