ПРО РЕКЛАМНЫЕ ШКОЛЫ
часть 2
Лучше всего об обучении говорят работы выпускников, давайте же их посмотрим.
⭐️ Первый ролик – это Сбермобайл от MADS.
Если забыть, что на курсе преподавал Ладо Кватания и Андрей Губайдуллин, что завышает ожидания, то можно найти много хорошего.
Есть замысел, есть характер у персонажа, есть не самые стандартные диалоговые реплики, есть визуальные шутки, авторы даже уличных голубей сюжетно пристроили.
Но все-таки снято слабей, чем придумано: вместо динамики в кадре иногда происходит суета. Часть текстовых шуток можно смело отпускать – и ролик только выиграет.
Уверен, что у команды все впереди, просто надо сделать еще 50 таких скетчей, чтобы найти свою комедию.
⭐️ Второй ролик – это WorldClass от Wordshop.
В режиссерском кресле сидела – Анна Авдеева, в операторском кресле стоял – Владимир Галеев.
Если в MADS мне была ближе и понятней идея, то здесь глубже проработана съемка.
Чувствуется режиссура, какие-то хитрые ракурсы и визуальные метафоры.
Но надо что-то делать с голосом за кадром и хронометражом – и того, и другого слишком много.
Из ролика можно сделать эффектную 20-ку с визуальным повествованием и без проговаривания всех мыслей героев.
______
Так куда пойти учиться? Может, вообще в Индустрию к Бондарчуку или в МШК на сценарное мастерство?
Я все еще уверен, что лучший способ обучения рекламе – пойти работать в эту самую рекламу.
Хоть помощником стажера, хоть носителем бутербродов для гаффера.
Вы просто должны быть в одном месте с теми людьми, в чью сторону хотите развиваться.
часть 2
Лучше всего об обучении говорят работы выпускников, давайте же их посмотрим.
Если забыть, что на курсе преподавал Ладо Кватания и Андрей Губайдуллин, что завышает ожидания, то можно найти много хорошего.
Есть замысел, есть характер у персонажа, есть не самые стандартные диалоговые реплики, есть визуальные шутки, авторы даже уличных голубей сюжетно пристроили.
Но все-таки снято слабей, чем придумано: вместо динамики в кадре иногда происходит суета. Часть текстовых шуток можно смело отпускать – и ролик только выиграет.
Уверен, что у команды все впереди, просто надо сделать еще 50 таких скетчей, чтобы найти свою комедию.
В режиссерском кресле сидела – Анна Авдеева, в операторском кресле стоял – Владимир Галеев.
Если в MADS мне была ближе и понятней идея, то здесь глубже проработана съемка.
Чувствуется режиссура, какие-то хитрые ракурсы и визуальные метафоры.
Но надо что-то делать с голосом за кадром и хронометражом – и того, и другого слишком много.
Из ролика можно сделать эффектную 20-ку с визуальным повествованием и без проговаривания всех мыслей героев.
______
Так куда пойти учиться? Может, вообще в Индустрию к Бондарчуку или в МШК на сценарное мастерство?
Я все еще уверен, что лучший способ обучения рекламе – пойти работать в эту самую рекламу.
Хоть помощником стажера, хоть носителем бутербродов для гаффера.
Вы просто должны быть в одном месте с теми людьми, в чью сторону хотите развиваться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥11
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Словакия снова радует хорошей рекламой. На этот раз бренд Deutsche Telekom выпустил обаятельный ромком с нестандартными героями.
Все настолько нелогично и странно, но при этом так забавно, что ты даже начинаешь верить в происходящее. Ну паук флиртует с человеком, что в этом такого?
Еще этот милый саспенс в конце тоже добавляет нужные нотки.
Знатоки скажут: так ведь была уже кампания про влюбленного паука у Samsung. А мы ответим: посмотрите, сколько реклам с рыжими котами выходит каждый год – дайте хоть на что-то новое посмотреть.
Тем более и главный герой, и парень в рубашке так хорошо играют.
Кредитсы и оригинал ролика
Все настолько нелогично и странно, но при этом так забавно, что ты даже начинаешь верить в происходящее. Ну паук флиртует с человеком, что в этом такого?
Еще этот милый саспенс в конце тоже добавляет нужные нотки.
Знатоки скажут: так ведь была уже кампания про влюбленного паука у Samsung. А мы ответим: посмотрите, сколько реклам с рыжими котами выходит каждый год – дайте хоть на что-то новое посмотреть.
