Британский бренд Age of Innocence. Или туфли, как отражение личности.

Изначально бренд известен удобной детской обувью, но несколько лет назад он запустил женскую коллекцию очень стильной обуви.

Магазины Age of Innocence расположены в Лондоне, Дубае и Москве.

Age of Innocence — это не просто обувь, а способ выразить индивидуальность и показать характер через стиль.

Тот случай, когда обувь и стиль говорят больше тысячи слов и поднимают настроение с утра!

К чему этот рассказ?
А к тому, что сегодня бренд отмечает первый день рождения магазина в ГУМе, где представит новую модель, созданную эксклюзивно для этого дня.

P.S. Я, как пиарщик, обожаю классный сторителлинг и красивые мероприятия, ну и быть в курсе всех событий.

Поэтому вечером ждите фото новой пары обуви с презентации.

И вот те самые туфли ❤️
Любовь с первого взгляда!

Утро началось не с кофе, а с новости, что Akon выступает в Москве 9 августа..

Да, я только узнала 😂

И сразу вспомнился мем, про плейлист из прошлого 😂
А еще сразу вспомнился год, когда вышел трек «Smack That» (то, что это было аж в 2006м я загуглила).

Так вот, тусили мы в те времена в клубе OPERA (смешное фото прилагаю) и не только там..Но отчетливо помню, как собираясь на вечеринку мы наряжались, танцевали перед зеркалом, чтобы в клубе выглядеть увереннее 😂 и все как раз под треки Akon..

Сейчас уже не так вообще)))

В связи с этим вопрос, а кто пойдет на концерт?

У кого еще ностальгия нахлынула? (Не обязательно по 2006ому😂)

21 июня — День летнего солнцестояния и мы можем насладиться самым длинным световым выходным в году! 🔥

У нас целый день, чтобы успеть классно провести время.

Мои планы:

- Разобрать шкаф (или хотя бы начать). Желательно с примеркой всего 😂

- Полежать. Комментарии лишние 🙈

- Пойти на день рождения к любимой подруге и классно провести время ❤️

А у вас какие планы?
(Делитесь в комментариях)

Уже сегодня итоги конкурса🔥

https://news.1rj.ru/str/onlycharacter/152

КОНКУРС!
БЬЮТИ + ПИАР & СММ = ПОДАРКИ

Мы — Оля и Наташа решили порадовать вас летом и разыграть классные бьюти-призы.

✨ Что дарим:

— Масло помадного дерева ST BARTH SPF 6 (для роскошного и защищённого загара)

— Увлажняющий крем для сияния кожи CLEANFORMANCE (чтобы светиться изнутри — и снаружи)

📍 Кто мы:

— Оля — ведёт канал «Бьюти на мьюти» — маркетинг, СММ и закулисье индустрии красоты.

— Наташа — автор канала «Не гламур, а характер» — честный PR, внутрянка и личные истории.

📝 Условия участия:

Подпишись на оба канала:

• Бьюти на мьюти
• Не гламур, а характер

Нажми кнопку Участвую ниже.

Будет 1 победитель. Итоги подведём 29 июня — успей поучаствовать и забрать своё сияющее лето 🌿

Удачи всем!

Участников: 746
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 12:00, 29.06.2025 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Полина - 3fgk06

PR, он же SMM или это не одно и то же?

Схожесть PR и SMM-специалистов:
1️⃣ Оба общаются с аудиторией и создают положительный имидж компании.
2️⃣ Работают с блогерами — потому что кто, если не блогеры, умеют превращать обычный пост в вирус за секунды!
3️⃣ Используют коммуникационные навыки и контент — по сути, профессиональные мастера слова.

Различия PR и SMM
1️⃣ Цель:
PR направлен на формирование общей репутации через СМИ, офлайн-каналы и длительные отношения с журналистами и блогерами.
SMM – на продвижение в социальных сетях и увеличение вовлеченности онлайн-аудитории.
2️⃣ Каналы:
PR любит пресс-релизы и события, партнерства с другими брендами и т.д.
SMM — это соцсети, посты и сторис.
3️⃣ Общение с блогерами:
PR строит из блогеров почти как из кирпичиков замок — надёжно и навсегда.
SMM же приглашает блогеров на тусовки и коллаборации, где можно хорошо повеселиться и быстро увеличить охват.
4️⃣ Фокус:
PR работает с внешними и традиционными каналами, SMM — с цифровым пространством и интерактивностью.

P.S. PR-специалист и SMM-специалист — команда, которая дополняет друг друга. У пиарщика задача — сделать бренд узнаваемым и уважаемым, а у SMM — быстродейственным и обсуждаемым.

Кстати, хочу представить свою коллегу - Ольгу, SMM-специалиста бренда BABOR. Она ведет свой канал с кучей инсайтов для блогеров, в том числе.

