Французский Uber кокетливо извинился за то, что 92% их автомобилей бесшумные.

Обратите внимание, какой отличный инсайт нашла команда – страх хрустнуть чипсами в тишине.

Когда вы находите очень конкретное, маленькое действие, которое при этом распространено среди миллионов людей – это большая удача. Я лично моментально узнал себя в обоих героях.

Оригинал на французском

Какая же здесь тонкая работа с музыкой и историями.

Кажется, что действие вот–вот перейдет грань реальности и превратится в мюзикл, но постоянно удерживается и остается более реалистичным и живым.

И эта легкая тяга к театральности и танцам неудивительна, ведь Partizan позвали Майкла Грейсиа, режиссера Величайшего Шоумена.

Оригинал

Размышления животных о дружбе, смерти и поедании мусора – в новом ролике Apple.

В эпоху AI все время хочется чего-то настоящего. Причем, чем больше оно будет похоже на крафт во всей его нелепости и странности, тем приятнее на него смотреть.

Мы уже видели гран-при Каннских львов у Telstra с полностью кукольной анимацией. Сейчас Apple, которая постоянно говорит про улучшение изображений при помощи AI, снимает puppet-ролик.

Совершенно чудесный и слегка криповый puppet-ролик.

Оригинал
Агентство TBWA\Media Arts Lab

Перевел мейкин оф вчерашнего ролика.

Не переставал улыбаться в процессе. Особенно на кадрах с шутками от зверей.
Теперь это топ-2 среди рекламных бэкстейджей в моем личном рейтинге.

Из важного для индустрии: создатели подтвердили мои догадки о тренде на крафт и imperfect world. Поэтому сейчас хорошее время, чтобы быть странным.

Оригинал ролика

Наконец-то вышла социальная реклама про вождение в нетрезвом виде с хорошим юмором и без страшных ДТП.

Ролик называется Booze Maths, то есть Пьяная Математика.

Герой встречает в туалете бухгалтера, который помогает ему высчитать, достаточно ли он пьян, чтобы вести машину.

Спойлер: даже если вы плотно поели и вы крупный парень, нельзя садится за руль даже после пива.

Оригинал и кредитсы

У Тима РОХО и Арсена Саркисяна вышла самобытная работа для Poison Drop.

И по настроению, и по визуалу она стоит очень далеко от других новогодних коммуникаций российских брендов. И это прекрасно.

Музыку, кстати, писал Loqiemean – хоть в рекламе его послушал.

Оригинал ролика
NICS PRODUCTION (Продюсер - Эд Габриелян)

Наткнулся на старую рекламу Skittles – по-моему это талантливо и по плотности юмора, и по драматургии.

Абсолютно не представляю, как такое могло бы пройти фокус-группы у нас, но написать подобный сценарий очень уж хочется.

Оригинал и кредитсы

В этом году я горжусь двумя идеями, которые удалось продать клиенту.

Первая – это Кенты Кентавра. Про парней, которые не покупают новую машину только потому, что у них есть друг–полулошадь.

Вторая – это ролик про мужчину, жизнь которого рушится, потому что он не может выйти из новогоднего настроения. Очень уж нам хотелось снять что-то ироничное на тему счастливых людей с салатами.

Режиссером на проекте выступил Никита Тамаров, а придумывали и делали его мы все в Zebra Hero.

Забавно вышло с озвучкой – я записал черновую дорожку, чтобы она просто в кадре была, когда логотип появляется, а ее в итоге решили оставить. Так я и стал диктором.

Спасибо Звуку за смелость!

Кредитсы

А чего мы с вами только текстом общаемся?

Французское отделение Stink Films подарило нам немного теплоты.

Наивная история про толстенького кота, который убегает греться к соседке, приятно укутана в крафт. Я, кстати, до сих пор не могу понять, как сделан ролик – графика это, пластилин или кукольная анимация.

Но самый главный панч ролика – это кастинг главного героя, обязательно до него досмотрите.

Так и знал, что это случится.