Тем более и главный герой, и парень в рубашке так хорошо играют.
Кредитсы и оригинал ролика
❤8
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Я много часов переводил и расставлял субтитры в этой работе, чтобы сказать...
Эта лучшая поэзия в рекламе, которую я встречал. И по смысловой части, и по звукописи.
По сюжету девушка сбегает от домашнего насилия, но, оказавшись за пределами дома, снова и снова сталкивается с теми силами, которые ее удерживали.
И вы только послушайте как эта история усиливается поэтической формой: где-то рваной, где-то шипящей, где-то создающий перкуссионный эффект.
Эти двойные внутренние рифмы
Voice crack, crawl back, wrong tack, gobsmack, got smacked.
Эти аллитерации
Squeeze skin, shove shin
Эти каскады глаголов
Wallow, scourge, surge, purge, swallow, submerge.
А на рифме enemies – many me's у меня просто кончились слова.
Кредитсы и оригинал
Если вам нужна помощь или вы сами хотите помочь женщинам в сложной ситуации, обратите внимание на эти Фонды и НКО.
Эта лучшая поэзия в рекламе, которую я встречал. И по смысловой части, и по звукописи.
По сюжету девушка сбегает от домашнего насилия, но, оказавшись за пределами дома, снова и снова сталкивается с теми силами, которые ее удерживали.
И вы только послушайте как эта история усиливается поэтической формой: где-то рваной, где-то шипящей, где-то создающий перкуссионный эффект.
Эти двойные внутренние рифмы
Voice crack, crawl back, wrong tack, gobsmack, got smacked.
Эти аллитерации
Squeeze skin, shove shin
Эти каскады глаголов
Wallow, scourge, surge, purge, swallow, submerge.
А на рифме enemies – many me's у меня просто кончились слова.
Кредитсы и оригинал
Если вам нужна помощь или вы сами хотите помочь женщинам в сложной ситуации, обратите внимание на эти Фонды и НКО.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Инсайты все-таки нужны.
Например, агентство Arnold Worldwide выяснило, что большинство болельщиков испытывает иррациональную любовь к запасным квотербекам (разыгрывающий в американском футболе).
Поэтому Arnold и страховая компания Progressive решили задействовать их не только на поле, но и в рекламе.
Идея очень простая: показать, как удобно иметь запасного в реальной жизни для своих бытовых дел.
Но если рядом не будет американского футболиста, то с трудностями поможет справиться Progressive.
В прошлом году профессиональные игроки помогали вешать картины и бороться с осами.
В преддверии футбольного сезона 2025 квотербеки возвращаются в рекламу. На этот раз – чтобы спасти семейную фотосъемку.
В серии будет четыре ролика, пока вышел только один, поэтому смеемся только на 25 процентов.
Оригинал и кредитсы
Например, агентство Arnold Worldwide выяснило, что большинство болельщиков испытывает иррациональную любовь к запасным квотербекам (разыгрывающий в американском футболе).
Поэтому Arnold и страховая компания Progressive решили задействовать их не только на поле, но и в рекламе.
Идея очень простая: показать, как удобно иметь запасного в реальной жизни для своих бытовых дел.
Но если рядом не будет американского футболиста, то с трудностями поможет справиться Progressive.
В прошлом году профессиональные игроки помогали вешать картины и бороться с осами.
В преддверии футбольного сезона 2025 квотербеки возвращаются в рекламу. На этот раз – чтобы спасти семейную фотосъемку.
В серии будет четыре ролика, пока вышел только один, поэтому смеемся только на 25 процентов.
Оригинал и кредитсы
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Я уже писал, что режиссер и креативный директор Зак Тавел безумен. Еще тогда, когда он доказывал, что очиститель воздуха лучше собаки.
Давайте посмотрим, как он справится с продвижением веганского сыра.
Зак – по его же словам – хотел снять антирекламу. Ему надоело, что на потребителя давят: например, говорят, что нужно есть растительную пищу ради спасения планеты.
Поэтому он взял максимально фундаментальный для культуры сюжет – миф о Сизифе. Позвал Кейт Берлант из «Однажды в Голливуде». Пригласил лауреата BAFTA для практических эффектов... И снял абсурдный ролик, в конце которого зрителя просят не звонить бренду.
