Больше контента богу контента 🧙‍♂️

Давно мы не интересовались, как дела у брендов по части производства контента. А тут как раз подвернулся свежий репорт Canto (pdf).

✔Похоже, про информационный шум бренды ничего не слышали. 74% контент- и креативных специалистов ожидают, что в 2024 году объемы производства контента вырастут. Почти столько же (72%) рассчитывают, что также вырастут и выделяемые на контент бюджеты.

✔И все же, само по себе увеличение количества контента интересно не многим брендам. Главными задачами, с которыми бизнесу должен помочь контент, называют повышение качества обслуживания клиентов, узнаваемости бренда, а также повышение эффективности совместной работы разных команд и отделов.

✔Самые распространенные проблемы производства контента: сложно идти в ногу с растущими требованиями площадок, сложно распределять текущие бюджеты (так как их не хватает), сложно объединить и склонить к сотрудничеству специалистов из разных отделов. И хотя подбор контента стоит в этом списке только на 4 месте, про него стоит рассказать подробнее ↓

✔Только 10% практически не тратят время на поиск нужного контента и его адаптацию под свои нужды (речь идет о внутрикорпоративных запасах — фото и видео продуктов, сотрудников, отчетов с мероприятий и т.п.). У большей части (41%) специалистов этот процесс 3-4 часа в неделю, еще 25% может засесть более чем на 5 часов. Остальные держатся в пределах 1-2 часов. Причем, большой штат сотрудников от этой проблемы не спасает, а даже наоборот, — чем больше компания, тем больше производится контента и сложнее в нем разобраться. Контентщики не скрывают, что долгие поиски очень их разочаровывают, приводят к снижению производительности и бесполезной растрате ресурсов.

✔В том числе и поэтому, большие надежды возлагаются на помощь ИИ. 35% говорят, что уже им пользуются (причем анализ данных и работу с ботами указывают чаще, чем генерацию картинок и видео), еще 42% собираются начать в этом году.

#1fluence_trends

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Запрет размещать рекламу у иноагентов принят в первом чтении

Речь обо всех платформах, будь то сайты, блоги или социальные сети. Также запрещается рекламировать в СМИ и интернете ресурсы самих иноагентов. При этом запрета на упоминание информационных ресурсов иноагентов в СМИ, если издание использует их в качестве инфоповода, а не для рекламных целей, — нет.

По заявлениям депутатов, штраф за несоблюдение ограничений для граждан составит до 50 тыс. рублей, для юрлиц — до 500 тыс. рублей (что не совсем стыкуется с текущим законодательством, подробнее — в статье).

2️⃣ Подготовка к запрету на популяризацию VPN

Новые правила вступают в силу 1 марта, и некоторые площадки уже начали подчищать подпадающий под них контент. Например, с 4PDA и Skillfactory Media уже пропали инструкции по настройке сети, подборки и обзоры сервисов по обходу блокировок.

Юристы считают, что превентивные действия онлайн-ресурсов оправданы (трафика с таких материалов не так много, а вот риски блокировки и многомиллионных штрафов довольно высоки). Собственные блоги тоже лучше пересмотреть.

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

WhatsApp:
🔴Снижает минимальный возраст до 13 лет в ЕС и Великобритании.
🔴Упрощает блокировку спама.
🔴Вскоре может позволить вам сохранять ваши чаты защищенными на разных устройствах.
🔴Работает над новым интерфейсом панели обновлений статуса.
🔴Внедряет функцию передачи права собственности на канал.
🔴Представляет новый интерфейс списка каналов.
🔴Работает над функцией секретного кода для защиты заблокированных чатов в веб-клиенте.
🔴Изменил внешний вид «Статусов».
🔴Запретит делать скриншоты профилей.
🔴Позволит форматировать текст сообщений.

Instagram*:
🔴Предлагает возможность опубликовать фотографию в профиле, пропустив ленту.
🔴Работает над возможностью перевода аудио роликов с помощью дубляжа на базе искусственного интеллекта.
🔴Тестирует опции для создания альтернативных фонов изображений и упрощения оформления заказов.
🔴Работает над расширенной версией функции «Ограничить нежелательные взаимодействия».
🔴Работает над голосовыми эффектами для Reels.

