Ночью наткнулась на короткое видео про то, что американские дистрибьюторы резко сокращают работу по масс-маркетным покетам. Сначала я не поняла, что случилось, но постепенно все встало на свои места.

У нас в холдинге каждый сотрудник знает термин «полкометр». Это простая математика: сочетание размера книги и ее цены должно быть оптимальным. В идеале для розницы книга должна быть тонкой и очень дорогой. А раздутые пейпербеки на дешевой бумаге - это пустая трата места.

В России пока еще только идет вверх история с фиксами и чижиками, поэтому не думаю, что этот тренд коснется нас в 2026-м, но тут важно другое. Объемы таких поставок в пересчете на выручку - не очень большие. У нас как-то попросили поставку с оптовой ценой рублей 35 за книгу (с магазином в итоге не договорились, и было это давно). Мы сначала такие, ну ладно, поставка же будет большая. Но потом посчитали прибыль - было что-то типа 30 тысяч рублей на весь заказ. А книги надо было делать с нуля. При этом магазин, конечно, собирался торговать этими книгами с наценкой в 100 рублей. Молчу, что производство стоило рублей 25 (книги маленькие, но все же).

И вот здесь встает вопрос, что история с теми же дискаунтерами важна в таких вопросах, как а). занять рынок; б). поработать с книгой в дополнительном формате, но по факту экономическое целеполагание как для издателя, так и для автора с точки зрения роялти тут слабое.

И в отказе от масс-маркетных покетов (напомню, это всегда газетная бумага) больше всего пострадает на американском рынке беллетристика. Детективы на один вечер, исторические любовные романы и прочее, - все это сегодня часто доступно только в этом виде. А теперь издательству выгоднее выпустить лимитед эдишн книги блогера и сразу получить большую гарантированную прибыль.

Я не думаю, что в США 2026-й будет годом, когда этот формат умрет, нет. Но мировая экономика в предкризисном состоянии, и для книжной индустрии, как и для любого бизнеса, видимо, будет логичным сделать ставку на предсказуемый доход. Известные имена, ультрадорогие издания.

Но вообще, конечно, хотелось бы, чтобы этот формат жил подольше. Как по мне, это недорогой способ затянуть обычного человека в мир чтения и дальше уже приглашать его в большой книжный.