Откуда такой странный визуал? Зак в интервью сказал, что вдохновлялся фильмами 30–60-х годов, где для эпических сюжетов применялись самые глупые, неубедительные и примитивные приемы.
Что в итоге получилось? Мифический сюжет, построенный на острой социальной теме, но с разрушением структуры рекламы и ретро-стилизацией.
По-моему, восхитительно.
Оригинал и кредитсы
Давайте посмотрим, как он справится с продвижением веганского сыра.
Зак – по его же словам – хотел снять антирекламу. Ему надоело, что на потребителя давят: например, говорят, что нужно есть растительную пищу ради спасения планеты.
Поэтому он взял максимально фундаментальный для культуры сюжет – миф о Сизифе. Позвал Кейт Берлант из «Однажды в Голливуде». Пригласил лауреата BAFTA для практических эффектов... И снял абсурдный ролик, в конце которого зрителя просят не звонить бренду.
Откуда такой странный визуал? Зак в интервью сказал, что вдохновлялся фильмами 30–60-х годов, где для эпических сюжетов применялись самые глупые, неубедительные и примитивные приемы.
Что в итоге получилось? Мифический сюжет, построенный на острой социальной теме, но с разрушением структуры рекламы и ретро-стилизацией.
По-моему, восхитительно.
Оригинал и кредитсы
🔥12
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Реклама в лучшем случае длится пару минут, и за это время редко удается создать полноценную драму. Так – зарисовку, парадокс, анекдот в литературном смысле, трюк или твист.
Тем радостней встретить что-то настоящее. Одна из таких встреч произошла у меня несколько лет назад: я увидел ролик про любовь и влюбился.
С тех пор я пересматриваю его регулярно, потому что он вызывает во мне такие светлые и наивные чувства, что сопротивляться им я не могу.
Идея проста: ради любви мы становимся лучше. Например, наш герой начинает питаться полезными продуктами, чтобы впечатлить девушку на кассе.
Лента снята в трогательной манере Трюфо, умноженной на магнитическую игру главного актера. Еще и на французском. Еще и под песню Марселя Мулуджи – L’amour, l’amour, l’amour.
Практически весь ролик герои проводят в супермаркете Intermarché, показывая, какие свежие и разнообразные продукты там можно приобрести.
Но продвижение бренда происходит настолько нативно, что ощущения рекламности отсутствует, хотя сам бренд всегда в кадре.
Кредитсы и оригинал
Тем радостней встретить что-то настоящее. Одна из таких встреч произошла у меня несколько лет назад: я увидел ролик про любовь и влюбился.
С тех пор я пересматриваю его регулярно, потому что он вызывает во мне такие светлые и наивные чувства, что сопротивляться им я не могу.
Идея проста: ради любви мы становимся лучше. Например, наш герой начинает питаться полезными продуктами, чтобы впечатлить девушку на кассе.
Лента снята в трогательной манере Трюфо, умноженной на магнитическую игру главного актера. Еще и на французском. Еще и под песню Марселя Мулуджи – L’amour, l’amour, l’amour.
Практически весь ролик герои проводят в супермаркете Intermarché, показывая, какие свежие и разнообразные продукты там можно приобрести.
Но продвижение бренда происходит настолько нативно, что ощущения рекламности отсутствует, хотя сам бренд всегда в кадре.
Кредитсы и оригинал
❤🔥19❤9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пока 🔥 Есения делится рекламой, в которой Том Холланд путешествует по мирам LEGO, мы посмотрим что-то более земное.
Есть такой бренд DSW, и его магазины выглядят как склад коробок. Процесс шоппинга сам по себе не всегда весёлый, а когда ты бродишь между картонными прямоугольниками, то впору и приуныть.
Если настроения нет, то его нужно создать – подумало креативное агентство. И сделало ролик, очаровывающий своей простотой.
– Озорная хореография, ведь удобство обуви мы проверяем в движении.
– Хитро расставленные удивления – каждый раз героиня примеряет новинки по-разному.
– Подкупающая игривость. Немного «пол – это лава», немного беготни по стенам и валяния на полу.
Раньше Сидни Мосс всего лишь танцевала у Тейлор Свифт, а сейчас прыгает с коробками обуви на ногах!
Оригинал ролика
Есть такой бренд DSW, и его магазины выглядят как склад коробок. Процесс шоппинга сам по себе не всегда весёлый, а когда ты бродишь между картонными прямоугольниками, то впору и приуныть.