Facebook*:
🔴Теперь показывает дни рождения и публикации, которые вам понравились, на странице поиска в приложении.
🔴Meta* Business Suite теперь предлагает виджеты для iOS.
🔴Добавил новые настройки рекламных предпочтений.
🔴Теперь предлагает «группы, которые могут вам понравиться» в разделе Reels.
🔴Тестирует кросс-постинг в Threads*.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

Обзор инфлюенс-маркетинга 2024

Американская платформа по поиску инфлюенсеров Collabstr опубликовала прогноз развития рынка инфлюенс-маркетинга в этом году. Часть данных есть на русском в этой статье, но в самом отчете их гораздо больше. Помимо стандартных прогнозов роста отрасли и затрат брендов на интеграции у блогеров, внутри есть и другие занятные данные. Например:

🔴TikTok и Instagram* — самые популярные площадки для карьеры инфлюенсера. На них приходится 42% всех интеграций. У YouTube только 2%, но появление Shorts может со временем помочь оттянуть на площадку еще некоторое количество сделок брендов с блогерами.

🔴70% инфлюенсеров — женщины. Поэтому неудивительно, что самые популярные ниши, в которых работают блогеры — это лайфстайл, мода, бьюти, путешествия, здоровье и фитнес, искусство и фотография, развлечения.

🔴В среднем на всех платформах стоимость одной интеграции в 2024 году составляет $214. Эта цифра снижается с ростом количества блогеров и демпинга со стороны микроинфлюенсеров. В 2023 году одна интеграция стоила $257.

🔴Актеры, селебрити, бизнесмены и предприниматели — выставляют самые высокие ценники за интеграции на своих площадках.

#1fluence_trends

Переупаковка контента 🪅

В январе Adobe посвятил этому явлению целое исследование — более 500 владельцев малого бизнеса рассказали, какие стратегии и инструменты они используют для перепрофилирования контента и как это влияете на их вовлеченность их аудитории и продажи.

🔴Наиболее эффективными платформами для перепрофилирования контента, ожидаемо, назвали TikTok (83%) и Instagram* (78%), а также собственные сайты и блоги (75%). Впрочем, этот прием годится практически для любой платформы.

🔴А главными плюсами — экономию времени, повышение видимости бренда и взаимодействия с аудиторией.

🔴Кроме того, участники рассказали, как именно они переупаковывают контент чаще всего: создают видео из текстовых материалов; нарезают длинные ролики на тиктоки, рилсы и шортсы; превращают записи в блоге в инфографику, создают треды по мотивам текстовых постов или даже собирают вебинар и нескольких видео. В итоге, согласно исследованию, за счет ресайза срок жизни единицы контента может доходить до 7 месяцев.

#1fluence_trends

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Монетизация телеграм-каналов

Павел Дуров в своем англоязычном канале объявил о том, что уже марта 2024 Telegram начнет делиться доходами от рекламы. Новость мгновенно облетела весь мессенджер и, хоть и не всем понравилось условие получать доход в TON, порадовала владельцев каналов. Но недолго :(

Во-первых, из анонса следует, что нововведение прежде всего нацелено именно на новые рынки, где рекламные инструменты Telegram еще слабо или совсем не развиты. Россию, где уже давно работает Tg Ads (и в целом, мессенджером пользуется половина населения страны), к таким отнести вряд ли получится.

Во-вторых, непризнание криптовалют средством платежа в России (как и во многих других странах), маркировка рекламы и еще гора юридических тонкостей, которые нужно утрясти, чтобы сделать процесс монетизации прозрачным и безопасным для владельцев каналов.

В общем, даже в случае запуска программы в России, время завести, раскрутить собственный канал и подготовиться к выплатам точно еще есть.

2️⃣ Первая реакция на запрет рекламы у иноагентов

В минувшую среду соответствующий законопроект был принят в третьем, окончательном, чтении. В связи с этим, эксперты, с одной стороны, прогнозируют иноагентам падение доходов на 50–80%, с другой — считают, что через где-то через полгода все наладится. На смену российским рекламодателям могут прийти бренды из дружественных стран, а некоторые отечественные компании просто заложат в бюджет штрафы.

Некоторые агентства также поделились планами добавить в договоры с блогерами пункты, позволяющие расторгнуть контракт в одностороннем порядке, если тех признают иноагентами. Это нужно, чтобы не подвергать бизнес риску, особенно, если речь идет о работе с блогерами «из группы риска».

Впрочем, по данным АБА, подпадающих под новый закон блогеров не более 1% на рынке инфлюенс-маркетинга. И вообще, они и так «давно стараются сотрудничать с иностранными компаниями, а не с российскими».

3️⃣ Ненадолго заблокированный Steam

На этой неделе в реестре ресурсов, содержащих запрещенную к распространению в России информацию, оказался сайт steamcommunity․com — один из ключевых разделов Steam: пользователи там обсуждают игры, покупают предметы и создают карты игр.

Точных причин внесения в базу РКН не приводилось, а доступ к площадке оставался открыт. Позже регулятор пояснил, что направил в адрес владельца сайта требование удалить противоправный контент, а после того, как требование было выполнено, страницу исключили из реестра. Доступ к ней не блокировали.

