Дорогие подписчики, в ближайшие дни я буду публиковать посты единым блоком, связанные с законом о рекламе, чтобы они были, как ГИД для вас:

1. Куда перейти из запрещенной сети
2. Мультиканальность и перегон трафика на новые площадки
3. Что делать брендам при работе с блогерами
4. Что делать блогерам при работе с брендами
5. Можно ли продавать услуги в личном блоге
6. Можно ли размещать UGC контент
7. Рекомендации для ведения Instagram после 01.09.2025

Если у вас есть еще вопросы, то пишите под этим постом 👌

Поправки в законе о рекламе (Instagram) с точки зрения пиарщика премиального косметического бренда

Для меня, как PR-менеджера косметического бренда важным изменением будет: запрет рекламы в Instagram* (запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.)

Это влечет за собой смещение фокуса на другие платформы, такие как Telegram и VK.

И если для нашего сегмента мы уже давно задействуем Telegram, то с VK у нас немного иная ситуация: мы никогда специально не развивали данную соцсеть, хотя конечно ее ведем. Плюс, блогеров в Telegram мы уже активно привлекаем на рекламу, чего никогда не делали в VK.

Почему VK и Telegram стали основными
альтернативами, и в чем ключевые различия в работе с этими платформами?

Именно из-за признания Instagram экстремистской (и вообще Meta) в 2022 году и возникшими сложностями со входом (VPN включи, потом отключи – это раздражает) бОльшая часть аудитории переместилась вTelegram (удобно, современно, одновременно и мессенджер, и контент) и некоторая в VK (в меньшей степени).

Разница между VK и Telegram значительная: в первом есть таргетированная реклама, настройка по локации, разнообразие форматов контента; во втором же из плюсов: большое доверие аудитории, особенно молодой и, главное, ее вовлеченность, потому что контент не попадается пользователю в ленте, а приходит push-уведомлением прямо в мессенджер, активное комьюнити, что еще больше повышает лояльность аудитории.

Но к VK стоит присмотреться внимательнее, ведь на базе его сейчас разрабатывается национальный мессенджер.
Плюс некоторые интервьюеры уже выпускают ролики именно там.

Мультиканальность и перегон трафика из Instagram в связи с законом о рекламе

Мультиканальность — это стратегия, при которой трафик и коммуникации распределяются между несколькими площадками, снижая зависимость от одного источника (например, Instagram).

Почему важна мультиканальность
1⃣ Соблюдение требований закона о рекламе
Некоторые формы рекламы, попадают под регулирование, и на Instagram это контролируется очень строго. Другие платформы имеют более лояльные условия.
2⃣ Диверсификация аудитории
Разные соцсети и платформы привлекают разные целевые аудитории, что дает возможность охватить больше потенциальных клиентов.

Как эффективно перегонять трафик из Instagram на новые площадки

1⃣ Создание цепочек взаимодействия
Используйте Instagram как первичный канал вовлечения, а в сториз, профиле и под постами размещайте ссылки на альтернативные площадки (Telegram-канал, VK).

2⃣ Использование кроссплатформенного контента
Делайте адаптированный контент для каждой площадки и анонсируйте его в Instagram с призывом перейти. Например, эксклюзивные обзоры в Telegram.

3⃣ Ретаргетинг и look-alike аудитории
Настраивайте рекламные кампании на других площадках, используя данные из Instagram (например, загружая аудитории для таргета в VK).

P.S. В условиях ужесточения законодательства мультиканальная стратегия и грамотный перегон трафика на собственные и дополнительные площадки не только помогут избежать санкций и блокировок, но и обеспечат стабильность и эффективность маркетинга и блогинга, сохраняя и приумножая аудиторию.

Что делать брендам сейчас при работе с блогерами в Instagram?

Я рекомендую брендам сейчас собрать последние рабочие ЛИДЫ (пользователь, который заинтересовался конкретным товаром или услугой и выполнил целевое действие) в Instagram и сделать ставку на релевантных блогеров для продвижения продуктов там, и сразу уменьшится количество публикаций у "нерабочих" блогеров без хорошей статистики.
Также важно сфокусироваться на улучшении качества контента и его персонализацию, чтобы собрать максимум плодов от последних месяцев присутствия в Instagram.

Что важно сделать брендам до 1 сентября в Instagram?