Если настроения нет, то его нужно создать – подумало креативное агентство. И сделало ролик, очаровывающий своей простотой.
– Озорная хореография, ведь удобство обуви мы проверяем в движении.
– Хитро расставленные удивления – каждый раз героиня примеряет новинки по-разному.
– Подкупающая игривость. Немного «пол – это лава», немного беготни по стенам и валяния на полу.
Раньше Сидни Мосс всего лишь танцевала у Тейлор Свифт, а сейчас прыгает с коробками обуви на ногах!
Оригинал ролика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новость опоздала на пару дней, но содержит бонусный контент.
Два брата, две новые модели телефона, одна реклама Galaxestore.
Даша Гущина (агентство reel talk) обладает даром съемки людей, которые беспорядочно двигаются и дурачатся.
Она и поставленную хореографию отлично снимает, но живые вещи удаются ей особенно.
В ролике как будто собрано все модное в этом году: Марк Эйдельштейн, группа Zoloto, квадратный формат и рилсовая полудок-съёмка.
Однако моя любимая работа у Даши вышла немного раньше – это клип «Солнце встало» для GERA AMEN. Его я тоже приложу к этому посту и порекомендую к просмотру.
Оригинал ролика.
Клип GERA AMEN — СОЛНЦЕ ВСТАЛО
Два брата, две новые модели телефона, одна реклама Galaxestore.
Даша Гущина (агентство reel talk) обладает даром съемки людей, которые беспорядочно двигаются и дурачатся.
Она и поставленную хореографию отлично снимает, но живые вещи удаются ей особенно.
В ролике как будто собрано все модное в этом году: Марк Эйдельштейн, группа Zoloto, квадратный формат и рилсовая полудок-съёмка.
Однако моя любимая работа у Даши вышла немного раньше – это клип «Солнце встало» для GERA AMEN. Его я тоже приложу к этому посту и порекомендую к просмотру.
Оригинал ролика.
Клип GERA AMEN — СОЛНЦЕ ВСТАЛО
❤🔥14🔥4
Кто-то может подумать, что бездомный, получивший временное жилье, уже решил все свои проблемы.
Британская организация SHELTER и агентство DUDE London решили показать, что временное жилье – это всё ещё не дом.
Для этого они провернули сильный трюк: взяли известную в Англии оптимистичную семейную песню и... не поменяли там ни слова.
Как и в оригинале мы слышим историю, где отец надевает свою лучшую одежду, брат торопится на свидание, а в доме – людно и шумно.
Просто авторы подобрали для этих слов другие иллюстрации. И именно этот контраст в сценах и манере исполнения создают то самое щемящее чувство внутри.
Оригинал ролика и кредитсы
Оригинал клипа Madness – Our House
Британская организация SHELTER и агентство DUDE London решили показать, что временное жилье – это всё ещё не дом.
Для этого они провернули сильный трюк: взяли известную в Англии оптимистичную семейную песню и... не поменяли там ни слова.
Как и в оригинале мы слышим историю, где отец надевает свою лучшую одежду, брат торопится на свидание, а в доме – людно и шумно.
Просто авторы подобрали для этих слов другие иллюстрации. И именно этот контраст в сценах и манере исполнения создают то самое щемящее чувство внутри.
Оригинал ролика и кредитсы
Оригинал клипа Madness – Our House
❤🔥7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сначала они снимают ролики о том, что победы не для всех, а потом говорят: молодое поколение испытывает неуверенность и боится неудач.
Найки запустили кампанию, которая должна успокоить Тревожное Поколение со слоганом Why do it?.
Проблема не только в том, что юная аудитория из-за всего переживает, она еще и боится показаться слишком старательной.
Николь Грэм, маркетинг-директор Nike, говорит:
You don’t want to be considered ‘cringe,’ which is when you’re showing passion for something
Вы не хотите, чтобы вас считали «кринжовым», а это происходит, когда вы проявляете к чему-то страсть.
Весь ролик нас сопровождает голос Tyler, the Creator, который спрашивает у зрителя:
– Зачем это делать? Зачем усложнять себе жизнь? Зачем рисковать? Зачем ставить всё на карту? … Ты можешь выложиться полностью и всё равно проиграть!
И тут же продолжает:
– Но мой вопрос… а что, если нет?
Снято огненно, как всегда. По силе инсайта – не подскажу, я лично боялся проиграть еще до того, как об этом забеспокоились Найки.