Второй выпуск шоу, где я ищу что-то хорошее в рекламе, все-таки вышел.

Оригинал ролика с разбора

Супермаркеты Intermarché давно придерживаются единой темы креатива: «у всех есть причины питаться лучше».

Самым громким проектом из этой рамки был ролик про парня, который покупает полезные продукты, чтобы впечатлить девушку на кассе.

За годы вышло много сюжетов на тему еды и отношений людей.

Но в этот раз бренд решил немного пересмотреть свой подход и рассказал историю про волка, который пытается полюбить грибы и овощи, чтобы другие звери перестали его бояться.

Оригинал и кредитсы

Это мы забираем в референсы.

Изобретательная дурка от Trainline и Wieden+Kennedy Amsterdam.

Хорошо, что команда выбрала однокадровую съемку. Если бы это была нарезка, то мы бы сошли с ума.

Оригинал ролика

Как-то раз члены общественной организации YMCA решили придумать, чем занять людей зимой, чтобы они не ходили по кабакам и не предавались пороку.

Тогда обычный физкультурник Джеймс Нейсмит достал корзины от персиков и изобрел баскетбол. Потом оказалось, что баскетбол слишком контактный и требует много сил. И уже Уильям Морган – директор по физкультуре – создал волейбол.

А пару дней назад они не придумали ничего лучше, чем снять этот ролик. Что тоже неплохо. Можно положить в копилку приемов, когда надо показать много явлений в одном месте.

Оригинал ролика

Ладно, хитрая реклама, тебе удалось меня насмешить своими старыми шутками и мужиком, похожим на Де Ниро.

p.s. Но вообще 90 долларов за кабельное в месяц – это не смешно.

Этого нашего проекта не должно было быть.

Просто потому что у режиссеров такого уровня, как Феликс Умаров и Дима Масейкин, не должны были совпасть календари.

А если бы даже и совпали, то как с двумя такими разными звездами справится второй режиссер? Даже если это Алиса Степанова.

Мы с креативным директором Денисом Колесовым не успели бы написать столько вариантов сценариев.

Художник-постановщик Алексей Яндовский не должен был за несколько дней построить цирк, в котором могут летать воздушные гимнастки.

Оператор Андрей Майка ни в одной из вселенных не смог бы снять столько сцен за две смены.

У художника по костюмам Юлианы Инюшевой не получилось бы найти столько образов для трех совершенно разных сцен.

Саша Тронов точно не успел бы поставить хореографию на несколько десятков артистов, часть из которых плюется огнем.

У актера Яна Гахарманова был забитый график, не могла же съемка выпасть именно на два его свободных дня.

Продюсер поста Лео Цой и студия графики «Люстра» не стали бы работать несколько месяцев без выходных, чтобы проект получился таким, как запланирован.

Креативный директор Уралсиба Данила Разуваев и старший вице-президент по маркетингу Василий Хозяинов не смогли бы придумать креативную рамку. Для этого есть агентства.

Продюсер же Уралсиба Вероника Горина не должна была подсказать самую смешную строчку песни.

Аккаунт-директор Zebra Hero Аня Губарева не смогла бы соединить такое количество сторон, каждая из которых хочет улучшить проект по-своему.

Ну и сама Zebra Hero @zebraherolive с продакшн директором Андреем Пауковым и продюсером Наташей Тормосиной никак бы не собрали проект в одно целое со всеми съемками, песнями и графикой.
Хоть им и помогали Артем Пешков и Камила Насырова.

Поэтому этого проекта не должно было быть. Но он есть.

Vimeo с субтитрами
Кредитсы проекта

Джозеф Кан снял самый популярный клип Тейлор Свифт, самый просматриваемый клип Эминема, Toxic для Бритни Спирс и Thunder для Imagine Dragons.

Теперь он демонстрирует мастерство камерной рекламы для бренде Jo Malone.

Получилось этакое безумное чаепитие, где все настолько гротескное и глянцевое, что даже хорошо.

Оригинал в хорошем качестве