Важно проверить весь рекламный контент в Instagram и других соцсетях на соответствие новым требованиям закона о рекламе. Я рекомендую удалить все, что вызывает хоть малейшие сомнения. И я считаю, что проверить нужно не только свои страницы, но и страницы блогеров с которыми вы работали.

Как безопасно брендам вести свои страницы в Instagram?

Если рассмотреть аккаунт бренда для имиджа, то все еще
возможно делать собственные посты и вести страницы, но делать это аккуратно, без призыва к покупке у себя на сайте, любых ссылок и прочего.
В соответствии с законом о защите прав потребителей,
необходимо предоставлять информацию о производителе, потребительских свойствах товара и других важных характеристиках (статья 10 Закона РФ от 07.02.1992 N2300-1 "О защите прав потребителей"). Таким образом, если вы просто информируете аудиторию о своей продукции, это не будет считаться рекламой.

Обожаю «Императорский фарфоровый завод» и на днях удалось познакомиться с их пиарщиком. Алиса недавно начала вести свой канал публично поэтому он ещё не столько профессиональный, сколько по-домашнему уютный.

Повеселили истории рабочих неудач, читаешь такое и утверждаешься в том, что не ошибается только тот, кто ничего не делает.

Рекомендую почитать для настроения:

🤭 История о том, как все пошло не так в момент, когда уже ничего не исправить
🤭 История о поломке в межкультурной коммуникации

Отвечаю на вопросы из комментариев:

1⃣ после вступления в силу закона от 1 сентября, можно ли будет перегонять аудиторию из своей инсты в свой же тг? Или это уже будет нарушением?

Блогеру с 1 сентября вести аудиторию из Instagram на свой Telegram можно, но нельзя будет вести на все, что связано с продажами, лучше вести на посты без упоминания чего-либо, которые можно признать рекламными.

2⃣ сайт бренда по закону о рекламе нужно вообще убрать из аккаунта? И остается работа только на узнаваемость, без продаж?

Размещать ссылки в профиле можно только на общие страницы (главную страницу сайта или на общие разделы других соцсетей). Прямые ссылки на конкретные товары или услуги запрещены.

3⃣ будут ли продажи через Директ, например, являться нарушением? Если в контенте не выкладывать, а в лс писать?

Нельзя принимать заказы в директе или отвечать на вопросы по артикулу товара прямо в комментариях — это тоже трактуется как реклама.

P.S. ответы касаются запрещенных соцсетей (instagram и т.д.)

Что делать блогерам при работе с брендами в Instagram?

Некоторые бренды и блогеры будут пытаться "обойти" систему: уберут метки, ссылки и прочее, но все это приведет к дополнительным рискам и возможно затратам на штрафы.

Чек-лист к 1 сентября:
1⃣ Удалите все старые посты, рилсы и сторис с прямой рекламой
2⃣ Проверьте закрепы — нет ли в них ссылок, CTA, промо
3⃣ Перепишите био — без слов «услуги», «запись», «отзывы», «прайс»
4⃣ Делайте упор на экспертность, атмосферу, полезный опыт

Если вы блогер/эксперт и все-таки хотите поделиться своей рекомендацией, например, на тему домашнего ухода за кожей, то нужно делать это максимально осторожно:
1⃣ только подборки продуктов, никаких монопостов и сторис
2⃣ никакого призыва к покупке, ссылок, отметок
3⃣ хвалебные "ОДЫ" оставляем и пишем нативно, указываем и минусы продукта и плюсы.

Можно ли продавать услуги в личном блоге Instagram?

ПРИМЕР 1:
Если вы публикуете на своей странице текст или изображение, рассказывающее о вашем товаре/услуге, это носит справочный характер.

То есть пост вроде «Я фотограф, пример работ – на фото» на личной странице фотографа – не будет считаться рекламой, а является самопрезентацией его деятельности. Размещать можно.

Содержимое поста должно действительно информировать, а не откровенно рекламировать. Артикул указывать нельзя, давать ссылку на покупку нельзя, продающие призывы тоже нельзя.

ПРИМЕР 2:
Блогер покупает товар за свои деньги на маркетплейсе, в обзоре/посте указывает артикул товара или даёт ссылку на него, выражая свое мнение.

Производитель или маркетплейс не заказывали обзор - это РЕКЛАМА, потому что отсутствие возмездности не исключает рекламу.