4️⃣ Удобная маркировка рекламы в «Одноклассниках»

Авторы смогут бесшовно добавлять токен и пометку к публикациям. Маркировать можно все виды контента. Дополнительно прописывать информацию в посте или видео не нужно. Информация о рекламодателе будет открываться в боковом меню поста.

5️⃣ Запрет на «популяризацию VPN»

C 1 марта вступил в силу закон, который запрещает рассказывать о любых способах обхода блокировок во всех материалах в сети. Под закон попадают даже старые публикации.

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:
🔴Запускает маркетплейс для блогеров в 8 новых странах.
🔴Тестирует ориентированный на покупки стикер "Получать заказы" для stories.
🔴Теперь позволяет генерировать QR-коды для аудиостраниц.
🔴Добавил ссылку на профиль пользователя Threads* на странице его профиля.
🔴Добавил новую опцию игр в Instagram Live.
🔴Теперь будет предупреждать вас о потенциальных мошенниках при переходе по определенным ссылкам в био.
🔴Продолжает работать над опцией “Карта друзей”.
🔴В Instagram* для iOS скоро появится App Clip.
🔴Обновил пользовательский интерфейс для страницы настроек профиля на десктопе.
🔴Начинает просить пользователей, которые не разрешили доступ к своим контактам, разрешить его с помощью новой заставки.
🔴Работает над возможностью переименовывать черновики для Reels.
🔴Тестирует игры в прямых трансляциях для повышения вовлеченности.
🔴Добавил новые ярлыки для чата в бизнес-аккаунтах.
🔴Теперь позволяет отключать звук появления заметок к публикациям и роликам.

WhatsApp:
🔴Добавит в фильтр чатов вкладку “Избранные”.
🔴Работает над функцией управления качеством загрузки мультимедиа.
🔴Тестирует возможность копирования ссылок на конкретные сообщения из каналов.
🔴Продолжает тестировать возможность общаться в сторонних чатах (например, в Instagram*).
🔴Выпускает новые значки для дополнительного меню.
🔴Запускает функцию всплывающего чата для бета-версии в Windows.
🔴Работает над функцией обмена QR-кодом на вкладке чатов.
🔴Работает над функцией, предлагающей похожие каналы.

X/Twitter:
🔴Тестирует карусели изображений в стиле Threads* для постов с несколькими изображениями.
🔴Планирует запустить обновление Grok 1.5 AI.
🔴Расширяет возможности аудио- и видеозвонков для неплатежеспособных пользователей.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

🐈‍⬛О бизнес-коммуникациях

Небольшой обзор от Grammarly такой эфемерной на первый взгляд сущности как рабочие коммуникации, — хотя на деле на них приходится немалая часть всего рабочего процесса. Участники опроса и вовсе бьют все рекорды:

✔88% заявляют, что вся их рабочая неделя состоит исключительно из коммуникаций с коллегами, клиентами, партнерами и т.д.

✔Письменное общение не менее важно, чем устное: на написание разного рода запросов, писем и множества других письменных задач уходит около 19 часов в неделю.

✔84% руководителей компаний говорят, что никогда раньше им не приходилось общаться в столь большом количестве разных каналов, как теперь.

✔Судя по ответам участников исследования, рабочие коммуникации — фактор, который очень сильно влияет на наше восприятие самих себя как специалистов. Эффективные\ результативные коммуникации способствуют снижению стресса, а также повышению работоспособности, уверенности в себе и удовлетворенности работой. Соответственно, отсутствие таких коммуникаций вызывает обратные эффекты.

✔Внешние и внутренние коммуникации — еще одна сфера, где очень рассчитывают на ИИ. По данным отчета, 89% руководителей и 53% линейных сотрудников уже используют его в работе. И отмечают, что с ИИ уровень их загрузки снижается — за счет чего опять же растет удовлетворенность работой, производительность и креативность.

#1fluence_trends

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ Telegram для бизнеса

Это пока еще не полноценный бизнес-аккаунт, но все к этому идет. Пользователи с премиум подпиской могут заготовить целый набор сообщений для новых клиентов: приветствие, FAQ, автоответчик для случаев, когда собеседника «Нет на месте». Плюс указать часы работы и геопозицию. И судя, по последнему сообщению Дурова, это еще не все — в ближайшее время нам обещают добавят возможность добавлять ИИ чат-ботов, которые «смогут выполнять роль невидимых секретарей».

Весь набор опций «Telegram для бизнеса» временно входит в обычный премиум. Позже его выделят в отдельную подписку.