Оригинал ролика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
AllState снова смог.
Страховая AllState – чемпион по использованию одного и того же приёма в рекламе.
В 2010 году агентство Leo Burnett Worldwide вдохновилось образом Мистера Уайта из «Бешеных псов» и придумало антигероя Mayhem (Хаос), который олицетворяет разные причины страховых случаев.
С тех пор актер Дин Уинтерс уже был кошкой, шлагбаумом, ребенком соседа, ветром, слепой зоной, навигатором, проигравшим пари парнем – и вообще всем, что только можно представить.
По словам самого Дина, он снялся в более чем ста роликах бренда. Вы буквально можете очень быстро переключать рекламу AllState и наблюдать, как он стареет.
Давайте посмотрим новую работу, где он играет камень, а заодно вспомним лучшие ролики серии.
Ссылки на Youtube:
Камень | Пчела | Кошка | Шлагбаум | Водонагреватель | Медведь
Страховая AllState – чемпион по использованию одного и того же приёма в рекламе.
В 2010 году агентство Leo Burnett Worldwide вдохновилось образом Мистера Уайта из «Бешеных псов» и придумало антигероя Mayhem (Хаос), который олицетворяет разные причины страховых случаев.
С тех пор актер Дин Уинтерс уже был кошкой, шлагбаумом, ребенком соседа, ветром, слепой зоной, навигатором, проигравшим пари парнем – и вообще всем, что только можно представить.
По словам самого Дина, он снялся в более чем ста роликах бренда. Вы буквально можете очень быстро переключать рекламу AllState и наблюдать, как он стареет.
Давайте посмотрим новую работу, где он играет камень, а заодно вспомним лучшие ролики серии.
Ссылки на Youtube:
Камень | Пчела | Кошка | Шлагбаум | Водонагреватель | Медведь
❤🔥10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Я люблю рекламу кофе, потому что бренды покупают дорогих селебрити типа Бэкхэма и Клуни, а потом снимают что-то настолько неловкое, что начинаешь умиляться.
Вот и сейчас – позвали Тайку Вайтити посидеть в кресле режиссёра, позвали Брэда Питта посидеть в кресле с собакой, достали старый рекламный приём и начали снимать.
По ощущениям вторых дублей у сцен не было. Как будто и самому герою неловко в кадре.
Но что-то в этой рекламе греет мою душу. Возможно, агентство LOLA MullenLowe со всеми своими золотыми Каннскими Львами знает какой-то секрет.
Оригинал и кредитсы
Вот и сейчас – позвали Тайку Вайтити посидеть в кресле режиссёра, позвали Брэда Питта посидеть в кресле с собакой, достали старый рекламный приём и начали снимать.
По ощущениям вторых дублей у сцен не было. Как будто и самому герою неловко в кадре.
Но что-то в этой рекламе греет мою душу. Возможно, агентство LOLA MullenLowe со всеми своими золотыми Каннскими Львами знает какой-то секрет.
Оригинал и кредитсы
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня был шокирован тем, что не все видели ролик «Он рожден, чтобы любить вестерны» от агентства Mischief.
А ведь эта реклама, которая бежит по тончайшей грани между глупым и гениальным абсурдом, вызывая смех и недоумение одновременно.
Но за странным сюжетом стоят печальные данные исследований: 73% зуммеров говорят о том, что устали следить за тем, что модно. И более половины опрошенных врали о том, что смотрели какой-то трендовый сериал.
Поэтому бренд Tubi как бы показал, что можно всю жизнь любить вестерны и не стесняться этого, даже если все вокруг начнут смотреть фильмы про волшебников.
Кстати, у Есении на канале Это уже было можно посмотреть новую серию роликов от Tubi!
Кредитсы и оригинал
А ведь эта реклама, которая бежит по тончайшей грани между глупым и гениальным абсурдом, вызывая смех и недоумение одновременно.
Но за странным сюжетом стоят печальные данные исследований: 73% зуммеров говорят о том, что устали следить за тем, что модно. И более половины опрошенных врали о том, что смотрели какой-то трендовый сериал.
Поэтому бренд Tubi как бы показал, что можно всю жизнь любить вестерны и не стесняться этого, даже если все вокруг начнут смотреть фильмы про волшебников.
Кстати, у Есении на канале Это уже было можно посмотреть новую серию роликов от Tubi!
Кредитсы и оригинал