Но если вы разбираете несколько товаров, без выделения одного, то это рассматривается как «информационно-аналитический материал». Если в одинаковой степени рассмотрены 4–5 товаров, для каждого даны артикулы, то это выглядит как объективный обзор, при условии отсутствия призыва к покупке.

Размещение UGC контента в Instagram с точки зрения закона о рекламе

UGC (User-Generated Content) — это контент, созданный пользователями, который может включать отзывы, фотографии, видео и прочее, где упоминается или используется продукт/услуга бренда.

Когда UGC считается рекламой
1️⃣ Если бренд платит за размещение UGC. Бартер это тоже оплата.
2️⃣ Если бренд контролирует или влияет на содержание, например, предлагает сценарий или бонус за отзыв.
3️⃣ Если в UGC содержатся призывы к покупке.

Важно

:

если бренд репостит или распространяет этот контент, он фактически участвует в рекламной коммуникации.

Репосты под запретом!

Рекомендации для ведения Instagram после 01.09.2025:

1️⃣ Чтобы обезопаситься, воздержаться от прямого указания на то, где и как купить (никаких ссылок, артикулов) в самом тексте поста.

2️⃣ Стараться делать «нейтральные обзоры» (особенно если речь об одном товаре). Убирать маркетинговые элементы (призывы, «Всем советую купить!»).

3️⃣ Свести к минимуму коммерческую информацию. По возможности оставить лишь имиджевый, новостной контент.

4️⃣ Никакой маркировки «реклама». Раньше, до запрета, можно было выполнить требования через пометку. Теперь же любая реклама запрещена независимо от маркировки.

5️⃣ Сохранение старого рекламного поста или сторис (если он/она каким-то образом всё ещё доступен в актуальном, зафиксированном виде) может рассматриваться как нарушение, потому что пользователь соцсети продолжает видеть этот контент в профиле. НУЖНО УДАЛИТЬ!

Открыла для себя моно-тени SHISEIDO.

Тени для век обеспечивают водостойкое, не собирающееся в складках кожи, стойкое покрытие.

Реально факт, за целый день все на месте 😎

Шелковистая текстура, отличающуюся яркостью пигмента, легкостью нанесения и стойкостью пудры.

P.S. кисточку покупала отдельно, но тени просто top ❤️

Провожу субботу дома с собакой. Сходили погулять, а воды то нет горячей 🙈

Но я подготовлена: купила специальный шампунь, которым можно помыть Мики без горячей воды.

Шампунь-пенка, не требующая смывания водой.

Способ применения: нанести необходимое количество пенки на шерсть животного (или только на загрязненные участки), помассировать щеткой (идет в комплекте) или руками, стереть остатки влажным полотнецем или салфеткой.

Просто идеально ❤️
Покупала тут

Фильм на вечер: "Шоу Трумана" (The Truman Show)

Сюжет
Главный герой, Труман Бёрбанк, живёт в идеальном городке, который на самом деле является гигантской телевизионной студией.

Связь с рекламой и медиа
Фильм — глубокая аллегория медиа-манипуляций и контроля массового сознания. Он показывает, как телешоу и реклама могут формировать реальность и влиять на восприятие жизни. «Шоу Трумана» ставит вопросы о приватности, этике и границах влияния медиа.

Конец месяца (не смотрим, что 7 число), да еще и понедельник — день тяжелый

Пиар — это действительно не просто рассылка материалов в СМИ или блогерам. Основная часть работы — это глубокий анализ и подготовка отчетов, которые включают:

1⃣ Отчеты за месяц, квартал, полугодие — систематизация и оценка проделанных активностей, результатов публикаций, охвата и вовлеченности ЦА.
2⃣ Сбор и анализ данных по конкурентам — мониторинг их коммуникаций, акций и ответов аудитории, чтобы понимать тренды и адаптировать собственную стратегию.
3⃣ Работа с целевой аудиторией (ЦА) — анализ предпочтений, поведения и реакций, что помогает выстраивать более точные и эффективные коммуникации.
4⃣ Глубокое аналитическое понимание — умение «смотреть в корень», выявлять причины успехов или провалов кампаний, прогнозировать результаты.

P.S. Пиар — это сочетание креатива и аналитики, требующее постоянного изучения рынка, конкурентов и аудитории для комплексного управления репутацией и продвижением бренда.

Всем доброе утро!
Наконец в Москву пришло лето 🌞