2️⃣ Цифра недели: 4353

Столько нарушений Закона о рекламе в 2023 году выявила ФАС и ее территориальные органы. Ведомство поделилось данными о том, сколько из них приходится на недостоверную и вводящую в заблуждение рекламу и рекламу по телефону без согласия абонента. Но количество нарушений по части маркировки не раскрыло. Надеемся, что из-за их незначительного количества.

3️⃣ Монетизация для блогеров в NUUM

Видеоплатформа от МТС запустила партнёрскую программу для блогеров: присоединиться к ней могут авторы, у которых больше 50 подписчиков и суммарно больше пяти часов просмотров контента за последние 30 дней — мега-щадящие условия (впрочем, других пользователи платформы, которая работает всего 2 месяца, и не потянут).

Еще один принципиальный момент — чтобы получать выплаты, блогер должен быть оформлен как ИП или самозанятый.

Если все требования выполнены, автор сможет получать от 55% от рекламной выручки платформы.

#1fluence_trends

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:
🔴Тестирует новый виджет приложения, который сразу включает режим камеры в stories.
🔴Добавил аналитику для аккаунтов на десктоп.
🔴Работает над возможностью превращать фотографии в аватары для стикеров и многое другое.
🔴Сообщения в Instagram* теперь можно редактировать в течение 15 минут после их отправки.
🔴В директе появилась возможность закреплять чаты, настраивать статус “Просмотрено” и сохранять стикеры в “Избранное”.
🔴Тестирует новый стикер “Текст” для stories.
🔴Теперь помечает любое переадресованное сообщение из каналов названием канала.
🔴Тестирует ответы на сообщения в каналах.
🔴Позволит выбирать сразу несколько объектов (постов или сторис) для удаления.
🔴Работает над возможностью тихо покидать группы, не уведомляя других участников.

WhatsApp:
🔴Начал выкатывать опцию passkey (ключ доступа вместо паролей).
🔴Упростил поиск старых сообщений или фотографий / видео в чатах с помощью новой опции «Поиск по дате».
🔴Позволил редактировать стикеры в приложении на Android.
🔴Тестирует добавление вкладки «Сообщества» в приложение WhatsAppBusiness, что позволяет пользователям создавать их, а не просто быть участниками.

YouTube:
🔴Добавил функцию “Коллаб” для Shorts (аналог дуэтов в TikTok).
🔴Добавил новые варианты «умных ответов» для комментариев, полученных к Shorts.
🔴YouTube Music запускает поддержку автономных загрузок.
🔴Приложение YouTube Kids для ТВ перестанет работать в июле.

TikTok:
🔴Запустил дайджест трендов, который поможет создавать актуальный контент.
🔴Выводит программу вознаграждений создателей из бета-версии.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще:

1️⃣ В США снова взялись за TikTok

Снова стала актуальной идея 2020 года — зарегулировать или вообще запретить использовать одно из самых популярных приложений в мире. Палата представителей Конгресса США в среду одобрила законопроект, который может привести к запрету TikTok на территории США. Он предусматривает, что китайская компания ByteDance, которая владеет TikTok, должна от него отказаться, т.е., скорее всего, продать кому-то из США. Небольшую заметку о развитии событий можно почитать здесь.

2️⃣ Аналога Tinder от Яндекса не будет

Компания заявила, что не разрабатывает и не планирует выпускать никаких приложений для знакомств. Ранее о таких планах Яндекса сообщили «Ведомости»: из заметки следовало, что приложение под рабочим названием «Яндекс мэтч» будет подбирать пользователю партнера на основе совпадения интересов. Также, по данным газеты, тестовые задания для UX/UI-дизайнеров по созданию дизайна сервиса «Яндекс мэтч» были опубликованы на ресурсах Habr, Figma, Behance и во «ВКонтакте».

3️⃣ Зато будет школа блогеров-священников

РПЦ запустила пилотный образовательный курс для священников — блогеров и миссионеров. По словам одного из авторов инициативы, «в планах — сделать курсы для православных блогеров регулярными на базе одного из православных университетов или высших духовных учебных заведений». Обучение направлено в том числе на то, чтобы священники в своих блогах не теряли из виду главную цель своей деятельности в блогосфере – проповедь о Христе и тем самым смогли бы избежать излишнего погружения в нецерковную повестку.

4️⃣ Несколько цифр недели

900 млн руб. — по оценкам АБА, российские бренды потратили на рекламу в Instagram* в 2023 году.

275 млн руб. — заработали авторы Telegram-каналов на монетизации от рекламной сети «Яндекса». С июля 2023 года к программе присоединились более 4500 каналов с аудиторией от двух до трехсот тысяч подписчиков.

#1fluence_trends