Мой опыт работы с блогерами (запрос пришел из комментариев)

1️⃣ Поиск и база блогеров
Бренд востребован, поэтому самих запросов много – из соцсетей и через рекомендации. В итоге формируется большая база потенциальных партнеров. Хотя и сама я привлекаю часто.
2️⃣ Оценка блогера
Если блогер пишет сам – всегда проверяю его аналитику, посты, соответствие ЦА бренду и какие конкуренты с ним работают. Если инициатива с моей стороны – оценка уже произведена и подготовлено структурированное предложение.
3️⃣ Коммуникация
Общение всегда строится вежливо и профессионально, даже в случае отказа – это поддерживает хороший имидж бренда.
4️⃣ Согласование и контроль
Договорённости по продуктам, маркировке, датам. Почти всегда делаю техническое задание (ТЗ) и прошу предварительный просмотр поста (это если ранее не работала с блогером), особенно если нужно выделить конкретные детали (коллаборация, условия на сайте или иное).
Ну и конечно манкирую почти всегда сама.
5️⃣ Отслеживание результатов
Самостоятельный мониторинг публикаций, но желательно, чтобы блогер присылал ссылки на посты для экономии времени. Очень уважаю такой подход.

🟢 Green флаги в общении для меня:

✅ Блогер вежливый
✅ Блогер не требует, а предлагает сотрудничество
✅ Блогер спрашивает про ТЗ и фокусные продукты
✅ Блогер знает, какой бренд я представляю. Странно конечно это отдельно выносить в список, но бывает и такое.

🔴 Red флаги в общении для меня:

🚩«Я хочу заказать» – обращение как в магазин. После этой фразы, хочется реально отправить покупать, а не сотрудничать.
🚩Срочные требования – Срочная доставка в самый неподходящий момент — “Завтра лечу!”, приходит сообщение вечером в субботу.
🚩Непонимание внутренних процессов – игнорирование, что у бренда есть склад, бюджеты, логистика и тд. Я всегда это поясняю, но бывают, что настаивают и даже требуют 100-500 банок.
🚩Постоянно писать в нерабочее время
У меня тоже есть жизнь вне бренда, да и в бренде я занимаюсь не только блогерами, а кучей других процессов. Я очень стараюсь отвечать всем и быстро, но когда на регулярной основе пишут в выходные - это немного раздражает.

P.S. надеюсь, что развернуто написала. Дайте пожалуйста обратную связь в комментариях. ❤️

Я продолжаю курс INSIDE LVMH и вчера слушала очень интересную лекцию Emanuela Prandelli профессора в университете Bocconi (ссылка, что это)

Так вот, что меня наиболее заинтересовало про потребительское поведение миллениалов (это я) и поколения Z (от 13 до 30 лет):

1️⃣ Владение эксклюзивным объектом становится менее приоритетным, чем получение значимого и запоминающегося опыта.

2️⃣ Доступ важнее владения Современные потребители хотят иметь возможность использовать продукты или услуги тогда, когда это нужно, без необходимости покупать и хранить их постоянно.

Это проявляется в популярности сервисов аренды, подписок, совместного потребления.

3️⃣ Рациональное использование ресурсов Люди стремятся минимизировать бесполезное накопительство, предпочитая использование по запросу.

Успех подкреплен идеей о том, что перепродажа или аренда способствуют устойчивости, позволяя производить меньше, продлевая жизненный цикл продукта.

4️⃣ Желание смены образов без повторов для постинга в социальных сетях

В то время как общая покупательная способность снижается, при повышении внимания к устойчивости концепция аренды становится явным победителем.

5️⃣ Переход от сезонных коллекций к уникальным историям
Традиционные сезонные коллекции уходят на второй план. Вместо этого растет популярность коллекций, которые удивляют потребителей новыми историями и аутентичными новинками.

P.S. Как это все объединить в следующем посте, а то получилось очень длинно 🙈

Как совместить стремление ко всему новому с устойчивостью

Современные потребители хотят постоянно обновлять свой опыт , но при этом заботятся об экологической и социальной устойчивости. По мнению Emanuela Prandelli, ключевыми элементами решения этой задачи являются:

1⃣ Цифровизация и сбор данных
Благодаря развитию цифровых технологий бренды могут собирать и анализировать детальные данные о потребностях и предпочтениях потребителей. Это позволяет создавать узкоспециализированные продукты и проекты, максимально точно удовлетворяющие запросы аудитории.

В итоге уменьшается избыточное производство и отходы, что положительно сказывается на окружающей среде.

2⃣ Производство «точно в срок» и в нужном количестве
Использование данных для планирования помогает выпускать продукты именно тогда и в таких объемах, которые действительно нужны рынку.

Это снижает избыточные складские запасы и перерасход ресурсов, делая процессы максимально эффективными и устойчивыми.

3⃣ Прозрачность и ценностная коммуникация
Современный потребитель хочет видеть, за какими ценностями стоит бренд. История бренда должна быть не только вдохновляющей, но и глубоко ценностной — отражать социальную и экологическую ответственность.

Прозрачность и честность в коммуникации укрепляют доверие и лояльность, даже если это несет риск потерять часть аудитории.

P.S. Все это помогает создавать новое, которое востребовано и при этом соответствуют принципам устойчивого развития. Я, как пиарщик, конечно активно пропагандирую третий пункт 👌

Перед записью подкаста изучила, какие есть в моей профессии.

В этом очень помог канал Наташи. У нее много подборок не только по подкастам, но и вообще в области пиара.

А еще самое крутое, она публикует запросы на спикеров.

Так что, если вы хотите начать выступать, то у нее много полезного.

А еще мемы поржать - это еще никому не мешало 😂